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MARKETING AGROPECUARIO

MONICA LILIANA SALINAS MALAVER HORTENCIA TRUJILLO SANCHEZ. MARKETING AGROPECUARIO.

sandra_john
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MARKETING AGROPECUARIO

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Presentation Transcript

  1. MONICA LILIANA SALINAS MALAVER HORTENCIA TRUJILLO SANCHEZ MARKETING AGROPECUARIO

  2. las empresas agropecuarias son organizaciones con un fin determinado, en este caso la de obtener utilidades con la explotación, con la característica de que explotan el suelo, ya sea para actividades agrícolas como para actividades ganaderas u otras; por lo tanto tienen sentido en la medida en que satisfacen necesidades a la vez que son rentables.

  3. El propio Kotler, afirma que el marketing de un sector particular, no es diferente en esencia del marketing en general. De sus dichos se desprende claramente que el marketing se puede aplicar en diversos sectores, y que sus bases y esencia no cambian. • Solo tendrá que producir una fuerte adaptación de sus estrategias a las características que este tipo de empresas posee, lo que marcará de forma fundamental los lineamientos del marketing posibles de aplicación.

  4. CONSIDERACIONES GENERALES Así pues, este tipo de empresas: • Producen y comercializan productos en mercados de gran transparencia. • Como consecuencia de lo anterior tienen escaso poder de influencia sobre los precios. • El mercado en que actúan posee una demanda conocida (parece no necesario un estudio de mercado, dado que la necesidad ya se conoce como existente). • Producen en general productos poco diferenciados • El énfasis de las actividades está en la producción, debido a que la venta, en principio, está asegurada (pero al precio de mercado).

  5. LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING AGROPECUARIO Existen cuatro estrategias de marketing que forman parte de la denominada mezcla de marketing o marketing mix: • Estrategia de producto • Estrategia de precio • Estrategia de distribución • Estrategia de comunicaciones

  6. ESTRATEGIA DE PRODUCTO • Dentro de las decisiones de producto se incluyen temas como: • Elección del producto • Decisiones de mezcla de productos • Utilización o no de marcas • Calidad de producto • Características o atributos del o los productos

  7. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION Las siguientes son algunas decisiones vinculadas a esta estrategia: • Elección del canal de distribución (directos / indirectos – cortos / largos) • Decisión de momentos de comercialización • Logística (almacenamiento, distribución física)

  8. ESTRATEGIAS DE PRECIO Y COMUNICACIONES • Son las decisiones de marketing con menos alcance en las empresas agropecuarias

  9. LA DIFERENCIACION EN LA EMPRESA AGROPECUARIA • En el marketing agropecuario, la diferenciación no sólo puede darse por el producto en sí, sino también por las técnicas de producción utilizadas. • La diferenciación como concepto esencial de marketing permite evitar los efectos de la commoditización de los productos, situación habitual de las producciones agropecuarias tradicionales.

  10. WEBGRAFIA • http://www.vet.unicen.edu.ar/html/Areas/Economia%20y%20Admin%20Rural/Material/Nuevo/FUNDAMENTOS%20MARKETING%20AGROPECUARIO_NUEVO.pdf

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