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Teor as Europeas de la Comunicaci n

Historia. Fundado en Frankfurt der Main en 1930 por Max HorkheimerRevisionistas jud

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Teor as Europeas de la Comunicaci n

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Presentation Transcript


    1. Teoras Europeas de la Comunicacin La Escuela de Frankfurt

    2. Historia Fundado en Frankfurt der Main en 1930 por Max Horkheimer Revisionistas judos de Marx (Neo Marxistas), que explican qu pas con el fracaso obrero, y las guerras mundiales Son expulsados de Alemania y obligados a emigrar a EEUU para investigar (otros mueren en el camino) Al fin de la guerra regresan a Alemania; el instituto contina hasta el da de hoy

    3. Ideas Qu prometa la Ilustracin, de qu nos libraramos? Dominacin de la Naturaleza / Conquista de la libertad del hombre En qu termin lo que prometa la Ilustracin al final de la Segunda Guerra Mundial? Desastre humano La Ilustracin impuls solamente la dominacin natural? Qu es lo que la Guerra demostr en el caso de los Nazis, los Falangistas y los Japoneses? Dominacin mental La Ilustracin es un proyecto moderno que logra la dominacin total del hombre mediante la racionalidad que impone un orden impersonales -, la cultura que propaga ideologas y la explotacin econmica que perpetua la desigualdad. No es una Ilustracin (Enlightment), sino una nueva forma de Oscurantismo

    4. Aspectos: Qu dice la lectura sobre cada uno de estos aspectos? a) El papel de la ilustracin en la dominacin del hombre b) Las funciones de las "industrias culturales" para el poder c) El papel de las industrias culturales en la perdida de la individualidad de los sujetos

    5. Industria Cultural Fabricacin de una cancin / fbrica de zapatos en qu se parecen? Se hacen por una persona, o cada una hace un fragmento? Burocratizacin - Racionalidad Se hace una sola de manera artesanal, o se hacen muchas? Produccin en masa, estandarizacin Cada una de ellas es original, o se parece? Produccin en serie Para qu se quieren producir? Instrumentalizacin

    6. The Wall Qu elementos encuentras que coinciden con el punto de vista de Frankfurt en los aspectos: a) Dominacin mediante la cultura b) Prdida de la individualidad y sociedad en masa C) relacin con otras teoras

    7. Otros tericos crticos Herbert Marcuse y el hombre unidimensional Cmo se manifiesta el hombre unidimensional en el corto? Pseudonecesidades Compensaciones y poder social Louis Althusser, y los Aparatos Ideolgicos del Estado Cules seran los aparatos ideolgicos del Estado presentes en el corto? Los religiosos Los educativos Los familiares Los legales Los polticos Los comerciales Los medios Los culturales (literatura, arte, deporte, entretenimiento)

    8. Teoras Europeas de la Comunicacin La Escuela de Frankfurt. Aspectos principales

    9. Individualidad vs. Sociedad masa En la industria cultural el individuo es ilusorio no slo por la igualacin de sus tcnicas de produccin. El individuo es tolerado slo en cuanto su identidad sin reservas con lo universal.

    10. Individualidad vs. Sociedad masa Orgenes de la desindividualizacin La cultura de masas revela as el carcter ficticio que la forma del individuo ha tenido siempre en la poca burguesa [] El principio de la individualidad ha sido contradictorio desde el comienzo. Ms bien no se ha llegado jams a una verdadera individuacin. La forma de clase de la autoconservacin ha detenido a todos en el estadio de puros seres genricos. Por otro lado, la sociedad burguesa tambin ha desarrollado en su curso al individuo. Contra la voluntad de sus controles, la tcnica ha educado a los hombres convirtindolos de nios en personas. Pero todo progreso de la individuacin en este sentido se ha producido en detrimento de la individualidad en cuyo nombre se produca, v no ha dejado de sta ms que la decisin de perseguir siempre y slo el propio fin.

    11. Individualidad vs. Sociedad masa Desindividualizacin y conformismo social La industria cultural puede hacer lo que quiere con la individualidad debido a que en sta se reproduce desde el comienzo la ntima fractura de la sociedad. [] la pasin por tales modelos (de Hollywood) vive de la secreta satisfaccin de hallarse finalmente dispensados de la fatiga de la individuacin, pese a que esto ocurra gracias a las fatigas aun ms duras de la imitacin.

