Planners Bruno Midea Renata Dumont Roberto Faria

1. BRIEF 1 Drive-In Planners Bruno Midea Renata Dumont Roberto Faria Criativos Lucas da Silva Pablo Lira Samia Yakzan Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM outubro/ 2007

2. PROBLEMA: um DRIVE-IN Abrir um negócio na área de entretenimento: Diferenciado Moderno Atual Experiência nova no segmento! Drive-In = Motel • Baixo Custo • 17 reais • Próximo motéis + baratos • Decadência x Concorrência • Apenas 4 hoje - SP • Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC) • Paradoxo da Inovação • Permanecer = motéis bx custo • Inovar = maior preço = motéis • Público tende a restringir • Volta à Família • “Neovelhos” (Ig) • Maximídia - WGSN • Retomada EUA e Mundo • Reversão de queda (Reuters) • Novos mercados: China e Noruega Drive-In = Cinema

3. PROBLEMA: um DRIVE-IN Abrir um negócio na área de entretenimento: “(...)os antigos hábitos devem voltar a fazer parte da vida das pessoas. Passatempos tradicionais (...) devem ser redescobertos e aderidos sistematicamente pelos que hoje não dispõem de tempo para aproveitar os momentos simples do dia-a-dia. ‘Os próprios jovens estão liderando um movimento de descoberta de suas raízes. Eles querem (...) fazer o que seus pais e avôs faziam tempos atrás’, (...) haverá também uma transformação de sentimentos, a qual trará a vida antes do estilo e a redução do ritmo dos acontecimentos.(...)” Diferenciado Moderno Atual Experiência nova no segmento! Drive-In = Motel • Baixo Custo • 17 reais • Próximo motéis + baratos • Decadência x Concorrência • Apenas 4 hoje - SP • Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC) • Paradoxo da Inovação • Permanecer = motéis bx custo • Inovar = maior preço = motéis • Público tende a restringir • Volta à Família • “Neovelhos” (Ig) • Maximídia - WGSN • Retomada EUA e Mundo • Reversão de queda (Reuters) • Novos mercados: China e Noruega Barbara Kennington, Diretora Criativa da Worth Global Style Network (WGSN), - líder mundial em pesquisa on-line, análise de tendências e serviços de notícias para o profissional de moda – na palestra “Estilo de Vida e Consumo – Como Avaliar Comportamento e Antecipar Tendências” – 17º Maximídia. Drive-In = Cinema

4. PROBLEMA: um DRIVE-IN Abrir um negócio na área de entretenimento: Diferenciado Moderno Atual Experiência nova no segmento! Drive-In = Motel • Retro-Modernismo • Em alta + de 5 anos • Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios... • Design vs. Conceitos Minimalismo vs. Calor Humano • Baixo Custo • 17 reais • Próximo motéis + baratos • Decadência x Concorrência • Apenas 4 hoje - SP • Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC) • Paradoxo da Inovação • Permanecer = motéis bx custo • Inovar = maior preço = motéis • Público tende a restringir • Volta à Família • “Neovelhos” (Ig) • Maximídia - WGSN • Retomada EUA e Mundo • Reversão de queda (Reuters) • Novos mercados: China e Noruega Drive-In = Cinema

5. PROBLEMA: um DRIVE-IN Abrir um negócio na área de entretenimento: Diferenciado Moderno Atual Experiência nova no segmento! “it's the values of that decade that draw us back; we want products that are more emotional” Drive-In = Motel • Retro-Modernismo • Em alta + de 5 anos • Design vs. Conceitos Minimalismo vs. Calor Humano • Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios... • Volta à Família • “Neovelhos” (Ig) • Maximídia - WGSN • Retomada EUA e Mundo • Reversão de queda (Reuters) • Novos mercados: China e Noruega • Baixo Custo • 17 reais • Próximo motéis + baratos • Decadência x Concorrência • Apenas 4 hoje - SP • Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC) • Paradoxo da Inovação • Permanecer = motéis bx custo • Inovar = maior preço = motéis • Público tende a restringir Murray Moss, “guru do design”, fundador da Moss - estúdio referência em design em NY e no mundo, para a Time Magazine. Drive-In = Cinema

