1 / 6

MOJITO SODA

MOJITO SODA . MOJITO SODA Carta d’identità. Concetto Mojito soda:la freschezza e il gusto esotico del Mojito ogni volta che vuoi… Profilo funzionale analcolico, rinfrescante, gusto esotico di mojito (menta e lime), consumo disimpegnato everywhere Profilo Emozionale

rafal
Télécharger la présentation

MOJITO SODA

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MOJITO SODA

  2. MOJITO SODA • Carta d’identità • Concetto • Mojito soda:la freschezza e il gusto esotico del Mojito ogni volta che vuoi… • Profilo funzionale • analcolico, rinfrescante, gusto esotico di mojito (menta e lime), consumo disimpegnato everywhere • Profilo Emozionale • divertimento e l’atmosfera easy del mojito da vivere in gruppo ogni volta che si vuole perchè analcolico • Innovazione • - Mojito soda, il mojito analcolico, è la vera novità: tutto il potere dissetante del lime più la freschezza della menta in una bevanda trendy e cool. • - Eletto prodotto dell’anno 2011 • Packaging • La lattina sleek e la grafica moderna hanno un forte impatto e ottengono un ottimo gradimento sul consumatore. • i vassoi personalizzati per facing sempre allineati, maggiore visibilità a scaffale e facilità di rifornimento.

  3. IL MOJITO • Sui giovani 18-25 anni è IL COCKTAIL PIÙ CONOSCIUTO e PIU’ CONSUMATO del momento • I consumatori del cocktail Mojito sono già 1,6 MILIONI • CONTINUA A RECLUTARE (+22% consumatori vs 2008) • CONCETTO MOLTO CONOSCIUTO • Identificativo di un GUSTO (menta + lime) che richiama un contesto ESOTICO - TREND IN CRESCITA • GUSTO MOJITO inizia ad essere utilizzato in altre categorie merceologiche (es: the) • MOJITO ANALCOLICO tra le mode del momento • Fonte: • Sell Out: Nielsen Food + Horeca; Volume sales Anno terminante DG2010 • Consumatori: Eurisco Sinottica

  4. MOJITO SODA: TEST SUL CONCETTO E SUL PRODOTTO • IL test sul consumatore presenta risultati straordinari sul CONCETTO, sul PRODOTTO e sul PACK • Gradimento,Intenzione all’acquisto e unicità molto elevati: • Dopo l’assaggio al 91% del campione piace il prodotto • -> L’87% del campione mostra un interesse all’acquisto e di questi il 58% dichiara che certamente lo acquisterà; •  Anche il 65% dei consumatori Mojito (cocktail) dichiara una forte intenzione all’acquisto • Per l’84% del campione il prodotto è unico/diverso rispetto alle altre bibite gassate • Anche la lattina, la grafica e il nome ottengono un ottimo gradimento • Mojito Soda è percepito come: • Rinfrescante e dissetante • Alla moda • Adatto ai giovani • Ideale per momenti di socialità e divertimento con gli amici • Fonte: • Ipsos: Ricerca quantitativa sul consumatore - Febbraio 2010 • Fonte: • Ipsos: Ricerca quantitativa sul consumatore - Febbraio 2010

  5. Target Focus Target 18-30 (Target allargato 18-34); uomini e donne 100/100. Livello d’istruzione e status medio-alti con buona disponibilità economica. Hanno una vita sociale e relazionale intensa fuori casa ma cercano di ricreare situazioni di socialità anche a casa. Hanno molta disponibilità di tempo libero, che trascorrono preferibilmente fuori casa, e quando in casa sempre in modo attivo; in entrambe le situazioni circondati da amici o comunque in gruppo. Frequentano eventi musicali dal vivo (eventi aggregativi: concerti rock, dance commerciale, pop). Per quanto riguarda lo sport, pratica uno sport il 36%. L’interesse principale è per il calcio (50% del target) molto seguito oltre ad automobilismo e motociclismo, sport quali snowboard e beach volley Sono attenti alle mode/tendenze del momento (abbigliamento, accessori, tecnologie …) anche nei consumi (es. cocktail) e cercano di essere sempre al passo coi tempi. Scelgono prodotti di marca e di qualità.

More Related