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一、图形设计的概念 二、图形设计与联想

一、图形设计的概念 二、图形设计与联想. 课程学习目的： （ 1 ）了解和掌握图形设计的概念，掌握现代图形设计的起源于发展，明确图形设计的原理； （ 2 ）开拓图形想象思维能力，运用联想进行创意； （ 3 ）熟练把握图形设计的程序，注重理论与实践性相结合； （ 4 ）掌握图形的基本表现形式和语言元素的运用能力； 重难点： 在没有电脑设计基础的情况下，要求注重在表达上具有趣味性和准确性。并将图形设计基础方法和表现应用在设计实践中。.

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一、图形设计的概念 二、图形设计与联想

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Presentation Transcript

  1. 一、图形设计的概念 • 二、图形设计与联想

  2. 课程学习目的： • （1）了解和掌握图形设计的概念，掌握现代图形设计的起源于发展，明确图形设计的原理； • （2）开拓图形想象思维能力，运用联想进行创意； • （3）熟练把握图形设计的程序，注重理论与实践性相结合； • （4）掌握图形的基本表现形式和语言元素的运用能力； 重难点： 在没有电脑设计基础的情况下，要求注重在表达上具有趣味性和准确性。并将图形设计基础方法和表现应用在设计实践中。

  3. 70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。 在几百幅名人作品中， 日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。 它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。 一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力。

  4. 一、图形设计的概念

  5. 图形和图形创意 • 一、图形概念： • （1） 图形（Graphic）是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生的能传达信息的图像记号。 • “创”即“创造”、“独创”， “意”即“主意”、“意念”等。 • 在图形设计中，“创意”就是指将创造性的意念转化成具有创新精神的设计形式的思维过程。创意是一种想像，一种无止境的联想。

  6. （2）图形的起源和发展 • 人类对客观世界的感知和认识——产生人类最初的人类意识——了解和表达欲望——出现交流的最初语言——出现图形（象形文字、记事刻板、甲骨文）——太极八卦出现——人类文明的大发展 • 象形的符号、文字等等都真实的反映了人类对世界的初级认识和对自身的生活记录；人类思维能力有了极大的发展，在人类得意识当中，是用心、用意识去感悟和理解世界从而阐述世界和事物的规律。 和平的面容 毕加索

  7. 图形的三次重大发展： 1）原始图形向文字的转化； 2）造纸与印刷术的发明； 3）产业革命；

  8. 3、图形设计与现代绘画艺术 （1）立体主义； （2）野兽主义； （3）抽象主义； （4）超现实主义；

  9. 4、图形的功能 （1）直观性； （2）象征性； （3）指示性； （4）广泛性； （5）可读性； （6）形象传播的准确性； （7）审美性；

  10. 5、图形的设计观念 • （1）以传播为目的； • （2）以策划为先导； • （3）以创意为核心； • （4）表达力求完整； • （5）形式力求简明； • （6）手段力求多样；

  11. 二、图形创意： （1）图形创意的概念及本质： 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。创意好的图形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象；在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。 即是由“意”（内容、主题、客观现实世界的意义），通过复杂的心理活动、联想机制，并利用形式法则创造出可视的形象，并通过这个形象直接或间接的对“意”的内涵进行了表现或象征；而观者则通过图形的组织结构、视觉感应引发联想机制，产生心理效应，得到“意”的内涵。

  12. （2）图形设计的重要性 • 图形设计是平面设计三大设计要素的核心，是最关键的一环，直接影响三要素之间关系和信息的准确传递。 因此，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常规地思考问题。 • 好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言，使人们彼此沟通理解，可跨越地域的限制、语言的障碍，文化的差异而进行无声的交流，心灵感应，达到无声感染的艺术效果。( “V”)

  13. 绝对伏特加经典系列广告

  14. 二、视觉创造的开始---联想

  15. 一个黑点是什么？ 种子、眼球、火柴头、满月、窟窿…… 一条线是什么？ 雨丝、伤口、边界、水波…… 一个面是什么？ 碎片、纸张、脸、天空…… 在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，无数的答案说明每个人都会对图形产生联想 想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但分析总结，仍将现象分为两种类型： 形象联想和意象联想。

  16. 形象联想 形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。 如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等 这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系起来。

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