第三章消费者行为理论

第三章消费者行为理论 • 本章介绍消费者的行为理论，通过对消费者行为分析可以加深理解需求定律。

本章重点包括： • ⑴ 欲望、效用 • ⑵ 边际效用递减规律 • ⑶ 无差异曲线与消费可能线 • ⑷ 消费者均衡 • ⑸ 公共物品

第一节基数效用论：边际效用分析法 • 一、基数效用论 • 二、总效用与边际效用 • 三、边际效用递减规律 • 生理或心理的原因 • 物品本身用途的多样性

四、消费者均衡 • 条件：消费者用全部购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用相等。

第二节序数效用论：无差异曲线分析法 • 一、序数效用论 • 二、无差异曲线 • 三、消费可能线 • 四、消费者均衡

第三节消费政策 • 一、消费者行为理论的局限性 • 二、保护消费者的政策 • 三、消费外在化的干预政策

第四章生产理论 • 本章介绍生产者行为，通过分析加深对供给定理的理解

本章重点包括 • 边际收益递减规律 • 规模经济 • 生产要素的最适组合

第一节 一种生产要素的合理投入：边际收益递减规律 • 一、边际收益递减规律在技术水平不变的情况下，当把一种可变的生产要素投入到一种或几种不变的生产要素中时，最初这种生产要素的增加会使产量增加，但当它的增加超过一定限度时，增加的产量将要递减，最终还会使产量绝对减少。

二、总产量、平均产量与边际产量的关系 • TP=AP·Q • AP=TP/Q • MP=ΔTP/ΔQ • 三、一种生产要素的合理投入

第二节两种生产要素的合理投入： 规模经济一、规模经济 • 在技术水平不变的情况下，当两种生产要素按同样比例增加时，最初这种生产规模扩大会使产量的增加大于生产规模的扩大，但当规模的扩大超过一定限度时，则会使产量的增加小于生产规模的扩大，甚至使产量绝对减少，出现规模不经济。

二、内在经济与内在不经济 • 三、外在经济与外在与经济

四、适度规模 • 适度规模是使两种生产要素的增加，即生产规模的扩大正好使收益递增达到最大。 • 确定适度规模要考虑： • 本行业技术特点 • 市场条件

第三节 两种生产要素的配合比例：生产要素的最适组合 • 一、生产要素最适组合的边际分析 • 限制条件 PkQk+P LQL=M • 生产要素最适组合条件 MPk/Pk=MPL/PL=MPm

二、等产量曲线 • 1．含义 • 2．特征 • 3．边际技术替代率 • 4．脊线

三、等成本曲线 等成本曲线是表明在生产者的成本与生产要素价格既定的条件下，生产者所能够买到的两种生产要素数量的最大组合曲线。 • 四、生产要素最适组合

第五章厂商理论 • 本章分析成本与收益的关系。 • 本章分析厂商在不同市场上的行为。

本章重点包括 • ⑴ 短期与长期的含义 • ⑵ 短期边际成本 • ⑶ 利润最大化的原则 • ⑷ 机会成本

（5）完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断的含义（5）完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断的含义 • （6）完全竞争市场均衡 • （7）产品差别 • （8）寡头垄断市场上价格决定的方式

第一节短期成本分析 • 一、短期成本 • 1.短期成本分类 • ①STC=FC+VC • ②SAC=AFC+AVC • ③SMC=ΔSTC/ΔQ

2.各类短期成本的变动规律及其关系 • （1）短期总成本、固定成本、可变成本 • （2）短期平均成本、平均固定成本、平均可变成本 • （3）短期边际成本、短期平均成本、短期平均可变成本

平均固定成本、平均可变成本、于短期平均成的变动规律和关系平均固定成本、平均可变成本、于短期平均成的变动规律和关系 C SMC SAC AVC N M o Q

二长期成本分析 • 1、长期总成本 • 2、长期平均成本 • 长期平均成本曲线的构成 • 长期平均成本曲线的特征 • 不同行业的长期平均成本 • 3、长期边际成本

三、另一种成本概念：机会成本 • 机会成本 • 机会成本是一项决策时所放弃的其他可供选择最好用途。

四、收益分析 • 受益是指厂商出卖产品得到的全部收入，即价格与销售量的乘积。 • 总收益市场上销售一定量产品所得到的全部收入。 • 平均收益市场上销售每一单位产品平均所得到的收入。 • 边际收益是指厂商每增加一单位产品所增加的收入。

五、利润最大化原则 • 利润最大化的条件就是边际收益等于边际成本。

第二节完全竞争市场上的厂商均衡 • 一、完全竞争的含义与条件 • 完全竞争是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。 • 二、完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益 • 1.价格与需求曲线 • 2.平均收益与边际收益

三、完全竞争市场上的短期均衡 厂商均衡的条件 MR=MC • 四、完全竞争市场上长期均衡厂商长期均衡条件 MR=AR=MC=AC

P LMC LAC dd1 E N dd(AR=MR) dd2 O M Q 长期均衡示意图

第三节完全垄断市场上的厂商均衡 • 一、完全垄断的含义与条件 • 二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益

三、完全垄断市场上的短期均衡 • 短期均衡条件 • MR=MC

四、完全垄断市场上的长期均衡 • 长期均衡条件 • MR=LMC=SMC

第四节垄断竞争市场上的厂商均衡 • 一、垄断竞争的含义与条件 • 二、垄断竞争市场上均衡的简化分析 • 短期均衡条件 • MR=MC • 长期均衡条件 • MR=MC AR=AC • 三、对垄断竞争市场的评论

第五节寡头垄断市场上的厂商均衡 • 一、寡头垄断的含义与条件 • 二、寡头垄断市场的特征 • 三、寡头垄断市场上的产量决定

四、寡头垄断市场上的价格决定 • 1.价格领先制 • 2.成本加成分 • 3.卡特尔 • 五、对寡头垄断市场的评价

第六节产业政策 • 一、厂商生产中的社会问题 • 二、对厂商生产活动的限制 • 三、反托拉斯法 • 四、国有化政策

第六章分配理论 • 本章介绍“为谁生产”问题，即收入分配的决定。分配问题是生产要素价格的决定。

本章重点包括： • ⑴工会在工资决定中的作用 • ⑵利息的合理性 • ⑶超额利润的来源 • ⑷洛伦斯曲线与基尼系数的含义 • ⑸公平与效率

第三章 消费者行为理论