Новинки в SEO

1. Новинки в SEO

2. 1.1. Ситуация со ссылочным ранжированием в поисковой системе Яндекс

3. Первое упоминание о борьбе Декабрь 2007 со спамными ссылками • Улучшается поиск по витальным запросам • Исключаются сайты из результатов выдачи, использующие явно спамные способы наращивания ссылочной массы

4. Март Борьба с продажными ссылками 2008 коррекция алгоритма фильтрации Сильно падают в результатах выдачи сайты, которые покупали ссылки на биржах Краткосрочная мера, которую отменили из-за ухудшения качества поиска

5. Алгоритм ранжирования «Магадан» Май 2008 • В ТОП сайты, продвигаемые покупными ссылками • Приоритет за сайтами с высоким уровнем траста

6. Революционный алгоритм «Снежинск» Ноябрь 2009 • «Матрикснет» • Слухи об учете поведенческих факторов ранжирования Серьезная перетряска выдачи. Начало новой эпохи SEO.

7. Итоги развития алгоритмов ранжирования сайтов в поисковой системе Яндекс Вклад ссылок в ранжирование сайтов неуклонно снижался на протяжении последних 5 лет

8. Новогодний сюрприз от Яндекс

9. Официальный старт алгоритма «без учета ссылочного фактора ранжирования» 12 марта 2014

10. Различия запросов в ранжировании Информационные запросы Коммерческие запросы в Москве и области Коммерческие запросы в других регионах

11. Затронутые новым алгоритмом тематики Одежда и аксессуары Создание и продвижение сайтов Бытовая техника и электроника Юридические услуги Туризм и отдых Красота и здоровье Недвижимость

12. Глобальная сегментация поисковых запросов Информационные Коммерческие

13. Точно коммерческие запросы «доставка» «цена» «продажа» «заказать» «заказ» «стоимость» «купить» Запрос

14. Запросы смешанного типа По смешанным запросам Яндекс выдает как коммерческие,так иинформационныесайты.

15. Спектральные запросы По спектральным запросам Яндекс выдает сайты, отвечающие разным смысловым значениям запросов.

16. Из практики агентства Как сказалась «отмена» ссылок на тематике «Недвижимость» 2 неделиспустя 2 месяцаспустя 89 49 122 Накануне Позиций в ТОП-10

17. Из практики агентства Как сказалась «отмена» ссылок на тематике «Недвижимость» 2 неделиспустя 2 месяцаспустя -20% +60% Накануне Динамика трафика

18. 1.2. Алгоритм Google Penguin

19. Апрель Введение алгоритма Google Penguin 1.0 2012 • Мощный удар по неестественным ссылкам • Пострадали сайты с большим числом беклинков с переспамленнымианкорами и малым вхождением URL + со ссылками с нетематических ресурсов 3% запросов ушло на «дно»

20. Развитие алгоритма Google Penguin PENGUIN 1.0 Апрель 2012 PENGUIN 1.1 Май 2012 PENGUIN 1.2 Май 2012

21. Ручные санкциидля борьбы со ссылочным спамом Март 2013 Серьезная перетряска выдачи (особенно для «старых» проектов) Большие потери по ВЧ-запросам

22. Май Введение алгоритма Google Penguin 2.0 2013 • Стал более мягким и затронул 2,3% англоязычных запросов • Обрабатывает всю ссылочную массу • (внутренние, и внешние анкоры ссылок) Возможно, смягчил удар по сайтам?!

