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Mesure de l’audience et de l’efficacité de l’e-publicité

Mesure de l’audience et de l’efficacité de l’e-publicité. Liens commerciaux E-pub La pub sur Internet est devenue Incontournable en France en 2006 www.lexpansion.com. Julien Monzilli – Audrey Eymond ntis2. PLAN. Introduction L’e-publicité Acteurs Différents formats

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Mesure de l’audience et de l’efficacité de l’e-publicité

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Presentation Transcript

  1. Mesure de l’audience et de l’efficacité de l’e-publicité Liens commerciaux E-pub La pub sur Internet est devenue Incontournable en France en 2006 www.lexpansion.com Julien Monzilli – Audrey Eymond ntis2

  2. PLAN • Introduction • L’e-publicité • Acteurs • Différents formats • Mesure de l’audience de l’e-publicité et sa diffusion • Indices de mesure • Critères de diffusion • Chiffres clés • Limites et prévisions • Conclusion

  3. I. L’e-publicité • Acteurs : • Agences conseil d’achat d’espace • Régies publicitaires • Formats : • Bannières, • Liens sponsorisés • Solutions Rich Media

  4. II. Mesure d’audience et critères de diffusion • Indices de mesure : • La mesure d’audience d’un site, - User Centric - Site Centric - Network Centric => • La mesure d’audience de la publicité et différents types de paiements / rémunérations, • Taux de conversion,

  5. Du clic à l’achat …

  6. Critères de diffusion : • Le reach, • Le GRP (Gross Rating Point), • Le PAP (Page Avec Publicité), • Les contacts, • Le capping • Chiffres clés

  7. Internet, la plus forte progression plurimédia

  8. Investissements pub : Internet s'arroge 10,8 %

  9. Chiffres clés 1er semestre 2007 Un nombre d’annonceurs toujours en très forte progression

  10. Presque 2 fois plus d’annonceurs que la télévision Taux de présence des annonceurs par media* - Presse 84% - Publicité Extérieur 15% - Internet 11% - Radio 8% - TV 6% *Univers media nationaux uniquement

  11. Pluralité de l’utilisation des medias 70 % des annonceurs sur Internet sont plurimédia alors que 30 % sont des annonceurs exclusivement Internet.

  12. III. Actualité et prévisions • Limites de la mesure d’audience • Investissements pub 2007 • Une progression de la publicité en ligne de 35 % attendue en 2007, • Une progression de la part du marché publicitaire sur Internet : de 9% en 2006 à 18% en 2012.

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