Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v roce 2008

1. Postavit dobré základy je klíčovéKampaň Nemyslíš, zaplatíš v roce 2008 Praha, 2.4.2009

2. Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru • Hlavní cíl Ministerstva dopravy • Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu roku 2002 – maximálně 650 osob • Komunikační cíle z hlediska chování a přístupu účastníků silničního provozu • Zlepšit chování nejen řidičů v silničním provozu a jejich přístupu k bezpečnému stylu řízení • Vést nejen řidiče k tomu, aby více vnímali možné důsledky nezodpovědného chování • Vést nejen řidiče k pocitu zodpovědnosti • Tři hlavní témata komunikace rozdělena do 3 hlavních kampaní a 10 dílčích

3. 3 hlavní kampaně a 10 dílčích Dlouhodobé strategické kampaně • Rychlost a agresivita za volantem • Zádržné systémy • Alkohol a psychotropní látky Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí • Řidiči osobních automobilů ve věku 18-25 let: 40% • Motocyklisté: 20% • Chodci/cyklisté (viditelnost): 10% • Děti (zádržné systémy): 10% • Profesionální řidiči: 10% • Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10% IMAGE TAKTIKA

4. Hlavní cíl kampaně a komunikace roku 2008 • Představení hlavní myšlenky kampaně široké veřejnosti • Slogan Nemyslíš, zaplatíš • Princip zločinu a trestu • Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky. • Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých. • Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem. • Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.

5. Připomenutí kampaně v roce 2008

14. Široký zásah veřejnosti kampaní • Cílová skupina: řidiči ve věku 18 – 60 let, rodiny s dětmi do 14 let • Cílová skupina celkem: 5 927 000

15. Skutečné počty zásahů kampaní • TV – 4.943.000 diváků, kteří viděli TV spot min. 1x (82,2% z cílové skupiny) • Rozhlas – 4.868.000 posluchačů • Kino – 301.620 návštěvníků • Internet (kampaň) – 2.291.909 zhlédnutí • www.nemyslis-zaplatis.cz – 468.524 unikátních návštěvníků • PR – 180 výstupů (tištěná média 70, web 90, rozhlas 10, televize 10) Pomocí kombinace všech dostupných komunikačních kanálů se nám podařilo zasáhnout přibližně 95 – 100 % cílové skupiny.

16. Pozitivní přijetí kampaně odbornou veřejností • Kampaň Nemyslíš, zaplatíš oceněna odbornými magazíny v rámci hodnocení všech reklam • Strategie: • Televizní spot „Dítě“ – 1. místo za měsíc říjen a listopad • Internetová kampaň – 2. a 3. místo za měsíc listopadu • Marketing & Media • Billboard – 1. místo za měsíci říjen • Kampaň – VÍTĚZEM v anketě měsíce října

17. II. fáze kampaně • První fází kampaně (představení) jsme dosáhli širokého povědomí a pozitivního přijetí kampaně • Připravili jsme si půdu pro II. fázi kampaně • Zapojení občanů do kampaně • Stát se ambasadory kampaně a tím vyjádřit svůj odpovědný přístup k silničnímu provozu

18. Zapojení občanů do kampaně – soutež • Jako první iniciativa aktivního zapojení veřejnosti do kampaně je soutěž o účast na natáčení nových TV spotů • Princip soutěže • Soutěže se může zúčastnit každý návštěvník webových stránek kampaně • Pro postup do závěrečného slosování musí účastník soutěže označit správnou volbu ze třech nabízených odpovědí • Při pozorném zkoumání lze najít nápovědu na stránkách kampaně • Termín • Soutěž se koná od 2.4.2009, 11.00 hod do 6.4.2009 do 12:00 • Výherce bude vyhlášen na webových stránkách a kontaktován 6.4.2009

19. Soutěž – home page

20. Soutěž – registrace do soutěže