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背景简述

背景简述. 营销策略. 营销执行. 合作方式. 2. 3. 1. 4. 公司背景介绍 BUSAP Background. 拥有中国最大的移动电视网络 We have the biggest bus TV channel ’ s content network in China. 致力于打造以娱乐 / 内容 / 时尚为主的跨 平台 多终端数字化平台. 20 13 频道化运营 打造城市移动频道，成就城市年轻族群梦想，传递正能量，担当社会责任，成为行业热媒体。. 2003 巴士在线 成立于江西省南昌，获得首批移动电视媒体资源。. 2007

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Presentation Transcript

  1. 背景简述 营销策略 • 营销执行 • 合作方式 2 3 1 4

  2. 公司背景介绍 BUSAPBackground 拥有中国最大的移动电视网络 Wehave the biggest bus TV channel’s content network in China. 致力于打造以娱乐/内容/时尚为主的跨平台 多终端数字化平台 2013 频道化运营 打造城市移动频道，成就城市年轻族群梦想，传递正能量，担当社会责任，成为行业热媒体。 2003 巴士在线 成立于江西省南昌，获得首批移动电视媒体资源。 2007 CCTV移动传媒 自2007年开播以来，历经五年的发展，成为唯一以统一内容覆盖全国的最大的移动公交媒体。

  3. 媒体定位介绍 Media Position CCTV移动电视 What is CCTV mobile TV? 以【 CCTV移动传媒 】为统一播出呼号的全国性移动电视媒体 以年轻时尚为主调 服务公交乘客群体 城市移动频道 以梦想为核心精神号召 我们频道的行动口号是 我的梦想 我的舞台

  4. 平台受众分析 ChannelAudience Analysis 19- 40岁年轻主流消费群体 Our audienceis mainly between 19 - 40 years old which is the mainstream consumer. 人群大专/本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点 用户性别分布均匀，每天覆盖过近2亿的年轻消费群体，19-40岁用户占比超过6成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和潮流元素热衷，具有社会主流消费人群和高品牌忠诚度 高消费 人群成熟 高等教育 用户家庭收入整体在6000元以上近4成，属于高消费人群

  5. 媒体资源介绍 Media Resources 覆盖全国22个主流消费城市 We cover 22 mainstream consumer cities in China. 全国覆盖 90 个城市 22个 8万块 4亿人次 4万辆 • 是中国国家广电总局唯一批准的，全国性移动电视媒体 • 是唯一同时覆盖北、上、广、深的公交移动电视媒体 每周覆盖 主流消费城市 公交车 液晶屏 覆盖全国22个主流消费人群 北京上海广州深圳杭州成都天津西安青岛南京武汉 大连沈阳南昌昆明东莞哈尔滨兰州 郑州西宁桂林海口 • 2013年拓展广告代理业务，2014年将新增到101个代理城市 • 154,292辆公交车，261,198个液晶终端屏幕

  6. 频道受众分析 ChannelAudience Analysis 20-44岁社会主流消费群体 Our audienceis mainly between 20-44 years old which is the mainstream consumer. 85.2% 的城市居民以公交为首选交通工具 巴士在线精准众群在主流城市的人群占比主流城市：20-44岁为主，占68% 50-55岁 数据来源：北京中天盈信咨询服务(北、上、广、深、成都、杭州6城市) 目标人群：15 – 55岁公交人群 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究报告 目标人群：15-64岁城市居民 45-49岁 30-44岁 20-29岁 15-19岁

  7. 背景简述 营销策略 • 营销执行 • 合作方式 3 1 2 4

  8. 品牌受众分析 BrandAudience Analysis 15- 40岁年轻主流消费群体 Our audienceis mainly between 15 - 40 years old which is the mainstream consumer. 用户性别分布均匀，主要以15- 40岁用户人群为主，用户整体趋势年轻，对品牌倾向热衷，属于社会主流消费人群和高品牌忠诚度。 人群以中、高收入的有孩子家庭，以女性购买力若高，整体受教育程度较高，占比超半数。 人群成熟 个性生活 潜在购买力 用户追求个性化生活体验，注重高质量生活，常购买休闲食品。 备注：CCTV移动传播巴士在线目标用户与米老头品牌目标受众有着极高的吻合度，

