Capítulo 8

1. Capítulo 8 Maximização de Lucros e Oferta Competitiva

2. Tópicos para Discussão • Mercados Perfeitamente Competitivos • Maximização de Lucros • Receita Marginal, Custo Marginal e Maximização de Lucros • Escolha do Nível de Produção a Curto Prazo Capítulo 8

3. Tópicos para Discussão • Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva • Oferta de Mercado a Curto Prazo • Escolha do Nível de Produção a Longo Prazo • A Curva de Oferta da Indústria a Longo Prazo Capítulo 8

4. Mercados Perfeitamente Competitivos • Características dos Mercados Perfeitamente Competitivos 1) Agentes tomadores de preço 2) Produtos homogêneos 3) Livre entrada e saída no mercado Capítulo 8

5. Mercados Perfeitamente Competitivos • Agentes tomadores de preço • Cada empresa, individualmente, vende uma pequena parte da produção total do mercado e, portanto, não tem influência no preço de mercado. • O consumidor, individualmente, compra uma porção muito pequena da produção industrial, não tendo qualquer impacto sobre o preço de mercado. Capítulo 8

6. Mercados Perfeitamente Competitivos • Produtos homogêneos • Os produtos de todas as empresas são substitutos perfeitos. • Exemplos • Produtos agrícolas, petróleo, cobre, ferro, madeira Capítulo 8

7. Mercados Perfeitamente Competitivos • Livre entrada e saída no mercado • Os compradores podem, facilmente, mudar de fornecedor. • Os fornecedores podem, facilmente, entrar ou sair de um mercado. Capítulo 8

8. Mercados Perfeitamente Competitivos • Questões para discussão • Que fatores poderiam funcionar como barreiras à entrada e à saída? • Todos os mercados são competitivos? • Quando um mercado é altamente competitivo? Capítulo 8

9. Maximização de Lucros • As empresas maximizam lucros? • Outros objetivos possíveis • Maximização da receita • Maximização de dividendos • Maximização de lucros a curto prazo Capítulo 8

10. Maximização de Lucros • As empresas maximizam lucros? • Implicações de objetivos que não sejam a maximização dos lucros • No longo prazo, os investidores deixariam de investir na empresa • Sem lucros, a sobrevivência seria improvável Capítulo 8

11. Maximização de Lucros • As empresas maximizam lucros? • A hipótese de maximização de lucros a longo prazo é válida e não exclui a possibilidade de comportamento altruísta. Capítulo 8

12. Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • Determinação do nível de produção que maximiza os lucros • Lucro ( ) = Receita Total - Custo Total • Receita Total (R) = Pq • Custo Total (C) = Cq • Logo: Capítulo 8

13. Receita Total R(q) Inclinação de R(q) = RMg Maximização de Lucros a Curto Prazo Custo, Receita, Lucro ($s por ano) 0 Produção (unidades por ano) Capítulo 8

14. C(q) Custo Total Inclinação de C(q) = CMg Por que o custo é positivo quando q é zero? Maximização de Lucros a Curto Prazo Custo, Receita, Lucro $ (por ano) 0 Produção (unidades por ano) Capítulo 8

15. Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • Receita Marginal é a receita adicional proveniente da produção de uma unidade a mais de produto. • Custo Marginal é o custo adicional associado à produção de uma unidade a mais de produto. Capítulo 8

16. C(q) R(q) A B q0 q* Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • Comparando R(q) e C(q) • Nível de produção: 0- q0: • C(q)> R(q) • Lucro negativo • CF + CV > R(q) • RMg > CMg • Indica que o lucro deve aumentar com a expansão da produção Custo, Receita, Lucro ($s por ano) 0 Produção (unidades por ano) Capítulo 8

17. Custo, Receita, Lucro $ (por ano) C(q) R(q) A B q0 q* 0 Produção (unidades por ano) Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • Comparando R(q) e C(q) • Pergunta: por que o lucro é negativo quando a produção é zero? Capítulo 8

18. Custo, Receita, Lucro $ (por ano) C(q) R(q) A B q0 q* 0 Produção (unidades por ano) Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • Comparando R(q) e C(q) • Nível de produção: q0-q* • R(q)> C(q) • RMg > CMg • Indica que o lucro deve aumentar com a expansão da produção • Lucro é crescente Capítulo 8

