1 / 14

KGFB kampány a nagyok árnyékában

KGFB kampány a nagyok árnyékában. Sziebig Péter. Keresőmarketing nap 2010. november 17. Téma. „Kötelező biztosítás szezon ” = november Kiugró mértékben megnő az érdeklődés a téma iránt, → a Google-ben is. „Kötelező biztosítás ” 2009-es keresési trendjei:.

tavon
Télécharger la présentation

KGFB kampány a nagyok árnyékában

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. KGFB kampány a nagyok árnyékában Sziebig Péter Keresőmarketing nap 2010. november 17.

  2. Téma • „Kötelező biztosítás szezon” = november • Kiugró mértékben megnő az érdeklődés a téma iránt, • → a Google-ben is. • „Kötelező biztosítás” 2009-es keresési trendjei: Ilyenkor „ami a csövön kifér”, hatalmas a hirdetői verseny. 2

  3. PPC hirdetők • Szereplők: • top alkuszok • top hirdetők Google-ben • más reklámeszközöket is használnak (online és offline is) • nagy a márkaismertségük (jobb konverziós arány) • kisebb alkuszok: • kevés helyen hirdetnek, sokszor „csak” a Google-ben • alacsonyabb a márkaismertségük • biztosítók, akik a saját terméküket hirdetik: • sokat hirdetnek Google-ben • sok más reklámeszközt használnak (TV) • itt is általában nagy a márkaismertség Feladat: az ügyfél 2009. novemberi kötelező Google kampányának eredményes kezelése

  4. Cél • Kizárólag az a fontos, hogy 3 ezer Ft alatt legyen a konverziós díj. • Tehát nem volt fontos: • a hirdetések pozíciója • nincsenek kiemelt szavak, amire mindenképp láthatók akarnak lenni. • hogy mennyiért kapnak egy kattintást • a megjelenési arány • a konverziók száma sem.

  5. A körülményeket nehezítette Büdzsé erősen korlátozott → alacsony napi limit → korábbi tapasztalatok: ekkora számú keresés mellett „elfogy a pénz” Nem volt extra nyereményjáték, akció, versenyelőny → hirdetési szöveg Landing page optimalizálásra nem volt lehetőség A brand név kevésbé ismert a nagyközönség számára, mint a többi hirdetőé → 5

  6. A stratégia • „A lehető legalacsonyabb kattintási áron látogatókat hozni a honlapra, hogy a várhatóan alacsonyabb konverziós arány mellett is jó legyen a konverziós díj.” • Használt eszközök: • SPY Tool konkurenciaelemzés •  Napi büdzsé API 6

  7. Egyéb kampányinformációk • Display hálózat is • kulcsszó célzás • text hirdetés. • Nagy kulcsszó merítés, exact és phrase egyezések • A közvetlen kgfb szavak mellett a biztosítótársaságok neveit is teszteltük. • „Pánik gomb” – nem volt rá szükség

  8. Eredmények

  9. Összesítve • Átlagosan 2900 Ft-os konverziós díj • Átlagosan 34 Ft-os CPC – átlag novemberben a piacon: 250 Ft • 5,2-es pozíció • 65 biztosítás-kötés • A stratégia hátránya: alacsony volumen • Év közben nem működik – nem jelenik meg a hirdetés! 9

  10. Keresési vs. Display hálózat Display hálózat: konverziók döntő többsége közvetlenül kötelező biztosításra szakosodott infó-oldalról érkezett! → Érdemes kipróbálni a honlap célzást is! 10

  11. Keresési hálózat 11

  12. A hét napjai 12

  13. 2010 – ami már most látszik A 2009-es lesz az utolsó kötelező biztosítás kampány! → Nem igaz, hogy megszűnik a novemberi csúcsszezon A médiában napokon keresztül kiemelt téma volt! → vagyis ugyanez a stratégia tud idén is működni DE: kevés olyan időpont van, amikor csökken a hirdetők száma, nagyobb büdzsék? 13

  14. Köszönöm a figyelmet! T: 1 413 7845 M: 20 379 9229 E: sziebig.peter@klikkmania.hu W: www.klikkmania.hu Sziebig Péter

More Related