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い く つ か の 話 題. 情報社会と情報倫理 第 14 回. 検 索 サ イ ト. 検索結果はどこまで見られるのか(1). 最初のものが,目的のサイトとは限らない 上位に表示されないものは,クリックされない どこまでが上位か? 1 ページ目だけ? それ以下は,インターネット上に存在しないのと同じと言われている. 検索結果はどこまで見られるのか(2). 検索結果の上位に表示されるようにサイトに工夫 SEO - Search Engine Optimization やり過ぎると,表示されなくなる危険. 検索結果は信頼できるのか?(1).
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い く つ か の 話 題 情報社会と情報倫理 第14回
検索結果はどこまで見られるのか(1) • 最初のものが,目的のサイトとは限らない • 上位に表示されないものは,クリックされない • どこまでが上位か? • 1ページ目だけ? • それ以下は,インターネット上に存在しないのと同じと言われている
検索結果はどこまで見られるのか(2) • 検索結果の上位に表示されるようにサイトに工夫 • SEO - Search Engine Optimization • やり過ぎると,表示されなくなる危険
検索結果は信頼できるのか?(1) • 検索方法・結果の表示方法の詳細は公表されない • 本当に価値があるサイトを上位に,SEOだけで上位に表示されないようにする • 選別基準・表示順は,検索サイト側が決める
検索結果は信頼できるのか?(2) • しかし,一時的であっても,怪しげなサイトがトップになる可能性 • 諸事情で,結果に表示されなくなるサイトがある
検索結果は信頼できるのか?(3) • Googleの広告サービスで悪質ソフトを配布(ITmedia) • ブラウザ乗っ取り被害、検索エンジン経由の被害が増加(INTERNET Watch)
検索結果は信頼できるのか?(4) • ネット検索で危ない有名人の2011年ランキング、McAfeeが発表http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1109/20/news032.html • ネット検索で最も危険な有名人、今年は「ハイディ・クルム」~McAfee調査http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20110920_478757.html
検索結果は信頼できるのか?(5) • というわけで,検索サイトでも対策 • グーグル、検索結果でハッキングされた疑いのあるサイトを警告http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20101220_415942.html
検索結果は信頼できるのか?(6) • こんなことも起こった • Google Newsが起因 - UAL株価急落事件にみる、ネット情報と効率化の功罪(マイコミ) • 過去のニュース記事が表示 • 検索サイトだけの問題ではない • リテラシの問題
検索結果から削除される場合 • Google透明性レポートhttp://www.google.com/transparencyreport/
検索サイトの“もうけ”は(1) • 利用者から,料金を取っているのではない
検索サイトの“もうけ”は(2) 広 告 検索結果
利用者とサイトの利害(1) • 利用者側 • 自分の目的に合致した結果(だけ)が欲しい • そこに表示される広告がクリックされる確率が上がる • サイト側 • 広告の値段を上げられる
利用者とサイトの利害(2) • 検索サイト側 • http://www.googlezeitgeist.com/ja/ • 単なる統計データであろうが,記録(ログ)は残してある
利用者とサイトの利害(3) • 検索サイト側 • 利用者の検索行動を記録 • 過去に何を知りたがっていたのかが分かれば,今度は何を知りたいのか類推できる • 同じ検索語でも,異なる結果の可能性 • プライバシーの問題 • どのような情報を,いつまで残すか
利用者とサイトの利害(4) • Google、ユーザーデータ保持期間を短縮(ITmedia) • 米Yahoo!、90日後にデータを匿名化する新プライバシーポリシー(INTERNET Watch) • MS、「ユーザーデータ保持期間ゼロでは質の高い検索は提供できない」(ITmedia)
利用者とサイトの利害(5) • ログインしなければ,とかクッキーを削除すれば大丈夫か… • ほとんどのブラウザーで個人を識別できる“指紋”を残す、米EFFが警告http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100518_367713.html • ということは知っておくべき
検 索 履 歴 • 利用者の“行動履歴”(足跡) • 検索語 • 一つ,複数 • 検索結果のどれを選ぶ • … • 膨大な情報 • ビッグデータ
レコメンデーション • “お勧め” • Amazon.com(co.jpでも) • 何か商品を買うと,別の商品を勧める • 商品Aを買う • Aを買った多くの人が,商品Bも買う • Bを勧めてくる • 購入履歴によるマーケティング • 他の方法もある
興味連動型広告 • オーバーチュアとヤフー、モバイル向けの興味連動型広告を開始http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2009/01/26/22215.html • 検索履歴だけでなく,閲覧履歴から,何に関心があるか判断 • 行動ターゲティング広告
行動ターゲッティング広告 • EUが英国に法的措置、行動ターゲティング広告めぐりhttp://www.itmedia.co.jp/news/articles/0904/16/news005.html
利用者のサイトでの履歴 • 多数の利用者 • いろいろな使い方 • 膨大な情報 • ビッグデータ
S N S(1) • 例えば Facebook • 利用者個人のいろいろな情報を保持 • 趣味・嗜好・人間関係 • より効果の高い広告を提示可能 • 高い広告料 • しかも,その中で閉じている • “囲い込み”
S N S(2) • 例えば Twitter • 多数の利用者の“つぶやき” • SNSの運営会社の持つ情報 • 膨大な情報 • ビッグデータ
今までで • “ビッグデータ”という言葉に注意
ク ラ ウ ド cloud 雲
ク ラ ウ ド(1) • 「iCloud」では音楽のほかアプリや写真も同期、iOS 5とともに今秋から無料提供http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20110607_451109.html • iTunes Storeで購入した音楽を,自分のいろいろな端末で再生できる
ク ラ ウ ド(2) • Webメール • メール自体は手元にない • Google Apps のひとつ • ワープロのソフトと文書データをクラウドに • インターネットにアクセスできれば,文書の編集が可能 • データだけでなく,ソフトも雲の中
ク ラ ウ ド(3) • インターネットのサーバにデータやソフト • 強力な処理能力を有するサーバ • インターネットの仕組みは,よく分からない • 雲の中はよく分からない • インターネットを“雲”にたとえる
ク ラ ウ ド(4) • インターネットにアクセス可能な機器ならば,どこからでも利用可能 • パソコンだけでなく,スマートフォンでも • インターネットにアクセスできる人なら誰でもアクセス可能 • 情報の共有 • 無制限というわけにはいかないだろうが
ク ラ ウ ド(5) • “雲”の中には,強力なコンピュータが用意されている • 従来は,処理できなかったビッグデータを迅速に処理できるようになった
ビ ッ グ デ ー タ 重要なキーワード
ビッグデータとは • 大量のデータ • 多様なデータ • 数値だけでない • 動画,Tweet,センサー情報などなど • 発生頻度が高い
ビッグデータの処理 • 従来の処理能力では • 一部を選んで処理 • 時間がかかる • クラウドの活用 • 全件処理 • 迅速な処理 • 処理結果を直ぐに使うことが可能
具 体 例 • 風邪の流行をTwitterで知る「カゼミル」がパワーアップ ツイート抽出精度向上http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1111/16/news127.html • http://kazemiru.jp/
ビッグデータの活用 • 新しいビジネスモデル • 必然 • ビッグデータに含まれる個人情報の取扱いという問題 • すでに目につくキーワードであるが,ビッグデータに注意!
次 週(予 定) • 試験前のまとめ