1 / 29

Выполнила студентка группы Рс-2: Быкова Е.Я. Проверила преподаватель: Низовцева Н.Ф.

Презентация к курсовой работе по предмету: «Основы связей с общественностью" на тему: «Разработка программы продвижения ИМК для музыкальной группы "НАС НЕТ" в интернете». Выполнила студентка группы Рс-2: Быкова Е.Я. Проверила преподаватель: Низовцева Н.Ф. Москва, 2013 год.

otis
Télécharger la présentation

Выполнила студентка группы Рс-2: Быкова Е.Я. Проверила преподаватель: Низовцева Н.Ф.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Презентация к курсовой работе по предмету:«Основы связей с общественностью"на тему: «Разработка программы продвижения ИМК для музыкальной группы "НАС НЕТ" в интернете» Выполнила студентка группы Рс-2: Быкова Е.Я. Проверила преподаватель: Низовцева Н.Ф. Москва, 2013 год

  2. Цель работы: разработка программы продвижения интегрированных маркетинговых коммуникаций для музыкальной группы "НАС НЕТ" в интернете. • Задачи работы: • Сделать теоретический анализ и выяснить, что такое маркетинговые коммуникации; • Провести маркетинговый анализ музыкального рынка; • Разработать программу ИМК для музыкальной группы "НАС НЕТ" в интернете.

  3. Интегрированные маркетинговые коммуникации —наиболее значимые и важные среди всех коммуникаций маркетинга. В основе этой концепции лежит использование четырех главных маркетинговых коммуникаций – реклама, PR, стимулирование сбыта и некоторые другие. Дополняя друг друга, они приводят к лучшему результату, к более высокой эффективности.

  4. Особенности ИМК в интернете – «многие ко многим». • Реклама в интернете носит • двухуровневый подход: • 1.Текстовые ссылки, баннеры, публикации и другие носители; • 2.Сайт и его наполнение информацией.

  5. По сравнению с традиционными маркетинговыми инструментами его отличают следующие свойства: • интернет предоставляет возможность получения максимально эффективной и полной информации об объекте рекламы; • интернет - диалоговая среда с исключительно разнообразными средствами воздействия на пользователей сети, причем пользователь может играть не только пассивную, но и активную роль; • интернет предоставляет рекламодателю самый эффективный по возможностям и стоимости способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей.

  6. Инструменты продвижения музыкальных групп в интернете • Социальные сети. Специфика социальных сетей заключается в том, что пользователи сети активно делятся друг с другом интересной информацией, видеороликами и музыкой. • Музыкальные сайты. На подобных площадках тусуются преимущественно музыканты, что помогает расширению музыкальных связей. • Веб-сайт музыкальной группы. Через сайт группы можно информировать тех, кто уже является поклонником группы. Сайт – визитная карточка рок-группы. • Онлайн интернет-радио. Подобные ресурсы могут служить стар-апом для продвижения музыкальной группы заграницей. • Интернет-лейблы. Сетевой-лейбл – все как на обычном звукозаписывающем лейбле, за исключением способа распространения своей продукции. • Создание вирусного ролика. Под вирусным роликом понимают такое видео, которое после просмотра тут же хочется отправить всем знакомым, поделиться ссылкой.

  7. В настоящее время продвижение музыкальных групп в интернете является одним из основных и перспективных видов маркетинговых коммуникаций, этому способствуют различные музыкальные сайты, социальные сети, онлайн радиостанции, интернет-лейблы, видео-порталы и, конечно, же сайт самой музыкальной группы. Для создания наиболее полной и эффективной ИМК программы требуется исследование музыкального интернет рынка.

  8. Анализ рынка • Интернет-продажи — это динамично развивающаяся отрасль во всем мире. • По данным исследования AnalyticResearchGroup, за последние 6 лет российский рынок интернет-продаж увеличился более чем в 3,5 раза, и по итогам 2010 года его общий объем достиг 180 млрд. руб., превысив на 20% показатель 2009 года (150 млрд. руб.).

  9. Интернет вышел на вторую позицию по объему рекламы. • По общему объему рекламы в Интернет Россия занимает 6-е место в Европе, а по темпам развития признана самым быстроразвивающимся рынком в мире, обогнав по стремительности Китай, Индию и Бразилию.

