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ALBERT DUGOUX

. CommercialeInstitutionnelleInterne. 3 types de Communication. . Communication commerciale. Des notions a priori bien diffrentesL'art et la Culture sont apprcis pour leurs dimensions esthtiques notamment.Le produit ou service vendu par une marque est apprci pour son aspect fonctionnel.

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Presentation Transcript

    1. ALBERT DUGOUX

    2. Commerciale Institutionnelle Interne

    3. Communication commerciale Des notions a priori bien diffrentes Lart et la Culture sont apprcis pour leurs dimensions esthtiques notamment. Le produit ou service vendu par une marque est apprci pour son aspect fonctionnel. Et pourtant Lart et la culture peuvent tre utiliss comme mode dexpression dune marque titre commercial. Ex: Cration du produit, design, packaging, logo, publicit

    4. Communication commerciale : Art et Culture dans le packaging

    5. Communication commerciale : Art et Culture dans la publicit

    6. Communication commerciale : Art et Culture dans la publicit

    7. Amliorer , valoriser limage de marque De nouvelles tendances socitales sur lesquelles surfer grce lutilisation de lart et de la culture: - lthique - la responsabilit environnementale / sens civique

    8. Communication institutionnelle : Art et Culture dans le Mcnat Lexemple de la Socit Gnrale

    10. Communication en interne LArt et la Culture peuvent savrer trs efficaces afin de susciter chez les salaris: - la curiosit - lmotion - limplication des salaris Tout ceci dans le but de les rassembler

    11. Cela peut heurter la sensibilit de certaines personnes : cela peut tre vu comme un sacrilge. Ncessit de trouver le bon ton utiliser. La manire dont on utilise les uvres peut aussi crer une ambigut dans lesprit des consommateurs : message mal compris (exemple : Marit & Franois Girbaud suivre) La rfrence artistique nest pas toujours reconnue, et dans ce cas, leffet escompt est nul. Il faut donc que le choix de la rfrence culturelle soit cohrent avec celle de lentreprise.

    12. Exemple: La Pub Marith et Franois Girbaud

    13. Lart et la culture humanisent un univers satur de produits en voquant des qualits nouvelles au sein de lentreprise: Image, convivialit, plaisir, motion, contemplation Cependant, il faut faire trs attention lutilisation que lon en fait, au risque de mal se faire comprendre, et de crer un effet contraire celui escompt. Conclusion

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