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S ances 10-11: L analyse Conjointe

1) Gnralits. Comment les consommateurs traitent l'info et dveloppent leurs prfrencesBase sur l'tude des besoins, des attitudes, et des prfrences des individusTechniques de mesure de l'attitude, et techniques qualitatives pour identifier les attributsLes produits sont considrs comme

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S ances 10-11: L analyse Conjointe

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Presentation Transcript

    1. Sances 10-11: Lanalyse Conjointe Gnralits Modles multiattributs Modles de prfrences Collecte de donnes Construction de lensemble des stimuli Prsentation des stimuli Mesure de la variable dpendante Mthodes destimation Fidlit et validit Exemple

    2. 1) Gnralits Comment les consommateurs traitent linfo et dveloppent leurs prfrences Base sur ltude des besoins, des attitudes, et des prfrences des individus Techniques de mesure de lattitude, et techniques qualitatives pour identifier les attributs Les produits sont considrs comme un ensemble dattributs Les prfrences se forment partir des scores de performance des marques par rapport aux attributs

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