Festiwal Promocji Miast Polskich, Warszawa, 17-18.04.2007 r.

1. Opracowane przez ESKADRA MarketPlace, jedyną w Polsce agencję dla miast i regionów. „Myśl globalnie i NAPRAWDĘ działaj lokalnie. Jak EVENT MARKETING działa w odniesieniu do marketingu miasta i regionu?Jakie są relacje pomiędzy STRATEGIĄ ROZWOJU, a STRATEGIĄ KOMUNIKACJI i wdrożeniem konkretnych działań kształtujących wizerunek marki regionalnej? Festiwal Promocji Miast Polskich, Warszawa, 17-18.04.2007 r.

2. Still the only Polish winner of the:

3. Myśl globalnie i NAPRAWDĘ działaj lokalnie. Jak EVENT MARKETING działa w odniesieniu do marketingu miasta i regionu?Jakie są relacje pomiędzy STRATEGIĄ ROZWOJU, a STRATEGIĄ KOMUNIKACJI i wdrożeniem konkretnych działań kształtujących wizerunek marki regionalnej? Strategie komunikacyjne marek regionalnych w konfrontacji z praktyką, czyli jak wdrażać kompleksowe rozwiązania marketingowe NAPRAWDĘ. Spojrzenie na polską specjalność narodową – organizację WYDARZEŃ, zwaną w świecie właśnie EVENT MARKETINGIEM i EVENT PR. Czy jednodniowe zdarzenie może mieć wpływ na wizerunek a nawet elementarną znajomość Marki Miejsca?A Grunwald, Pacanów, Wąchock, Lubomierz? Jak eventy tworzą marki. Jakie mają zalety? Potrafią być medialne, tanie, wyjątkowe. Lub kosztowne, tandetne i godne politowania.Zdarzenia planowane a nieplanowane i ich wpływ na wizerunek marki. Opowieść o myśleniu strategicznym i działaniu taktycznym, pokazująca przykłady profesjonalnego wdrażania teorii w praktykę na przykładzie dużych i małych miejscowości i regionów. Wykorzystane zostaną studia przypadków takich marek, jak Żywiec, Warszawa, województwo Śląskie, Czaplinek, Kraków, Ziemia Kłodzka, Wieliczka, Wisła i Odra, Gliwice i Trójmiasto.

4. Event marketing – planowe działanie komunikacyjne, oparte o atrakcyjne medialnie i w ocenie opinii publicznej (grup docelowych) WYDARZENIE. To tylko przykład narzędzia. Skutecznego wyłącznie wtedy, gdy stanowi przemyślany element kompleksowej strategii marki MIASTA.

5. Zamość. Miasto idealne?

7. Jak nie marnować szans, które już się ma?

8. Włocławek. Z duchem czasu ;-)

9. Wolin. Archeologia eksperymentalna.

12. Malbork. Rekonstrukcje historyczne.

14. Kraków. Festiwal Recyklingu.

16. Tychy. Akcja – reakcja.

17. „Radio Karolina”- USG dla noworodków. • Śląskie.

18. „Hejnał Na 1000... i więcej Trąb”

19. 6000 eksponatów, 23 ekspozycje tematyczne, największa interaktywna wystawa dokumentująca polskie poczucie humoru. Największe Gwiazdy, Twórcy i ich dzieła.Jedyne w Europie mobilne muzeum. Rekordzista:240.000 biletów w 5 miesięcy.

20. Fot. Muzeum w Gliwicach, jednym z 9 odwiedzonych miast. Muzeum to wielka, w całości składana i samodzielna, namiotowa hala ekspozycyjna. Profesjonalne oświetlenie, infrastruktura wystawowa i liczne dodatkowe atrakcje. Dzięki temu było samo w sobie kampanią reklamową i PR - miasta Żywiec i regionu. Sprytnie łącząc interes miasta i marki piwa wygrało wszystko… Tworząc produkt turystyczny klasy I. Zastanawiająco „polski” jest dalszy los projektu: do dziś nie wiadomo, w jakim mieście znajdzie się na stałe, na pewno nie w Żywcu 

21. Dlaczego EVENT MARKETING? • Polacy są w tym naprawdę nieźli ;-) • Jeśli tylko jest profesjonalny – jest bardzo skuteczny. • Jest łatwy, powszechnie dostępny i oczywisty. • Jakieś pułapki? Oczywiście: • Tandeta, zwyklactwo, słabe otoczenie marketingowe, public relations, dopasowanie do potrzeb miasta, sensowność i wiele innych.

22. Jaki event marketingjest profesjonalny?Taki, który zaczyna się od PROFESJONALNEJ STRATEGII, a kończy na olśniewającej kreacji. Spójny, starannie targetowany, długofalowy (nie kadencyjny).Dopiero wielokrotne powtórzenie dobrego wydarzenia nadaje mu sens komunikacyjny i daje szansę na trwały efekt.

