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第六章 营销组合策略

第六章 营销组合策略. 学习目标 掌握市场营销组合概念 了解市场营销组合基本构架以及特征 了解市场营销组合在企业实践种的意义. 市场营销组合概念. 市场营销因素组合是指企业针对目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益. 营销组合基本决策构架. 市场营销组合特点 可控性 动态性 整体性. 市场营销组合的实践意义. 制定营销战略的基础 应付竞争的有力手段 为企业提供系统管理思路. 市场营销组合策略应用的约束条件. 企业营销战略 企业营销环境 目标市场的特点 目标市场消费者情况

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第六章 营销组合策略

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Presentation Transcript

  1. 第六章 营销组合策略 • 学习目标 • 掌握市场营销组合概念 • 了解市场营销组合基本构架以及特征 • 了解市场营销组合在企业实践种的意义

  2. 市场营销组合概念 • 市场营销因素组合是指企业针对目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益

  3. 营销组合基本决策构架

  4. 市场营销组合特点 可控性 动态性 整体性

  5. 市场营销组合的实践意义 • 制定营销战略的基础 • 应付竞争的有力手段 • 为企业提供系统管理思路

  6. 市场营销组合策略应用的约束条件 • 企业营销战略 • 企业营销环境 • 目标市场的特点 • 目标市场消费者情况 • 目标市场消费者选购商品的意愿 • 目标市场竞争状况 • 企业资源情况

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