CREATIVE MARKETING WC 4 , jaar 2, Winter 2008

1. CREATIVE MARKETINGWC 4, jaar 2, Winter 2008 Storytelling Experience Economy Toine Nagel

2. Agenda • Storytelling

3. Storytelling

4. Storytelling • Consumenten kopen in toenemende mate ervaringen in plaats van producten • Verhalen lenen zich goed om ervaringen over te brengen • Dat noemen we storytelling • Menig reclamespotje is tegenwoordig een mini speelfilm

5. Storytelling • Mensen vertellen al eeuwenlang verhalen • Vroeger bij voorbeeld bij het kampvuur • Maar tegenwoordig hebben we veel communicatiemiddelen tot onze beschikking om verhalen te vertellen

6. Storytelling by Wieden + Kennedy | Cannes Lions 2008

7. Storytelling: Nicole Kidman, Chanel No 5

8. Storytelling: Chanel • Welk verhaal beeldt Chanel met deze commercial uit?

9. Storytelling • Al Gore had alleen artikelen kunnen schrijven over de klimaatverandering • Of hij had alleen het boek kunnen schrijven • Maar hij koos om het verhaal van de climatcrisis in een slideshow te vertellen... • En de slideshow naar een film om te zetten... • Inmiddels kent iedereen het verhaal en Al Gore won de Nobelprijs

10. Filmpje

11. Al Gore Al Gore overdreef bewust Hij koos bewust voor het conflict met de heersende: “het zal allemaal wel loslopen gedachte” Zijn verhaal: het klimaat verandert sneller dan we denken Zijn boodschap: als we nú beginnen kunnen we nog iets uitrichten Met zijn conflicterende film slaagde hij erin om een emotionele band te maken met vele bewoners van deze planeet

12. Hewlet Packard Het verhaal van de garagebox

13. Hewlet Packard “Het begon in de kleine garage achter het huis” HP heeft in 2005 een paar miljoen uitgegeven om de garage waar de twee oprichters in 1938 zijn begonnen, op te kopen en op te knappen De oerknal waar een bedrijf mee begon is een verhaal dat altijd verteld kan worden

14. Coca Cola: filmpje

15. Coca Cola Om onderscheidend te zijn (positionering) zijn merken altijd op zoek naar een omvattend emotioneel verhaal “Creëer een hele wereld om het product Ook Coca Cola was hiernaar op zoek Dit resulteerde in de Coca Cola side of life: een verhaal gebaseerd op vrolijke emoties en merkwaarden

16. Klene • Klene drop bouwt al jarenlang consequent aan haar merk • Het merk, dat dateert uit 1876, maakt de laatste jaren een sterke groei door en wint ook reclameprijzen • Nieuwe dorpvormen, opvallende verpakkingen en de reclamecampagne rondom de oprichter Johannes Coenradus Klene zagen het licht

17. Oefening: analyseer Klene Ga naar www.klene.nl en bekijk deze site in ongeveer 10 minuten

18. Opdracht 1 Beschrijf op basis van de foto: Wat jij in deze setting zou beleven? Maximaal 10 zinnen van 10 woorden 10 minuten

19. Opdracht 2: Perspectief • Marketing draait niet om jezelf maar om je doelgroep (je ‘publiek’). Deze • doelgroep zijn toeristen die luxe willen verblijven en hoge kosten • geen probleem vinden. • Beschrijf kort de beleving • vanuit de doelgroep • 5 minuten

20. Opdracht 3: Merk • Met storytelling kan een merk gebouwd worden (zo ook Klene) • Beschrijf zo beeldend en concreet mogelijk wat Pansea Hotels en Resorts haar doelgroep biedt • 5 minuten

21. Presentaties volgende week Let op: je presenteert je idee voor de NVD, niet voor de dierentuin zelf! Omdat de NVD subsidieert, moet je een budget bepalen, en gespecificeerd aangeven wat de NVD daarvoor krijgt. De presentatie heeft minimaal de volgende onderwerpen aan bod: Onderzoek doelgroep, onderzoek dierentuin, onderzoek beleving, voorgestelde nieuwe beleving, keuzes en afwegingen die je daarbij hebt gemaakt, visualisatie nieuwe beleving (mag geschetst), budget en resultaten. De presentatie mag maximaal 10 minuten duren. De belangrijkste bevindingen van je onderzoek en je belevenisconcept leg je vast in een handout die ook visueel verantwoord is. Deze heb je vandaag ingeleverd.

22. Afsluiting • Vragen? • E-mail: a.f.nagel@hro.nl