Олимпийское роад-шоу Основная стратегия

1. Олимпийское роад-шоу Основная стратегия Подготовлено Volkswagen Group Rus Июнь 2011

2. Проект роад-шоу Sochi.Driveсовместно организован компанией Volkswagen Group Rus и Оргкомитетом «Сочи 2014». Sochi.Drive - мобильная платформа, позволяющая донести Олимпийский дух до всех уголков России. Sochi.Drive – одно из самых значительных событий до запуска эстафеты передачи Олимпийского огня и начала Игр, популяризирующее Олимпийское движение и позволяющее донести ценности Оргкомитета и Партнёров до широкой аудитории. 2

3. Ключевые цели проекта роад-шоу “Sochi.Drive” • Информирование • Повышение узнаваемости марок Volkswagen Group Rus – спонсоров Зимних Игр 2014 • Популяризация Олимпийских и Паралимпийских игр в России • Активация • Привлечение аудитории к участию в кампаниях Volkswagen Group Rus (Посол Игр – Polo Sedan, Олимпийский паспорт, продвижение Audi A1, и т.д.) • Донесение информации о программах Оргкомитета «Сочи 2014» до всех жителей России (Культурная Олимпиада, талисман, волонтёрская программа, Паралимпизм, программы по защите окружающей среды и т.д.) • Интеграция партнёров • Привлечение дилеров марок Volkswagen Group Rus к участию в роад-шоу с целью повышения лояльности клиентов и повышения объёмов продаж • Привлечение других спонсоров Игр в Сочи

4. Проект Роад шоу «SochiDrive»поможет донести Олимпийский дух во все уголки России • Ключевые компоненты проекта: • Впечатляющая хардвер-конструкция, стилизованная под «зиму» (куполообразные тенты) • Возможность узнать многое о брендах • Развлекательная программа, связанная со спортивной тематикой • Посещение 15 городов России; по 4 дня в каждом городе • Примерно 35,000-40,000 посетителей в каждом городе • Начинается 12 мая 2011 и продолжается до мая 2013 • Интеграция официальных Олимпийских программ • Интеграция дилеров, программ и продуктов марок. • Брендированный конвой трейлеров будет рекламировать проект по всей России Развлекательная программа Гостеприимство Талисманы Игр Основные компоненты Тест-драйвы Спорт Олимпийская выставка Выступления спортсменов Выставка брендов 4

5. Одним их символов мероприятия станет впечатляющая конструкция, состоящая из куполообразных тентов

6. Города проведения 2011 года Москва: Университет Нижний Новгород: Спорт арена Самара: площадь Куйбышева Волгоград: площадь Павших бойцов Краснодар: Торговый центр OZMall

7. Концепт мероприятия: Вход и Основной тент Сцена и трамплин для прыжков Вход для посетителей Спонсорская зона VIP и зона прессы Panasonic 3D кинотеатр Сцена и каток VGR зона OCOG зона Витрины с Артефактами

8. Концепт мероприятия: Дополнительные тенты

9. 3х летний план проведения мероприятия по городам Month 2011 Route 2012 Route 2013 Route Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Kazan (16-19) Novosibirsk (24-27) Kaluga (2-5) Yekaterinburg (14-17) Perm (28-1.7) Rostov-on-Don (30.5 -2) Sochi (13-16) Ufa (12-15) Moscow (26-29) St Petersburg (9-12) Moscow (18-21) Nizhniy Novgorod (1-4) Samara (15-18) Volgograd (6-9) Krasnodar (20-23)

10. ОСНОВНЫЕ БЛОКИ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ПОГРАММЫ Snowboarding Show Mascot Show Figure Skating Show Sochi Ambassadors & Master Classes Sports Experiences Cultural Experiences Local Entertainers Acrobatic & Sports Acts Theatre Talent Show Famous Bands

11. Манускрипт – свиток Одним из ключевых элементов мероприятия является подписание от имени города Главой Региона Манускрипта - свитка в поддержку XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи

12. Обзор программы Решения • Для проведения роад-шоу в каждом городе необходимо: 4 дня на монтаж и репетиции; 4 дня на само мероприятие; 2, 5 дней на демонтаж • Предпочтение отдаётся проведению мероприятий в выходные дни, чтобы привлечь больше посетителей. • Дневная программа заканчивается в 18:00; специальная вечерняя программа длится с 19:30 до 21:00. Чтобы посетить вечернее шоу зрителям надо предварительно зарегистрироваться Дневная программа Дневная программа Дневная программа Дневная программа All Partners Public Day AM Монтаж & репетиции Демонтаж PM Церемония открытия Вечерняя программа Церемония закрытия Вечерняя программа Дни -4 до -1 День 1 День 2 День 3 День 4 Дни 5-6 Вс-Ср Чт Пт Сб Вс Пн-Вт

13. Сноубоард Фигурное катание Дневная программа Викторины Выступление местных артистов

14. Церемония открытия Талисман Олимп.фильмы Послы Олимп. постановки Официальная речь Живые выступления

15. Вечерняя программа Фигурное катание Сноубоард Олимп.фильмы Представления

16. Церемония закрытия Духовой оркестр Представления Послы Комедийные скетчи Вручение сувениров

17. Концепт: Звезды Театра Загрузите видео с вашей постановкой на sochi.drive.com и выиграйте возможность выступить во время Игр 2014 года в Сочи! Региональная активация театральных школ и институтов Условия конкурса: • Поставьте сценку на 6-9 минут на тему «Позитивный опыт подготовки к Играм в Сочи» • Проявите креативность в разработке сценария и стиля • Сценки должны подходить для постановки на сцене при минимальном использовании декораций (декорации предоставляются самими актёрами) • Видео со сценками будут оцениваться исходя из их креативности и соответствия заданной теме • Юмор в постановках приветствуется, цинизм и злая пародия не допускаются до голосования • Сценка должна длится не более 9 минут. Необходимо снять сценку на камеру и загрузить на сайт www.sochi.drive.ru/mydrive/contest Призы Голосование • Видео будут оцениваться профессиональными театральными критиками или сотрудниками отдела по Культурной Олимпиаде Оргкомитета «Сочи 2014» • Победитель определяется через количество просмотров видео • Лучшие видео будут показаны во время роад-шоу • ГЛАВНЫЙ ПРИЗ: Победители получают возможность выступить во время Игр в Сочи

18. Кампания по продвижению конкурса среди лучших театральных учебных заведений Каналы + Вебсайт роад-шоу + СМИ (реклама через MediaCom) + Вебсайты учебных заведений + Газеты и журналы учебных заведений +Доски объявлений + Профессора и преподаватели учебных заведений • Москва • Высшее Театральное училище им. Щепкина schepkin.maly.ru • Школа-студия им.Немировича-Данченко институт при МХАТ им. Чехова www.mhatschool.theatre.ru • Театральный институт им. Б.Щукина www.htvs.ru • Институт Малого Театра www.mosirt.ru • Российская академия театрального искусства www.gitis.org • Институт театрального искусства им. Ершова • Театральная студия СемьЯ teatrsemya.narod.ru • Самара • Детская школа театра «Успех» • Театр танца «Самарка» • Детский театр-студия «Ассоль» • Санкт-Петербург • Санкт-Петербургская гос.академия театрального искусства • Театральный институт Школа Русской драмы • Санкт-Петербургская гос.академия культуры • Театральная студия «Я-Актёр» www.i-aktor.ru • Краснодар • Краснодарский колледж культуры • Театр-студия «Изумрудный город» • Нижний Новгород • Нижегородская театральная школа им. Евстигнеева • Театральная школа «Образ»