1 / 10

Darbą atliko: Milda Suveizdytė

VYTAUTO DIDŽIOJO UNIVERSITETAS EKONOMIKOS IR VADYBOS FAKULTETAS Advertising theory: Reconceptualizing the building blocks. Darbą atliko: Milda Suveizdytė. Straipsnio autoriai. Xiaoli Nan (University of Minnesota); Ronald J. Faber (University of Minnesota);. Straipsnio tikslas:.

tad
Télécharger la présentation

Darbą atliko: Milda Suveizdytė

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. VYTAUTO DIDŽIOJOUNIVERSITETASEKONOMIKOS IR VADYBOS FAKULTETASAdvertising theory: Reconceptualizing the building blocks Darbą atliko: Milda Suveizdytė

  2. Straipsnio autoriai • Xiaoli Nan (University of Minnesota); • Ronald J. Faber (University of Minnesota); Straipsnio tikslas: • Nustatyti pagrindinius elementus susijusiussu reklama ir jų daromą įtaką kuriant ir plėtojant reklamos teoriją;

  3. Reklama tai apmokėta, per tarpininkus atpažįstamo šaltinio skleidžiama komunikacijos forma, sukurta įtikinti gavėją atlikti tam tikrą veiksmą dabar arba ateityje (Richards ir Curran, 2002)

  4. Reklamos palyginimas su kitomis komunikacijos formomis

  5. Reklamos pagrindiniai elementai • Skepticizmas; • Pasikartojimas; • Koordinuoti pranešimai; • Masiniai pranešimai/konkurencinė aplinka.

  6. Skepticizmas • Vartotojų skepticizmas apibūdinamas kaip neigiamas vartotojų požiūris nukreiptas į reklamą. • Skepticizmas laikomas išmokstamu reiškiniu;

  7. Pasikartojimas • Mokslininkų atlikti tyrimai parodė, kad reklama turi turėti tam tikrą skaičių pranešimų tam, kad jis būtų išgirstas bei efektyviai panaudotas; • Reklamos pasikartojimas efektyvus yra iki keturių kartų ir vėliau jo efektyvumas ima mažėti.

  8. Koordinuoti pranešimai • Reklamos pranešimai yra koordinuoti dėka integruotos marketingo komunikacijos (IMK); • Integruota marketingo komunikacija stengiasi pasiekti harmoniją ir darną tarp siunčiamų reklaminių pranešimų skirtingiems šaltiniams.

  9. Masiniai pranešimai ir konkurencinė aplinka • Praktikai nerimauja dėl pernelyg didelio skaičiaus pranešimų. Manoma, kad per nelyg aukštas lygis masinių pranešimų gali sumažinti reklamos efektyvumą; • Tyrimais parodyta, kad dienos metu per vieną valandą parodyta 31 reklamų ir geriausiu eterio laiku 20 reklamų, iš kurių apie pusę buvo konkuruojantys produktai ir paslaugos.

  10. Ačiū už dėmesį ir gero likusio savaitgalio!!! 

More Related