  10. Общемировой размер музыкального рынка в 2012 году составил 16,5 млрд USD, включая цифровые и физические продажи. На цифровой формат по итогам 2012 года пришлось около 5,8 млрд USD, что на 8% больше по сравнению с 2011 годом. • Популярность мобильных приложений для скачивания музыки растет во всем мире.

  11. Количество подписчиков платных музыкальных сервисов в мире увеличилось в 2012 году на 44% и составило 20 миллионов человек

  12. Объем российского рынка цифровых продаж музыкального контента в 2012 году, составлял 3,1 млн USD против 2,55 млн USD в 2011 году Основными игроками на рынке онлайн продаж музыки являются магазин iTunes и стриминг-сервис Яндекс.Музыка.

  13. Пять уровней оценки эффективности рекламных кампаний в социальных сетях : • Количество и качество публикаций • Количество людей в группе или тех, кому нравится данная страница. • Активность аудитории. • Реакция аудитории, ведущая к продажам • Количество продаж • Успех вирусных видео, зачастую оказывает сильное действие, нежели классическая реклама. Людям нравится видео, они отсылают его своим друзьям через Интернет, смотрят совместно, подражают участникам видео, перенимают фразы и выражения. • В результате запуска вирусного ролика в сеть, появляются мемы и пародии, возрастает вовлеченность аудитории, узнаваемость и упоминаемость бренда и продукта. • Интерактивность вещания – это отличительная черта интернет-радиостанций, которая не свойственна FM-радио • При создании личного сайта главным является повышение узнаваемости бренда, что очень важно для бизнеса.

  14. Необходимо стремиться к тому, чтобы социальные сети, вирусные ролики, сайт, являлись не просто персональными страничками или контентом в сети, а были хорошо посещаемыми, любопытными порталами, которые можно легко найти, приятно посмотреть, на которые посетители будут приходить неоднократно.

  15. Музыкальный рынок в России сейчас является достаточно прибыльным и быстро развивающимся. Благодаря появлению множества интернет-магазинов по продаже музыки, её продвижение и продажи становятся более простыми и менее затратными, что позволяет практически любому музыкальному коллективу продвигаться и находить своего потребителя.

  16. Анализ музыкального рынка показал, что: • Интернет-реклама является самым динамично развивающимся сегментом рынка; • Основными интернет-сервисами по продаже музыки онлайн в России являются iTunes и Яндекс.Музыка: • Продвижение музыкальной группы наиболее эффективно через социальные сети, онлайн-радиостанции, вирусные ролики, персональный сайт группы; • Необходимость разработки модели ИМК программы для музыкальной группы "НАС НЕТ"

  17. Создание ИМК программы для музыкальной группы "НАС НЕТ" в интернете • Главной задачей создания программы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) является формирование максимально эффективной и экономически выгодной программы продвижения.

  18. Обобщая результаты анализа и исследования рынка, был использован следующий порядок действий при разработке ИМК программы для музыкальной группы "НАС НЕТ" в интернете: • Описание и анализ товара, SWOT-анализ; • Описание позиционирования товара, определение ядра целевой аудитории и ближайших конкурентов; • Описание преимуществ товара для потребителя; • Описание обещаний; • Описание доказательств преимуществ для покупателя; • Медиаплан; • Определение эффективности.

  19. Музыкальная группа "НАС НЕТ" - группа из Санкт-Петербурга, играющая в стиле "альтернативный поп-рок". Группа состоит из трёх человек: вокал, гитара, клавишные - Никита Стерх, бас-гитара - Александр Мамзелев, ударные - КаилБурчук. Группа была создана 29 февраля 2011 года. Ребят зачастую сравнивают с известной британской группой "MUSE" - Никита обладает красивым фальцетом. Все стихи и музыка являются авторскими. Группа выступает исключительно вживую. За два с небольшим года успели выпустить акустический EP "Эго", 4 сингла, клип. В 2012 году "НАС НЕТ" выступили на крупнейших российских музыкальных фестивалях, таких как "MAXIDROM" и "НАШЕствие", выиграли национальный конкурс "ЧеСтарс" отторговой марки "CHESTERFIELD", что дало им возможность выступить на вечере памяти Виктора Цоя в СК "Олимпийский" и записать собственный альбом. Так же группа выступала на разогреве у известной финской рок-группы "TheRasmus" и группы "The Kooks". Ребята сотрудничали с одним из известнейших российских музыкальных продюсеров в России - Андреем Самсоновым.

