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Krombacher Brauerei GmbHCoKG

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Presentation Transcript

    2. Krombacher Brauerei GmbH&CoKG Krombacher und ihre Marketingstrategien

    3. Gliederung Historie der Brauerei Die Krombacher Gruppe Produktpalette Aktuelle wirtschaftliche Situation Marketing und Sponsoring Fazit

    4. 1. Historie der Krombacher Brauerei 1803 erstmals urkundlich erwhnt Entwicklung von der Familien-Hausbrauerei zum Gewerbe Gnstige Infrastruktur frdert Bekanntheitsgrad Ab 1840 durch Industrialisierung strkere Nachfrage 1890 erste Versuche ein Pilsener herzustellen

    5. 1. Historie der Krombacher Brauerei 1900 technischer Fortschritt revolutioniert Brauwesen Bestehen der Krombacher Brauerei trotz Weltkriege 1950er Wirtschaftswunder erhht Konsum Seit 1970er eine der grten Privatbrauereien Deutschlands Heute: mit Krombacher Pils grten Marktanteile

    6. 2.Die Krombacher Gruppe

    7. 2.Die Krombacher Gruppe

    8. 3. Produktpalette und Sortiment Krombacher Pils Pils (Alkoholfrei) Radler Radler (Alkoholfrei) Extramild Weizen Sortiment Cab Cola&Beer Cab Lemon&Beer Cab Energy&Beer Cab Bloodorange&Beer Vitamalz Rhenania Alt

    9. 4. Aktuelle wirtschaftliche Situation

    10. 4. Aktuelle wirtschaftliche Situation

    11. 4. Aktuelle wirtschaftliche Situation

    12. Geschftsfhrer Bernhard Schadeberg bernimmt seit 2001 Geschftsfhrung Er selbst ist studierter Betriebswirt Untersttzt von seinem Vater Friedrich Schadeberg Bernhard Schadebergs Tochter Petra Schadeberg vertritt Interessen im Ausland Im Beirat u.a. Henkel-Chef Ulrich Lehner

    13. 5. Marketing und Sponsoring Regenwaldprojekt Sportsponsoring

    14. Das Krombacher Regenwald-Projekt Start der Kampagne 2002 Eine der ersten privatwirtschaftlichen Naturschutz-Initiativen Grndung Regenwaldstiftung 2003 Konzept: 1 Kasten = 1 m geschtzter Regenwald

    15. Das Krombacher Regenwald-Projekt Regenwaldstiftung verfgt ber 3,3 Mio. - ausreichend fr nachhaltigen Schutz von 83 Mio. m April Start der Kampagne in diesem Jahr Geschtzte Flche seit 4.4.2008: rund 8,7 Mio. m Verbraucher wird bundesweit ber Hrfunk, TV und POS-Material informiert

    16. Entwicklung des Regenwald-Projektes Wir wussten damals, dass wir hier neues Terrain in der Bierwerbung beschreiten und sind mit den Ergebnissen dieses Quantensprungs mehr als zufrieden. Klar wollen wir mehr Bier verkaufen(). Wir werben mit der Natur () daher war fr uns klar, das die () Konsequenz nur ein Engagement fr den Naturschutz sein konnte.

    17. Prominente Untersttzung Gnther Jauch, einer der beliebtesten Moderatoren im deutschen Fernsehen 2008 ist er wieder aktiv fr das Krombacher Regenwald-Projekt: Es muss etwas Sinnvolles sein, es muss einen Benefit geben fr eine gute Sache, das Geld ist sekundr.

    18. Prominente Untersttzung Dirk Steffens, seit 1992 TV-Autor und Moderator sowie als Dokumentarfilmer (Reise- und Tierdokumentation) Fr das Krombacher Regenwald-Projekt war er mehrere Wochen in Dzanga Sangha

    19. Das Krombacher Regenwald-Projekt Landkarte

    20. Das Krombacher Sportsponsoring Spitzensport: Formel 1 Champions League Biathlon Vereins-Sponsoring Fuball Handball Basketball Eishockey

    21. Das Krombacher Spitzensport-Sponsoring Seit 1998 exklusiver Presenter der Formel 1 bei RTL Seit 2000 TV Sponsor der UEFA Champions League in Deutschland Seit 1999 in der Sportart Biathlon bei Weltcups und Weltmeisterschaften als Hauptsponsor; seit 2000 exklusiver Programmsponsor aller Fernsehbertragungen in ARD und ZDF

    22. Das Krombacher Vereins-Sponsoring

    23. Das Krombacher Vereins-Sponsoring

    24. 6. Fazit Entwicklung seit 1803 zu eine der grten privatwirtschaftlichen Brauereien in Deutschland Eigentmer Familie Schadeberg Produktpalette vervielfacht Sponsor fr Spitzensport und Vereinssport Eine der ersten privatwirtschaftlichen Naturschutz-Initiativen (Regenwald-Projekt)

    25. 6.Fazit

    26. 6.Fazit

    27. Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit!

    28. Quellen http://www.krombacher.de http://de.wikipedia.org/wiki/Krombacher_Brauerei

    29. Diskussionsrunde Wrden Sie das Regenwald-Projekt als geschickten Marketingschachzug betrachten? Glauben Sie, dass Krombacher genauso erfolgreich wre ohne Regenwald-Projekt?

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