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Fundamentos do Marketing. Aula 1. Afinal, o que Marketing? Toda empresa "faz" Marketing? Marketing uma cincia? Marketing anlise ou ao?Qual o papel do Marketing dentro da Organizao?O que faz uma Gerncia de Marketing?Como est o Marketing no Brasil?. O que Marketing?. Professor S
E N D
2. Fundamentos do Marketing Aula 1
4. Afinal, o que Marketing? Marketing um conjunto de meios de venda agressivos (propaganda e venda pessoal). S pode ser aplicado a bens de consumo
Marketing um conjunto de instrumentos de anlise de mercado, utilizador para medir e prever demanda futura.
caro, por usar tcnicas sofisticadas e inacessvel s pequenas empresas
Marketing o arquiteto da sociedade de consumo, o grande corruptor das massas, que vive de forjar novas necessidades nos indivduos, subjugando-os e tornando-os alienados
5. Afinal, o que Marketing? Set de valores:
Indivduos buscam experincias gratificantes
O que gratificante varia:
de indivduo para indivduo
de cultura para cultura
afinal, vivemos em um sistema pluralista
Troca entre indivduos e organizaes so:
voluntrias
concorrenciais
Fundamento moral:
Os indivduos so responsveis pelos seus atos e
capazes de decidir o que melhor para eles.
6. Afinal, o que Marketing? Marketing envolve duas ou mais unidades sociais.
Ao menos uma das unidades sociais est buscando uma resposta especfica da(s) outra(s) unidade(s) envolvida(s) no que diz respeito a algum objeto social
A probabilidade da resposta do mercado no fixada
Marketing a tentativa de produzir a resposta esperada criando e oferecendo valor para o mercado.
8. Toda empresa faz Marketing? Conceito de Produo
9. Conceito de produto
10. Conceito de vendas
11. Conceito de Marketing
12. Conceito de Marketing Social
13. Marketing uma cincia?
14. Marketing uma cincia? Contribuies da Teoria Econmica ao Marketing
Alguns conceitos e instrumentos da Economia esto intrinsecamente ligados ao Marketing:
a relao de valor (troca de valor por valor)
os princpios de utilidade (da forma, de tempo, de lugar, de posse)
a relao entre oferta e demanda
a elasticidade de preo
Acima de tudo, o Marketing lida com as cinco funes do mercado definidas pela teoria econmica:
estabelecimento de valores
organizao da produo
distribuio do produto
racionamento
proviso para o futuro
BILAS RA - Teoria Microeconmica. Rio de Janeiro: Forense-Universitria, 1973
15. Marketing uma cincia?
16. Marketing anlise ou ao?
17. Qual o papel do Marketing dentro da Organizao? As reas funcionais de uma organizao/ empresa so:
Contabilidade
Finanas
Recursos Humanos
Administrao
Produo
Suprimentos
Marketing
Segundo Peter Drucker, o maior autor sobre administrao e negcios,"marketing e inovao geram resultados; todo o restante gera custos"
18. Qual o papel do Marketing dentro da Organizao?
19. O que faz uma Gerncia de Marketing? Avaliar os recursos corporativos
Estabelecer os objetivos
Estabelecer a estratgia de Marketing
Organizar o esforo de Marketing
Formular o Marketing Mix
Estimar as vendas
Controlar e avaliar a funo de Marketing
Implementar aes corretivas
20. Como est o Marketing no Brasil?
21. Avaliar os recursos corporativos
22. Estabelecer a estratgia de Marketing
23. Organizar o esforo de Marketing Estrutura Funcional
Estrutura Geogrfica
Estrutura por Gerncia de Produto
Estrutura por Gerncia de Mercado
Estrutura por Gerncia de Produto/ Mercado
24. Estrutura Organizacional de Marketing Estrutura Funcional
25. Estrutura Organizacional de Marketing Estrutura Geogrfica
26. Estrutura Organizacional de Marketing Estrutura por Gerncia de Produto
27. Estrutura Organizacional de Marketing Estrutura por Gerncia de Mercado
28. Estrutura Organizacional de Marketing Estrutura por Produto e Mercado