23. Введение алгоритма Google Penguin 2.1 Октябрь 2013 • Нацелен на сайты, качество которых не соответствует предъявляемым требованиям Google к ресурсам • Нацелен на борьбу с покупными ссылками

24. Как i-Media реагирует на подобные изменения • Разработан итерационный алгоритм вывода из под санкций Google Penguin • Выведено 60% проектов • Непрерывно ведутся работы по выводу остальных сайтов,попавших под санкции в 2012-2013

25. Из практики агентства Как мы сняли санкции Google с сайта провайдера безлимитной связи После работы i-Media После применения ручных санкций +152% +52% -60% До Март13 Дек.13 Апр.14 Динамика трафика

26. Обратные ссылки – это важно «….Получается, обратные ссылки, несмотря на некоторое количество шума и спам, всё еще остаются серьезной победой с точки зрения качества результатов поиска». Мэтт Каттс Руководитель Google Webspam team

27. Коммерческие факторы ранжирования 2.1 Новый подход к SEO

28. Коммерческие факторы ранжирования Ассортимент Доверие Удобство выбора Качество услуги Дизайн

29. Работа с ассортиментом и грамотное представление товаров на сайте Фактор 1 Как может Как должно

30. Из практики агентства Добавление фильтра по брендам в интернет-магазине уборочного оборудования Фильтр по брендам с отдельными ЧПУ URL-ами для каждого бренда

31. Из практики агентства Результат +149% До Через 6 мес. Максимальная посещаемость сайта за 1 нед.

32. Работа с контактной информацией Фактор 2 Своевременное добавление всей актуальной информации в сервис Яндекс.Справочник

33. Из практики агентства Изменение объема трафика интернет-магазина электромонтажного оборудования Добавление контактов пунктов самовывоза в сервис Яндекс.Справочник +160% (max.) Отмена Яндексом данной опции +133% (med.) -30% До Через 4 мес.Через 6 мес. Динамика регионального трафика

34. Доработка раздела «Доставка» Фактор 3 Развитая курьерская служба Пункты самовывоза Постоматы Отслеживание заказа Курьерская служба Условия отказа от заказа

35. Расширение возможностей оплаты покупок Фактор 4 Через электронный кошелек В терминале Банковской картой Через интернет-банк Наличными курьеру Через сотового оператора и др.

36. Проработка раздела «Гарантии» Фактор 5 Вашему потенциальному Клиенту крайне важно знать, как он будет решать проблемы с неисправностью приобретенного изделия.

37. Повышение узнаваемости бренда Фактор 6 Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность потенциального клиента и, наверняка, оценивается поисковыми роботами.

38. Работа с отзывами Фактор 7 Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Эффект от его воздействия нельзя недооценивать!

39. Работа с отзывами Пример

40. Адекватная ценовая политика Фактор 8 Завышенные цены могут серьезно повлиять на поведенческие факторы.

41. 2.2. Факторы, о которых все знают, но которые не все принимают в расчет

42. Добавление видео-контента Фактор 1 Актуальный и интересный видео-контент несомненно влияет на поведенческий фактор.

43. Проведение конкурсов и акций Фактор 2 Отличный способ получения естественной ссылочной массы из социальных источников интернет-пространства.

44. Апгрейд формы заказа услуги Фактор 3 Форма должна быть для пользователя интуитивно понятной, удобной и получать от него исчерпывающую информацию.

45. Калькулятор услуги Фактор 4 Многим пользователям особенно важно сделать online-расчет Вашей услуги. Это дополнительный аспект влияния на поведенческий фактор Вашего сайта.

46. Интерактивные формы взаимодействия с пользователем Фактор 5 Хороший способ поработать над поведенческим фактором ранжирования и заинтересовать потенциального клиента.

47. Содержание и дизайн текста Фактор 6 Детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами.

48. Из практики агентства Содержание и дизайн текста для сайта клиники по имплантации зубов Было Стало

49. Из практики агентства Содержание и дизайн текста для сайта клиники по имплантации зубов • Средняя длительность сеанса за февраль – март 2014 увеличилась на 58% • Показатель отказов уменьшился на 16% По сравнению с аналогичным периодом за предыдущий год Было Стало

50. Как трансформируется традиционное поисковое продвижение сайта? 3. Перспективы SEO-отрасли