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北京世纪华文国际传媒咨询有限公司

报纸 品牌 影响力评估. 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司. 互联网 时代的报纸品牌影响力. 互联网时代的报纸. 纸 数下降 报 势不减. 种类 减少. 发行 下滑. 广告 下降. “纸”数下降. 指数 下降 — 种类 减少. 2013 年减少 96 种 《 新闻晚报 》, 北京 《 竞报 》 休刊. “纸”数下降 — 发行下滑. （数据来源： CCMC 世纪华文）. “纸”数下降 — 广告下降. （梅花网监测数据）. “报”势不减. 产品模式 传播模式 媒体价值 盈利模式. 报势 不减 — 产品模式.

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Presentation Transcript

  1. 报纸品牌影响力评估 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司

  2. 互联网时代的报纸品牌影响力

  3. 互联网时代的报纸 • 纸数下降 • 报势不减

  4. 种类减少 发行下滑 广告下降 “纸”数下降

  5. 指数下降—种类减少 2013年减少96种《新闻晚报》,北京《竞报》休刊

  6. “纸”数下降—发行下滑 （数据来源：CCMC世纪华文）

  7. “纸”数下降—广告下降 （梅花网监测数据）

  8. “报”势不减 • 产品模式 • 传播模式 • 媒体价值 • 盈利模式

  9. 报势不减—产品模式 • 报纸新闻在用文字、图像、声音等多种形式表现。

  10. 报势不减—传播模式 网络媒体对平媒有一定依赖性，内容有很大程度的移植和复制 传播载体从纸质印刷 向网络、手机 移动等终端渗透 平面 媒体 跨媒体 传播 网络 媒体 • 报纸、网站、微博、微信、APP等，一个都不能少。

  11. 报势不减—产品模式 • 微信推送新闻 • 新京报 • 广州日报 • 环球时报 • 中国日报 • 北京青年报 • 扬子晚报 • 辽沈晚报

  12. 报势不减—产品模式 （数据来源：CCMC世纪华文）

  13. 报势不减—媒体价值 • 内容生产优势凸显

  14. 报势不减—媒体价值 来源：世纪华文

  15. 报势不减—媒体价值 （数据来源：CCMC世纪华文）

  16. 报势不减—盈利模式 • 多种方式并行 • 广告平台 • 发行渠道 • 内容提供 • 数据服务

  17. 报势不减—盈利模式 • 多种方式并行 • 广告平台（纸媒+新媒体）

  18. 报势不减—盈利模式 • 发行渠道（纸媒+新媒体） 《纽约时报》电子版、APP版

  19. 报势不减—盈利模式 • 内容提供（纸媒+非自营新媒体） 来源：世纪华文

  20. 报势不减—盈利模式 • 数据服务 • （专业解决方案）

  21. 重构报纸品牌影响力 “纸”势虽然不再，但“报”势依然未减，报纸的品牌影响力发生了结构性的调整，按照传统思维方式评估报纸的品牌影响力，不公平也不科学。

  22. 中国报纸品牌影响力研究系统 在互联网时代的传媒生态背景下，以互联网思维为标准，以大数据应用为手段，研究发布的一套全新的审视、评估报纸品牌力和影响力的监测研究系统。

  23. 谢谢聆听

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