第一讲欧莱雅集团介绍 及兰蔻产品介绍

1. 第一讲欧莱雅集团介绍 及兰蔻产品介绍

2. 【集团简介】 • L'Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。

3. 作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。 • 　　 目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品。 • 现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。

4. 【官方网址】http://www.loreal.com

5. 【品牌历史】 • 1907年，年仅28岁的法国化学家欧仁•舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂，并由此创立了欧莱雅集团。 　　欧莱雅在中国的商务始于1966年设在香港的经销处。事实上，该公司1933年曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。 1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作建立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后，第二家生产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱雅(L‘Oreal Paris)系列产品。 1997年，欧莱雅公司在上海开办了中国总代表处,负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。 　 欧莱雅公司聘请了巩俐、李嘉欣、裴蓓作为其在中国的形象代言人。

12. 【旗下品牌】 • 顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品 。

13. 赫莲娜品牌故事 • “我们的使命就是给予那些最为挑剔的女性最为精锐的产品与服务，使她们将自身的美之潜力发挥至极。”——Helena Rubinstein女士 • “没有丑女人，只有懒女人”这句经典名言的始创者赫莲娜女士就是这样一位传奇人物，缔造了美容界一个又一个的传奇。

14. 二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)

15. 二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)

16. 兰蔻品牌故事 • 这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。

17. 二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)

18. 二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉)

19. 【旗下品牌】 • 三线或三线以下产品：LOrealParis(巴黎欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV 。 • 彩妆品牌：CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 。 • 药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克) 。 • 香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦、POLO),caelParfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF • 发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARSO 。

20. 兰蔻 • 兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。 • 作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域。 • 主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

21. 品牌理念 • 对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支。 • 对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。 • LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM

25. 兰蔻 • 由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。 • 品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。 • 兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。

26. 品牌评述 • 可以说是女性对自身完美的不懈追求成就了阿芒·珀蒂让关于兰蔻的伟大梦想。 • 兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。 • 最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。

27. 早期产品 • 1957年起含玫瑰和茉莉花的香水Envol

28. 兰蔻香水 珍爱 奇迹 梦魅 璀璨红情 珍爱午夜玫瑰 诗情爱意

29. 兰蔻香水 • 兰蔻香水有六大系列： • 璀璨香水系列 • 奇迹香水系列 • 珍爱香水系列 • 梦魅香水系列 • 梦魅男士香水系列 • 奇迹男士香水系列。

30. 产品推广 • 1950年至1960年，兰蔻相继推出了Marrakech极品香水，Magie魔幻香水，Tresor真爱香水

31. 产品推广 催眠睫毛膏 微震电动睫毛膏 旋翘睫毛膏

32. 护肤产品 • “莱莎丽”品牌化妆品是兰蔻国际化妆品有限公司发挥自己独具特色的专业和实力，针对亚州女性肤质研制，最新推出的兰蔻专业线化妆品牌。

33. 护肤产品 • 金纯卓颜精华乳 • 肌肤的至金奢华享受。深入对抗老化现象，增强熟肌活性，由内回复丰润紧滑。融入卓效抗老成分PRO-XYLANE 卓颜分子的卓颜经典精华乳，拥有独特的轻薄莹乳质地，一触难忘。可配合日霜晚霜使用，日夜亲享卓颜的丰盈紧实效果。

34. 护肤产品 • 金纯卓颜夜间精华乳 • 肌肤的至珍晚间滋补。富含多种营养成分，在夜间给予肌肤充分的滋养，使皮肤保持水润柔滑，瞬间感觉舒适紧实。 • 金纯润白精华乳 • 肌肤的至纯奢华体验，为亚洲女性成熟肌肤研发，强化基底网络组织，对抗顽固熟龄色斑，源头抑制色素生成。轻柔一滴，深入活化，均匀提亮肤色，重现明润光彩的肌肤，感受莹然润白之美 。

35. 兰蔻彩妆 绝对完美唇膏 春天·蝴蝶飞修容盘

36. 兰蔻彩妆 绝对完美唇膏 春天·蝴蝶飞修容盘

37. 兰蔻彩妆 煽色亮唇蜜 水色幻光指甲油

38. 兰蔻代言 凯特·温丝莱特

39. 兰蔻代言 茱莉亚罗伯茨

40. 研究中心 • 代表了奢华而不糜烂的魅力，兰蔻科技始终秉承兰蔻的四个基本价值观。 • 知识爱全球女性 • 皮肤科技 • 抗老化 • 仿生模拟

41. 最好的担保 • 只要你注意四个位置，包你不会买到假货,就算是有质量问题，也可以找到相对应的厂商,维护回自己的利益，请注意以下四个方面： • 一、生产日期 • 例"CY054"第一位代表产地,第二位代表月份（X为02 Y为03 A为04）后三位数表示那一年的第几天，CY就表示03年的第54天生产;注:04年开始欧莱雅集团统一年份开始为A开始.如果为CA054,就表示为04年第54天生产。

42. 最好的担保 • 二、产品编号 • 兰蔻的每款产品都有一个唯一编号（包括板仔）例如：兰蔻舒缓保湿眼霜【802565】，你可以先到专柜上把自己要买的产品的编号看好抄下来，看看你买的产品编号和你抄下的编号能不能对上。如果不一致那我不用说你也知道是怎么回事了。如果一致的话请继续往下看。

43. 最好的担保 • 三、看做工 • LANCOME网站上的产品图片色版与真品几乎一模一样，基本上没什么色差，兰蔻的东西都很精致，唇膏瓶子等硬包装盖子上那朵玫瑰是凸起的，不是印上去的。而且包装要精致，尤其是金色的玫瑰标志是很精致的，不象有的卖家那种轻轻一刮就掉的。 • 四、闻气味 • LANCOME特有的玫瑰香味，很好分辨，没有其他的怪味

44. 兰蔻香水真假 • 如何鉴别香水的质量：鉴别香水的质量好坏，主要看香水的色泽、香味及包装。 • 1.兰蔻香水的色泽 优质的香水必须是清澈透明、清晰度高的液体，无任何沉淀。一般不含色素，在摄氏30度温度下，经24小时不变色。 • 2. 兰蔻香水的香味优质的香水香味纯正，并能保持一段时间。无刺鼻的酒精气味及其它令人不愉快的气味。根据香味的稳定性和香料的成份，香水和花露水分为特级和甲、乙、丙级四个等级。幻想型的特级香水洒在纺织品上，在一定条件下，其香味应该保持不少于70小时，花香型的不少于60小时。日常用的优质香水属于甲级产品。乙级和丙级的香水和花露水基本用于卫生目的。

45. 兰蔻香水真假 • 3.香水的包装取悦女人嗅觉的兰蔻香水，其促销却常常要靠香水商品的视觉形象。如同其他商品一样，包装精细之处往往是体现了商品的内在质量。香水的外包装是香水内在质量的一种显示。在鉴别香水质量时，要特别注意香水瓶的密封情况，瓶口与瓶盖之间要严密无间隙，否则易导致酒精挥发干涸。此外，还要注意香水包装是否整齐，图案是否清晰，瓶外观有无裂纹等疵点。若带喷头的香水瓶，还应检查喷头是否灵活，有无漏泄。

46. 谢谢！