  20. Позиционирование • Группа "НАС НЕТ" находится в нише молодых рок-групп, которые стоят в самом начале своей карьеры и являются достаточно перспективными. Основная целевая аудитория группы – молодые люди в возрасте от 15 до 25 лет. Основные концертные площадки, где выступает группа - клубы Санкт-Петербурга и Москвы, помимо сольных выступлений, это различные COVER-пати, фестивали. Цены на билеты обычно не превышают 500 рублей, что позволяет им быть вполне доступными для слушателей. Регулярно "НАС НЕТ" участвуют в различных музыкальных конкурсах. Основными конкурентами группы "НАС НЕТ", являются музыкальные коллективы: КопенGаgен (Санкт-Петербург), Fall(Санкт-Петербург), Йемен(Санкт-Петербург), КРЕССИ(Санкт-Петербург) и другие.

  21. Преимущества для потребителя • Все песни являются авторскими и исполняются исключительно вживую. Группа социально-активна, музыканты достаточно легко идут на контакт со своими слушателями, поклонниками, периодически проводятся различные конкурсы среди фанатов. В Петербурге намного активней и положительней встречают молодые, независимые коллективы, чем в Москве. Группа достаточно молодая, как и сами участники, но, не смотря на это, они уже успели ярко заявить о себе и отметиться на крупнейших музыкальных мероприятиях страны.

  22. Описание обещаний • Запись первого студийного альбома "Единица", съёмки новых клипов с участием фанатов группы, лайв-видео с концертов, фотографии с участниками группы и автограф-сессии, подарки преданным поклонникам в виде CD-дисков с альбомом, футболок с символикой группы, концерты в различных городах России.

  23. Доказательства преимуществ для покупателя • Качественное звучание группы, как на записях, так и в живую. Доступность посещения концертов группы, не высокая стоимость билетов. Группа выступает исключительно вживую, что в наше время можно встретить не всегда. "НАС НЕТ" без труда идёт на контакт со своими слушателями и фанатами. Возможность попасть на концерт не только в Санкт-Петербурге, но и в столице, так же на различных фестивалях.

  24. Медиаплан • Группой используются такие сайты как: http://vk.com/,www.facebook.com/, https://twitter.com/, http://www.youtube.com/ и https://soundcloud.com/, для публикации новостей группы, существует персональный сайт группы http://zdesnasnet.ru. Помимо этого какую-либо информацию о группе можно найти на различных музыкальных порталах, таких как http://planeta.ru/, http://www.nashe.ru. • Так же были опубликованы статьи и интервью в различных журналах и на сайтах: www.timeout.ru/, www.zvuki.ru/, Российская газета http:// rg.ru/, Национальный рок-портал http://www.rrock.ru/, http://onstage.metronews.ru/. • После выпуска первого студийного альбома, планируется его продажа через интернет, с помощью портала http://music.yandex.ru/ и через iTunes.

  25. Рекомендуется активнее использовать свой персональный сайт, расширив его возможности, социальную сеть ВКонтакте и публиковать посты и новости не реже 3-4 раз в неделю, так же делать перепосты на другие сайты - Facebook, Twitter, загружать различные видео на страницу YouTube, завести страничку в Instagram. • Для привлечения более зрелой и профессиональной аудитории, стоит разместить информацию на профессиональных музыкальных порталах таких как: http://www.zvuki.ru/, http://musicpeople.ru; активно общаться на музыкальных форумах - http://www.musicforums.ru/, http://www.bcm.ru/; на популярных онлайн радиостанциях - http://101.ru и http://radiopotok.ru/; разместить статьи о группе на сайтах онлайн-журналов: http://www.inrock.ru/, http://www.rockcor.ru/.

  26. При условии использования всех рекомендаций по размещению информации о группе «»НАС НЕТ» в интернете, можно будет вывести группу на новый уровень, найти новых слушателей, поклонников, спонсоров, партнёров. Поможет привлечь внимание и придать известность коллективу, создаст благоприятный имидж.

  27. Спасибо за внимание!

More Related