E N D
Város • A turista szemében a város szabadidős termék, amelyet arra használ fel, hogy élményei, tapasztalatai bővüljenek. Így - marketingszempontú megközelítéssel - a városnak olyan sajátos és komplex termékcsomaggá kell válnia, amely értékesítői és vásárlói szemszögből is a multifunkcionalitás jegyeit hordozza (Michalkó Gábor 1999).
Városi turizmus az ókorban • Az ókortól kezdve a legtöbb utazás - kereskedelmi, politikai, vagy vallási jellegű - elsősorban a városokba, vagy azokon keresztül vezetett, ezért az "városi turizmust" az utazás ősformájának is nevezhetjük.
Városi turizmus az újkorban • A modern - a szó mai értelmében vett - városi turizmus fejlődéséről azonban csak az ipari társadalmak kialakulása után beszélhetünk. • Az ipar fejlődése a városokhoz kötődött. A munkaidő és a szabadidő elkülönült, megnőtt a városlakók pihenési szükséglete, ezért itt alakultak ki az első szabadidős létesítmények.
Város • A turisztikai marketinges számára=TERMÉK(mix) • A fogyasztók a várost arra használják fel, hogy ÉLMÉNYEIK bővüljenek. • A turista a szolgáltatásokat a városból vásárolja meg.
Város • Komplex • 1. termék • 2. környezet, amiben a termék megtalálható • 3. a történelmi városrészek eladhatóak, mint VONZERŐK
Város vonzerői 3 tényezőtől függnek: • 1. A látogató turisztikai szükségletei • 2. A hely jellegzetességei (egyedisége) • 3. A helyre vonatkozó információk
Városi turisták jellegzetességei • Kevesebb időt töltenek egy adott városban, mint pl.: egy adott üdülőhelyen • Lényegesen magasabb szintű szolgáltatásokat vesznek igénybe, ezáltal magasabb a költési hajlandóság is.
Városi turizmus hatása a gazdaságra (multiplikátor hatás) • 1. Nő a gazdasági bevétel • 2. Nő az ÁFA/IFA bevétel • 3. Munkahelyek teremtődnek • 4. Nő a SZJA bevétel • 5. Turisztikai vállalkozásokat serkent • 6. Nő a vállalkozói aktivitás
Városi turizmus marketingje • Nehéz a reklámozás, mert a turista szolgáltatásokat vásárol, mely bizalmon alapul. • Prospektusok • Városi imázs
Városok és rendezvények szervezése • A városok rendezvényszervezésekkel tehetik még vonzóbbá önmagukat: • 1. Kulturális program • 2. Sportesemény • 3. Vallási esemény, program • 4. Szórakoztató program • 5. Egyéb