6. PROBLEMA: um DRIVE-IN Abrir um negócio na área de entretenimento: Diferenciado Moderno Atual Experiência nova no segmento! Drive-In = Motel • Retro-Modernismo • Em alta + de 5 anos • Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios... • Design vs. Conceitos Minimalismo vs. Calor Humano • Volta à Família • “Neovelhos” (Ig) • Maximídia - WGSN • Retomada EUA e Mundo • Reversão de queda (Reuters) • Novos mercados: China e Noruega • Baixo Custo • 17 reais • Próximo motéis + baratos • Decadência x Concorrência • Apenas 4 hoje - SP • Crise setor moteleiro = diminuição de preços (de 2002 – 2005 movimento E LUCRO caíram em 50% - Diário do Grande ABC) • Paradoxo da Inovação • Permanecer = motéis bx custo • Inovar = maior preço = motéis • Público tende a restringir Drive-In = Cinema

7. PROBLEMA: um DRIVE-IN Abrir um negócio na área de entretenimento: Diferenciado Moderno Atual Experiência nova no segmento! Conjunção das 3 tendências + vantagens tecnológicas (projetores digitais) • Retro-Modernismo • Em alta + de 5 anos • Carros, roupas, móveis, eletrodomésticos, utensílios... • Design vs. Conceitos Minimalismo vs. Calor Humano • Volta à Família • “Neovelhos” (Ig) • Maximídia - WGSN • Retomada EUA e Mundo • Reversão de queda (Reuters) • Novos mercados: China e Noruega OPORTUNIDADE! Drive-In = Cinema

8. ASTRO Cine Drive-in O CINE DRIVE-IN! Visão Se tornar uma empresa sinônimo de entretenimento livre, reconhecida pela excelência na prestação de seus serviços e pela responsabilidade e respeito com que conduz suas atividades junto à sociedade e funcionários, posicionando-se como referência àqueles que buscam "algo além" de uma simples sessão de cinema através da apropriação de conceitos perdidos no passado e de sua reapresentação com uma nova e moderna roupagem. Missão Através de um ambiente agradável e descontraído, contribuir para a difusão de informação, cultura e entretenimento e para o progresso das relações e sentimentos humanos, como a liberdade, o bem-estar, o convívio social e a felicidade. Valores • Ética • Humanização • Respeito • Liberdade Diferenciais • Arquitetura retro-modernista • Entretenimento • Todas as idades • Lanchonete • Consumer Generated Content

9. COMUNICACÃO ~ ? ? ? ? ? quem Com estamos falando Público-Alvo • Homens e mulheres • 25 a 40 anos • Classes AB • Consomem cinema e gostam de sair POSICIONAMENTO!

10. COMUNICACÃO ~ ? ? ? ? ? Como queremos que as pessoas Cine Drive-In reajam • a nova opção de entretenimento • magia do cinema + liberdade, conforto e privacidade

11. COMUNICACÃO ~ ? ? ? ? O que a comunicação tem que fazer • Foco na família • Cine Drive-in vs.Salas de Cinema

12. COMUNICACÃO ~ ? ? ? ? Como pode fazê-lo • Foco nas vantagens do Cine Drive-in • fumar • conversar • comer durante a sessão • controlar o áudio • deitar a poltrona • se vestir e ficar à vontade, seu espaço • levar bebês ou filhos pequenos • privacidade • sempre na primeira fila • controle da temperatura LIBERDADE ! INSIGHT 1 MENSAGEM Freqüentar salas de cinema pode ser um desconforto para aqueles que não se encaixam nos padrões de medidas e comportamento pré-determinados. -Sempre à vontade para tudo!

13. COMUNICACÃO ~ MENSAGEM Sempre à vontade para tudo! Reason Why Liberdade Diferencial Privacidade

14. COMUNICACÃO ~ ? ? ? ? ? tom Qual o da comunicação • divertido • bem-humorado • familiar

15. o 360 ESTRATÉGIA DE CANAIS • Eletrônica • Televisão • Regional • Rádio • Jingle • “Fator Carro” • Impressa • Revista “Veja SP” • Guia da Semana • Guia da Folha • Jornais Destak/ Metro • “Fator Carro” • Online • Banners/ Floaters • Portais • Especializados • Site Institucional • Programação • Consumer Generated Content • BTL • Ações Promocionais • Blitz • Parcerias • Lava-Rápidos • Concessionárias

16. COMUNICACÃO ~ ! ! ! ! ! Mandatório • Linha Temática Retro Modernista • Utilizar sempre Cine Drive-In

17. ? ? ? ? ? Mas afinal, insight qual é o INSIGHT Divirta-se à vontade! ou seja Para os que não largam o cigarro. Para os que possuem qualquer deficiência. Para os que são gordos... ... ou falam demais... ... ou os dois. e também para os bebês chorões! Para os muito altos... ... ou muito baixos.