19. Custo, Receita, Lucro $ (por ano) C(q) R(q) A B q0 q* 0 Produção (unidades por ano) Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • Comparando R(q) e C(q) • Nível de produção: q* • R(q)= C(q) • RMg = CMg • Nível máximo de lucro Capítulo 8

20. Custo, Receita, Lucro $ (por ano) C(q) R(q) A B q0 q* 0 Produção (unidades por ano) Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • Pergunta • Por que o lucro diminui quando a produção se torna maior ou menor que q*? Capítulo 8

21. Custo, Receita, Lucro $ (por ano) C(q) R(q) A B q0 q* 0 Produção (unidades por ano) Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • Comparando R(q) e C(q) • Nível de produção maior que q*: • R(q)> C(q) • CMg > RMg • Lucro é decrescente Capítulo 8

22. Custo, Receita, Lucro $ (por ano) C(q) R(q) A B q0 q* 0 Produção (unidades por ano) Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • Logo, podemos dizer que: • Os lucros sãp maximizados quando CMg = RMg. Capítulo 8

23. Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros Capítulo 8

24. Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros Capítulo 8

25. Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • A Empresa Competitiva • Tomadora de preço • Produção de mercado (Q) e produção da empresa (q) • Demanda de mercado (D) e demanda da empresa (d) • R(q) é uma linha reta Capítulo 8

26. $4 d $4 D Demanda e Receita Marginal para Empresas Competitivas Preço $ por bushel Preço $ por bushel Empresa Indústria Produção (milhões de bushels) Produção (bushels) 100 200 100

27. Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • A Empresa Competitiva • A demanda da empresa competitiva • O produtor individual vende todas as suas unidades de produto por $4, independente do seu nível de produção. • Se o produtor cobrar um preço mais elevado, suas vendas cairão para zero. Capítulo 8

28. Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • A Empresa Competitiva • A demanda da empresa competitiva • Se o produtor cobrar um preço mais baixo, ele não conseguirá aumentar suas vendas • P = D = RMg = RMe Capítulo 8

29. Receita Marginal, Custo Marginal,e Maximização de Lucros • A Empresa Competitiva • Maximização de Lucros • CMg(q) = RMg = P Capítulo 8

30. Escolha do Nível de Produção a Curto Prazo • Veremos, agora, de que forma a análise da produção e dos custos, combinada à análise da demanda, nos permite determinar os níveis de produção e rentabilidade. Capítulo 8

31. CMg RMe=RMg=P CTMe CVMe q* Uma Empresa Competitiva com Lucro Positivo Preço ($ por unidade) 60 Lucro perdido em qq < q* 50 Lucro perdido em q2 > q* A D 40 C B 30 q1 : RMg > CMg q2: CMg > RMg q0: CMg = RMg maso CMg é decrescente Em q*: RMg = CMg e P > CTMe 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Produção q0 q1 q2 Capítulo 8

32. CMg CTMe C D P = RMg A CVMe F E q* Uma Empresa Competitiva com Prejuízo Preço ($ por unidade) B Em q*: RMg = CMg e P < CTMe Prejuízo = (P- CMe) x q* ou ABCD Esse produtor continuaria a produzir apesar do prejuízo? Produção Capítulo 8

33. Escolha do Nível de Produção a Curto Prazo • Resumo das Decisões de Produção • O lucro é maximizado quando CMg = RMg • Se P > CTMe a empresa aufere lucros. • Se CVMe < P < CTMe a empresa deve produzir com prejuízo. • Se P < CVMe < CTMe a empresa deve abandonar a indústria. Capítulo 8

34. Observações • Preço entre $1140 & $1300: q = 600 • Preço > $1300: q = 900 • Preço < $1140: q = 0 P2 P1 Pergunta A empresa deveria continuar a operar quando P < $1140? Produção de Alumínio no Curto Prazo Custo (dólares por item) 1400 1300 1200 1140 1100 Produção (tons por dia) 0 300 600 900 Capítulo 8

35. Algumas Considerações sobre Custos para Administradores • Três recomendações para a estimação do custo marginal: 1) Evitar o uso do custo variável médio como substituto do custo marginal. Capítulo 8