  9. 品牌营销策略 Brand marketing strategy 定制内容 & 热门综艺 Custom content & Popular variety. 从充分考虑分析品牌价值和品牌用户受众影响力 CCTV移动传播 -巴士在线整合平台优势资源进行定制特别企划： 热门综艺 内容定制 抓住社会时下热点潮流趋势 分析品牌用户最大关注点 整合平台优势进行有效精准定制营销 根据品牌特征和用户属性 结合时下关注热点 针对品牌进行定制营销策划建议

  10. 背景简述 营销策略 • 营销执行 • 合作方式 2 1 3 4

  11. 内容营销策略 Content marketing strategy “好吃又有爱”内容定制 Delicious & love custom content 内容推广主题：好吃又有爱 那些有爱的旋律 友情篇 歌曲：《栀子花开》《一比一》等 亲情篇 歌曲：《听妈妈的话》《背着你》等 爱情篇 歌曲：《甜蜜蜜》《月亮代表我的心》等 有 爱 艺 人 圈 • 中秋很有爱 • 定制节日祝贺微视频，借助艺人ID，巧妙融入品牌信息 • 团聚贺词 • 月饼分享 • 合家欢

  12. 内容营销策略 Content marketing strategy “M – B – M – L ”内容定制 “M – B – M – L ”custom content 节目名称： 2014 - MY BUS MY LIFE 友情篇 第五季 合作形式： 前期预热“友情 -- 有爱”话题讨论见面会 节目时长： 30分钟/一个话题 播放周期： 一季 附加权益： 搭配微博2条 微信2条 有 爱 1

  13. 内容营销策略 Content marketing strategy “M – B – M – L ”内容定制 “M – B – M – L ”custom content 有爱100% - MBML超前引爆 • 独家访谈报道 提前引爆收视 • 邀请前四季参与网友和客户嘉宾等参与“MY BUS MY LIFE – 第五季”独家制作的回访聊天话题节目《100%记忆》，全面解析属于自己的主题个人故事，在第五季正式上映之前在移动传媒和网络上进行预热播放，紧跟项目发展，提前引爆关注，引导网民参与活动

  14. 内容营销策略 Content marketing strategy “华语巴士音乐榜”内容定制 “Chinesebus music charts ”custom content 节目名称：华语巴士音乐榜 节目定位：音乐类 节目时长： 16分钟分成上下集播出 播出频次：10次/日 更新频次：上集/周一至三 下集/周四至周日 以MV为主要榜单内容，辅以OS专辑介绍或艺人近期动态说明，全面展现乐坛新歌新作，短版的音乐作品将在节目上得到最佳的宣传。 2014，华语巴士音乐榜更将从节目板块、内容、互动方式及包装上全面升级。 2

  15. 内容营销策略 Content marketing strategy “华语巴士音乐榜”内容定制 “Chinesebus music charts ”custom content 单元一：那些有爱的旋律-友情篇 无论困境还是逆境，朋友总陪伴在你的左右，温暖你、安慰你、鼓励你。本单元将盘点那些以友情为题材的动听歌曲。 歌曲选择：《栀子花开》《一比一》等 单元二：那些有爱的旋律-亲情篇 每到佳节倍思亲，众多歌手都曾经为自己的亲人写下过感人的旋律。本单元，将盘点以亲情为题材的催泪歌曲。 歌曲选择：《听妈妈的话》《背着你》等 可在单元落版、过场、角标、字Bar等位置露出客户信息。

  16. 内容营销策略 Content marketing strategy “华语巴士音乐榜”内容定制 “Chinesebus music charts ”custom content 华语巴士音乐榜 --- 新媒体配合 微博 微视 微信 粉丝数132万以上 官方微视：【http://www.weishi.com/u/22492118】 微信公众平台：【busmusic】

  17. 内容营销策略 Content marketing strategy “ 艺人ID ”内容定制 “Artist ID ” custom content 当红艺人 节日祝福 公益问候 温馨提示 …… 产品名称：《艺人ID》 产品时长：25秒/每期+5秒标板 播出时间：全年不定期（根据假日或特殊日期） 播出频次：10次/日 更新频次：2周/期 播出城市：全国 品牌 形象 明星 效应 3 品牌 亲和力 栏目以当红艺人节日祝福，公益问候及温馨提示等形式，在片头片尾植入品牌形象视频广告，整合产品信息露出，为品牌方提供最快捷的明星效应，衍生品牌的亲和力。 产品 信息