    12. Individualidad vs. Sociedad masa Pseudoindividualidad en la Industria Cultural La pseudoindividualidad domina tanto en el jazz como en la personalidad cinematogrfica original, que debe tener un mechn de pelo sobre los ojos para ser reconocida como tal.

    13. Individualidad vs. Sociedad masa Frankfurt y la sociedad actual a) Pensamiento nico o pensamiento diverso? : - Qu queremos de la vida, cules son nuestros anhelos, nuestros fines? Son NUESTROS? - A quines admiramos, cules son nuestros modelos? - Qu tan autnticos somos en la manera en que pensamos? Qu tan dispuestos estamos a pensar o actuar distinto? Cul es el costo? b) El pensamiento unidimensional", es responsabilidad de los medios, de otras instituciones o de nosotros? En qu medida cada uno de ellos?

    14. Caso de Estudio. La Publicidad Representaciones Tipos fsicos, actividades, estilos de vida: objetos Marlboro Man Intertextualidad Efectos a largo plazo y por acumulacin La publicidad y su eficacia (la funcin eminentemente cultural de la publicidad) Los obreros son fuertemente desfavorecidos en contra de los patronesLos obreros son fuertemente desfavorecidos en contra de los patrones

    15. Valores: sexualidad, juventud, multiculturalismo, diversin (fiesta) Valores: sexualidad, juventud, multiculturalismo, diversin (fiesta)

    16. Juventud, unin de 2 distintos tipos Juventud, unin de 2 distintos tipos

    17. Los obreros son fuertemente desfavorecidos en contra de los patronesLos obreros son fuertemente desfavorecidos en contra de los patrones

    18. Caso de Estudio. La Publicidad Cul es la Ideologa que promueve (en trminos de valores)? Conjunto de valores y smbolos acerca del cuerpo, del bienestar, de la felicidad, de la limpieza Adquisitividad = Bienestar = Felicidad El producto se relaciona con ciertos valores tomados como positivos en la sociedad, y los encumbra: poder, prestigio, juventud, asepsia, limpieza, seguridad, lo sano, lo divertido En qu sentido la publicidad, como un todo, es un mecanismo de control social, y en qu mbitos de la vida participa dicho control? El mundo de la publicidad es un mundo feliz. Los problemas se resuelven con la adquisicin de bienes: no hay contradicciones sociales ni existenciales Principales campos: alimentacin, salud, moda y medios de transporte Cunto xito ha tenido la publicidad en la prdida de la individualidad de las sociedades Aceptacin y naturalizacin de normas propuestas. Redefinicin de nuestra cultura Los obreros son fuertemente desfavorecidos en contra de los patronesLos obreros son fuertemente desfavorecidos en contra de los patrones

    19. Caso de Estudio. La rentabilidad de la rebelda

    20. Caso de Estudio. La rentabilidad de la rebelda

    21. Caso de Estudio. La rentabilidad de la rebelda

    22. Caso de Estudio. La rentabilidad de la rebelda

    23. Caso de Estudio. La educacin sentimental. 14 de Febrero

    24. Ejercicio. Ideologas de desindividuacin La religin del xito (el objetivo de la vida es el xito) El destino de la mujer de ser madre (la realizacin de la mujer es ser madre 10 de Mayo) El valor de las profesiones: el honor de ser mdico El valor de las profesiones: el poder del empresario El hombre y la mujer fashion. Lo in en el aspecto personal y la relevancia social En dnde encontramos estas ideas? Quin nos las dice?