18. CRIACÃO ~ CONCEITO Seja qual for o roteiro, o clima é você quem faz.

19. CRIACÃO ~ logotipia

20. filme publicitário No áudio som de filme de terror ou suspense. Ouve-se uma voz de mulher que vem do filme: RoteiroSuspense - 30” De repente as portas do carro se travam. Ouve-se de novo a voz da mulher do filme: - Não, por favor, me deixe ir! - Eu faço tudo o que você quiser, mas não me mate. Mostra uma mulher deitada no banco do carro. Voz de mulher que vem do filme: Um cara ao lado da mulher no carro está com uma faca na mão. Fala: - O que você vai fazer com isso? - Quer que corte ao meio ou por inteiro? Som de voz de mulher que vem do filme: - NÃOOOOO!

21. filme publicitário No áudio som de filme de terror ou suspense. Ouve-se uma voz de mulher que vem do filme: RoteiroSuspense - 30” De repente as portas do carro se travam. Ouve-se de novo a voz da mulher do filme: Câmera abre e revela que o casal está no carro. Ele com uma faca na mão cortando um sanduíche para a moça. Ele morde o sanduíche e sorri para ela. E revela-se também que o casal estava assistindo a um filme no Cine Drive-In. Na telona passa o letreiro do final do filme. Loc. Off.: Quando você fica à vontade, qualquer filme é divertido. Astro Cine Drive-In.Seja qual for o roteiro, o clima é você quem faz. - Não, por favor, me deixe ir! - Eu faço tudo o que você quiser, mas não me mate. Mostra uma mulher deitada no banco do carro. Voz de mulher que vem do filme: - O que você vai fazer com isso? Um cara ao lado da mulher no carro está com uma faca na mão. Fala: - Quer que corte ao meio ou por inteiro? Som de voz de mulher que vem do filme: - NÃOOOOO!

22. Câmera subjetiva de um bonequinho parecido com o boneco assassino. Som da trilha sonora do filme boneco assassino. filme publicitário Roteiro BonecoAssasino - 30” A impressão que temos é que o boneco se move sozinho. Então ele vai andando, devagarzinho, de maneira sinistra, em direção à câmera (som da vozinha dele no filme). De repente, mostra o boneco assassino com uma faca na mão, só que na telona do cinema. - ... Corta para o outro boneco. A trilha vai ficando mais rápida. Então, o boneco parecido com o do filme, vai chegando muito perto do que parece ser uma pessoa embaixo de um cobertor tremendo de medo. O cobertor é arrancado bruscamente! Som de uma risadinha de bebê. - Hi hi hi...

23. Câmera subjetiva de um bonequinho parecido com o boneco assassino. Som da trilha sonora do filme boneco assassino. filme publicitário Roteiro BonecoAssasino - 30” A impressão que temos é que o boneco se move sozinho. Então ele vai andando, devagarzinho, de maneira sinistra, em direção à câmera (som da vozinha dele no filme). A câmera abre e revela que a cena se passa dentro de um carro no Cine Drive-In. E quem está embaixo do cobertor é um bebezinho de colo, sendo embalado pela mãe. E o bonequinho sinistro que estava sendo observado pelo bebê, está na mão do pai da criança que brincava com o filho. Close no Boneco assassino do filme, na telona, que dá uma risadinha para a câmera. Loc. Off.: Quando você fica à vontade, ver um filme fica bem divertido. Cartela: Astro Cine Drive In. Seja qual for o roteiro, o clima é você quem faz. - ... De repente, mostra o boneco assassino com uma faca na mão, só que na telona do cinema. Corta para o outro boneco. A trilha vai ficando mais rápida. Então, o boneco parecido com o do filme, vai chegando muito perto do que parece ser uma pessoa embaixo de um cobertor tremendo de medo. O cobertor é arrancado bruscamente! Som de uma risadinha de bebê. - Hi hi hi...

24. ação jornal METRO - Sobrecapa - Distribuída por entregadores caracterizados como estrelas de cinema

25. inserção VEJA SP - Guia da Semana - Módulo Criativo

26. ação promocional - Parceria Lava-Rápido

27. ação promocional - Parceria Manobristas

28. BRIEF 1 Drive-In Planners Bruno Midea Renata Dumont Roberto Faria Criativos Lucas da Silva Pablo Lira Samia Yakzan OBRIGADO! Bootcamp – Planejamento de Comunicação Miami Ad School/ ESPM outubro/ 2007