36. Algumas Considerações sobre Custos para Administradores • Três recomendações para a estimação do custo marginal : 2) Um único item do registro contábil da empresa poderá ter dois componentes, com apenas um deles envolvendo custos marginais. Capítulo 8

37. Algumas Considerações sobre Custos para Administradores • Três recomendações para a estimação do custo marginal : 3) Todos os custos de oportunidade devem ser considerados na determinação dos custos marginais. Capítulo 8

38. A empresa escolhe o nívelde produção onde RMg = CMg, desde que seja capaz de cobrir seus custos variáveis de produção. CMg CTMe P2 CVMe P1 q1 q2 Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva Preço ($ por unidade) O que aconteceria se P < CVMe? P = CVMe Produção Capítulo 8

39. Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva • Observações: • P = RMg • RMg = CMg • P = CMg • A curva de oferta corresponde à quantidade de produto para cada possível nível de preço. Logo: • Se P = P1, então q = q1 • Se P = P2, então q = q2 Capítulo 8

40. Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva S = CMg acima de CVMe Preço ($ por unidade) CMg CTMe P2 CVMe P1 P = CVMe Ponto de saída do mercado Produção q1 q2 Capítulo 8

41. Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva • Observações: • A curva de oferta é positivamente inclinada devido à ocorrência de rendimentos decrescentes. • Preços mais elevados compensam a empresa pelos custos mais altos associados ao aumento da produção e elevam o lucro total, pois se aplicam a todas as unidades produzidas. Capítulo 8

42. Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva • Resposta da Empresa a Mudanças no Preço do Fator de Produção • Quando o preço de um fator de produção varia, a empresa modifica seu nível de produção, de tal forma que o custo marginal de produção permaneça igual ao preço do produto. Capítulo 8

43. Devido ao aumento no preço do insumo, CMg se desloca para CMg2 e q cai para q2. CMg2 CMg1 $5 q2 q1 Resposta da Empresa à Modificação de Preço do Fator de Produção Preço ($ por unidade) Economia de custo associada à redução da produção Produção Capítulo 8

44. CMgCP Produção de Curto Prazo para Produtos Derivados de Petróleo Custo ($ por barril) O CMg de produção de uma combinação de derivados de petróleo apresenta forte aumento em diversos níveis de produção, à medida que a refinaria alterna de uma unidade processadora para outra. 27 26 Quanto seria produzido se P = $23? E se P = $24-$25? 25 24 Produção (barris/dia) 23 8,000 9,000 10,000 11,000 Capítulo 8

45. Produção de Curto Prazo para Produtos Derivados de Petróleo • Uma curva de CMgCP que aumenta em degraus indica o uso de diferentes processos produtivos para distintos níveis de capacidade. • Observação: • Dada uma função de CMg em degraus, é possível que pequenas variações no preço não alterem a decisão de produção da empresa. Capítulo 8

46. Produção de Curto Prazo para Produtos Derivados de Petróleo • A curva de oferta da indústria a curto prazo representa a quantidade de produto que a indústria produzirá no curto prazo para cada preço possível. • Suponha um mercado competitivo com apenas três empresas: Capítulo 8

47. S A curva de oferta da indústria a curto prazo é a soma horizontal das curvas de oferta das empresas individuais. CMg1 CMg2 CMg3 P3 P2 P1 Curva de Oferta da Indústria a Curto Prazo $ por unidade Pergunta: Qual seria o efeito sobre a oferta de mercado de um aumento da produção, se este aumentasse o preço dos insumos? Quantity 0 2 4 5 7 8 10 15 21 Capítulo 8

48. A Curva de Oferta a Curto Prazo • Elasticidade da Oferta de Mercado Capítulo 8

49. A Curva de Oferta a Curto Prazo • Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente inelástica surge quando todos os equipamentos e plantas produtivas da indústria estão sendo plenamente utilizados, de modo que, para aumentar o nível de produção, seria necessária a construção de novas plantas produtivas. • Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente elástica surge quando os custos marginais são constantes. Capítulo 8

50. A Curva de Oferta a Curto Prazo • Perguntas 1) Dê um exemplo de oferta perfeitamente inelástica. 2) Se o CMg aumenta rapidamente com a produção, a oferta é mais elástica ou menos elástica? Capítulo 8