23. Dlatego zaczyna się od USP… Strefa Czasu Wolnego w Czaplinku • Unique Selling Proposition (czyli USP) to po naszemu unikalna cecha sprzedaży. • Ma ją każda miejscowość. • Na niej buduje się strategię. • Bez niej żadne miejsce nie spełni postulatu „Wyróżnij się albo zgiń!” (Jack Trout). • Kluczowe wydarzenie powinno z niego czerpać i do niego nawiązywać. Kołobrzeg.SPA

24. Często wydarzenie staje się podstawową wizytówką miasta. • Grunwald. Bitwa. • Mrągowo. Piknik Country. • Biskupin. Piknik Archeologiczny. • Warszawa. Jazz. • Poznań. Festiwal Teatralny. • Chorzów. Mecze i koncerty. • Dobre wydarzenie jest wiele warte. Cieszyn-Wrocław-Nowe Horyzonty;Międzyzdroje-Gdańsk-Festiwal Gwiazd.

25. USP i SIM… Co będzie pasowało do Czaplinka?

26. Najłatwiej pracuje się w oparciu o profesjonalną strategię marketingu. Dziś ma taką w Polsce tylko kilka miast i jedno województwo.

27. Rozróżniamy pola: • Wizerunek.Wydarzenia kształtujące opinię o marce na „zewnątrz”. Wielki zasięg, wielka skala, wielkie wydatki… i wielkie szanse. Przykład: Open Air Festival w Gdyni. • Gospodarka i inwestycje.Wydarzenia dla niewielkich publiczności, na b. wysokim poziomie jakościowym, często o charakterze merytorycznym, elitarne. Przykład: Forum Ekonomiczne w Krynicy, Festiwal Gwiazd w Międzyzdrojach/Gdańsku. • Turystyka.Niekoniecznie (choć często) masowe. Przykłady: Bitwa pod Grunwaldem, Festyny Lotnicze itp. • Komunikacja wewnętrzna.Ich zadaniem jest rozwijać relacje między mieszkańcami i promować wiedzę ważną w wewnętrznym rozwoju miasta. Przykład: Festiwal Recyklingu w Krakowie. Każde z tych pól oczywiście może pokrywać się z innymi. Wielkie eventy działają często na wszystkich polach, np. Tall Ships’ Races 2007 w Szczecinie.

28. Czy da się je rozdzielić? • NIE DA SIĘ. • „Pozytywna energia” Śląskiego udzieliła się turystyce, gospodarce i może zmierzyć się z wszystkimi stereotypami. • „Pozytywna energia” to USP całościowe.

29. Pozytywna energia się udzielastrategia promocji wizerunku Śląskiego.

30. Skąd się wzięła? Z analiz, które wykazały, jaka jest prawda. Jak wielka jest różnica między sferą RACJONALNĄ (najlepsze w Polsce województwo pod wzgl. inwestycji i wicelider ruchu turystycznego) a emocjonalną (negatywne stereotypy).

31. Dzięki USP łatwe jest rozwinięcie na każdym polu.

36. Śląskie jest pełne pozytywnej energii. Widać to nawet z kosmosu ;-)

37. Lubliniec. Wielki Las Tuż Tuż! Lubliniec ma wielki las i wielkie zasoby turystów „tuż-tuż” – pół godziny jazdy ma tu kilka milionów mieszkańców śląskiego. To idealna sytuacja. Produkt to oswojony ścieżkami edukacyjnymi i instalacjami do survivalu LAS. USP to jednostka komandosów: „Tylko tutaj przeżyjesz survival pod okiem prawdziwych komandosów”.

38. Event Marketing & PR.

39. Konsekwencja to kompleksowość. Event i ścieżka edukacyjna na składowisku odpadów – część ogromnej „Czystej Akcji”. Więcej: www.czystaakcja.pl

40. Czas docenić zalety współpracy z markami komercyjnymi w ramach działań PR czy „społecznej odpowiedzialności biznesu”…

41. Miasto i biznes razem:

42. Przystanek IKEA: współpraca 7 Miast, AMS, IKEA, Eskadra. Ankietowanie mieszkańców przy okazji promocji katalogu Przystanek IKEA czyli jak urządzić wygodniej nasze miasto?

44. Dzięki takiej współpracy można czasem dokonać cudów.

45. Samsung budzi polskie rzeki i miasta.

47. PATRONATY MEDIALNE Patronaty medialne Przykłady publikacji

48. I jeszcze jedna ważna rzecz: WYDARZENIE może zająć się każdą, nawet najtrudniejszą sprawą.