  18. 内容营销策略 Content marketing strategy “ 艺人ID ”内容定制 “Artist ID ”custom content • 文案1团聚 • 文案2月饼 • 文案3合家欢 观众朋友们大家好，我是XXX，希望在这个中秋，都可以和自己爱的人一起团聚度过。 大家好，我是XX。我能想到最有爱的中秋，就是和家人一起看团聚看月亮。祝大家中秋快乐，记得要吃月饼哦。 我是XXX，在这里祝大家中秋快乐，合家团圆！不要吝啬对你爱的人和爱的人说出祝福，在这个中秋节要鼓起勇气哦~

  19. 内容营销策略 Content marketing strategy “ 艺人ID ”内容定制 “Artist ID ” custom content 中秋艺人ID --- 呈现方式 栏目预告片 贴片广告 滚动字幕 外框广告 冠名标板 转场画面 … …

  20. 内容营销策略 Content marketing strategy “ 艺人ID ”内容定制 “Artist ID ” custom content 中秋艺人ID——新媒体互动营销 1 2 消费者 通过巴士在线车载wifi 扫描二维码 免费进入促销页面 选择购买 3 4 5 备注说明：以上为推广示意，具体播放方式以最终确定为准！

  21. 综艺营销策略 Variety marketing strategy “热门综艺”台网联动 Popular variety TV linkage 综艺推广主题：有爱才有梦想 & 有爱的味道 浙江卫视 CCTV 1 中国梦想秀 中国味道

  22. 综艺营销策略 Variety marketing strategy “中国梦想秀”台网联动 “ China Dream show“ TV linkage 《中国梦想秀》是由浙江卫视金牌团队制作，2011年盛大推出的一档帮平民圆梦的大型真人秀节目。该节目由梦想大使、梦想助力团、300位梦想观察团组成，旨在帮助平凡人实现梦想。至今已成功推出七季，第七季2014年Q2完美收官，第八季Q4上线。 1 版权卫视：浙江卫视 播出时间：2014年4月11日起周五晚21:10 助梦大使：周立波、梁家辉、邓亚萍等 版权情况：第八季版权确定

  23. 综艺营销策略 Variety marketing strategy “中国梦想秀”台网联动 “China Dream show“ TV linkage 节目亮点 关注 最普通人 平凡生活愿景 梦想大使 梦想助力团 300位梦想观察团 连续七季 热度依旧不减 大牌明星 任圆梦嘉宾 浙江卫视 金牌团队制作

  24. 综艺营销策略 Variety marketing strategy “中国味道”台网联动 “ China taste“ TV linkage 《中国味道》是央视综合频道推出的大型厨艺真人秀节目，节目以目光投向“隐藏”在普通人中的厨艺高手，旨在通过一道道家常美味的比拼，传承中华美食文化精髓，展现和谐，温情，励志的美食人生。 2 版权卫视：CCTV1 首播时间：2012年9月21日起 播放情况：周播制/3-4期 版权情况：独家版权

  25. 综艺营销策略 Variety marketing strategy “中国味道”台网联动 “ China taste“ TV linkage 分享中华美食，激荡舌尖记忆 《舌尖上的中国》姊妹篇 通过娱乐赛制式展现他们对美食的热爱 以及热衷于为亲人朋友烹制精美的佳肴的赤诚之心 节目亮点 涵盖各类人群 （白领、外交官、大学生、家庭主妇退休工人等） 镜头聚焦普通百姓 趣味灵活互动 专业菜谱

  26. 综艺营销策略 Variety marketing strategy “中国梦想秀”台网联动 “ Dream show“ TV linkage • 栏目冠名广告权益： • 栏目独家冠名 • 10秒栏目预告片 • 5秒 -- 冠名标版 • 10秒*3次--浮动窗口 • 15秒 -- 贴片硬广 • 原创品牌个性化定制 备注说明：具体合作形式以最终确定为准，仅供参考！

  27. Thank You !

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