    25. Anlisis. Ideologas de desindividuacin Trae 5 ejemplos (videos, publicidad, notas de prensa, comerciales) y analzalos en grupos con estas preguntas: Qu es lo que los dominantes quieren los dominados pensemos? Estas ideas tienen un fin de control hacia la sociedad? Qu quieren controlar? Qu tan eficaces han sido en desindividualizar a nuestra sociedad? Cmo notas que han sido eficaces? Qu otras consecuencias tienen estas ideas para nuestra sociedad? Responde estas preguntas. Expn tus conclusiones en Power Point

    26. Teoras Europeas de la Comunicacin La Escuela de Frankfurt. Produccin mimtica de los medios

    27. Estructura de los medios: dimensin de las audiencias

    28. Produccin mimtica de los medios No slo los tipos de bailables, divos, soap-operas retornan cclicamente como entidades invariables, sino que el contenido particular del espectculo, lo que aparentemente cambia, es a su vez deducido de aquellos. La breve sucesin de intervalos que ha resultado eficaz en un tema, el fracaso temporario del hroe, que ste acepta deportivamente, los saludables golpes que la hermosa recibe de las robustas manos del galn, los modales rudos de ste con la heredera pervertida, son, como todos los detalles, clichs, para emplear a gusto aqu y all, enteramente definidos cada vez por el papel que desempean en el esquema. En un film se puede siempre saber en seguida cmo terminar, quin ser recompensado, castigado u olvidado; para no hablar de la msica ligera, en la que el odo preparado puede adivinar la continuacin desde los primeros compases y sentirse feliz cuando llega.

    29. Produccin mimtica de los medios Cuando llega al punto de determinar el consumo, descarta como riesgo intil lo que aun no ha sido experimentado. Los cineastas consideran con sospecha todo manuscrito tras el cual no haya ya un tranquilizador best-seller Justamente por eso se habla siempre de idea, novelty y surprise, de algo que a la vez sea archiconocido y no haya existido nunca. Slo el universal triunfo del ritmo de produccin y reproduccin mecnica garantiza que nada cambia, que no surge nada sorprendente. Los agregados al inventario cultural experimentado son demasiado arriesgados y azarosos. Los tipos formales congelados, como sketch, short story, film de tesis, cancin, son el prototipo,del gusto liberal tardo.

    30. Produccin mimtica de los medios Los medios producen siempre lo mismo o hay espacios de originalidad?

    31. Produccin mimtica de los medios LAS 20 PELICULAS MS TAQUILLERAS DE LA HISTORIA 1 Titanic 2 Star Wars 3 Shrek 2 4 E.T. the Extra-Terrestrial 5 Star Wars: Episode I The Phantom Menace 6 Spider-Man 7 The Lord of the Rings: The Return of the King 8 Spider-Man 2 9 The Passion of the Christ 10 Star Wars: Episode III Revenge of the Sith 11 Jurassic Park 12 The Lord of the Rings: The Two Towers 13 Finding Nemo 14 Forrest Gump 15 The Lion King 16 Harry Potter and the Sorcerer's Stone 17 The Lord of the Rings: The Fellowship of the Ring 18 Star Wars: Episode II Attack of the Clones 19 Return of the Jedi 20 Independence Day

    32. Produccin mimtica de los medios Sistema de pitching de Hollywood (majors): Una secuela de un xito de taquilla reciente Un remake de un xito pasado La adaptacin de un best seller Una historia original de un escritor probado Una idea original de un director o estrella existosos Un giro nuevo de una historia de un ciclo de gnero popular (una combinacin de cualquiera de ellos)

    33. La repeticin de la msica (ECO) El mundo de las formas y los contenidos de la cancin de consumo, constreido a la dialctica [...] de la oferta y de la demanda, sigue una lgica de las frmulas propias, de la que las desiciones de los artesanos se hallan totalmente ausentes. No se halla ausente la responsabilidad que se adquiere en el momento en que el autor decide producir msica de consumo para el mercado que la exige y la exige tal cual es. Pero, adoptada esta decisin, todo invento, por la propia necesidad de las condiciones mecnicas indispensables al xito del producto, desaparece

    34. La repeticin de la msica (ECO) En la sociedad de masas, la frmula sustituye a la forma (y la frmula precede a la forma, a la invencin, a la propia decisin del autor), de manera que el campo de la msica es el modelo tpico. [...] Donde la frmula substituye a la forma, se obtiene xito nicamente imitando los parmetros, y una de las caractersticas del producto de consumo es que divierte, no revelndonos algo nuevo, sino repitindonos lo que ya sabamos, que esperbamos ansiosamente or y repetir y que nos divierte.

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