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中国移动互联网市场状况与前景

中国移动互联网市场状况与前景. Super 麦浩超. www.iresearch.com.cn Internet Research, Insight Research 2009. 08.26. 艾瑞咨询集团 上海 · 北京 · 广州. 2. 小型和 微型计算机. 5. 移动 互联网. 1. 大型计算机. 移动 互联网 成为全球网络演进的必然趋势. 移动互联网带宽增加，具有上网功能的手机终端日益普及，将用户带入移动互联时代. 3. 4. 宽带互联网. 窄带互联网. 大型的计算机重达几吨，运行速度低，耗能源，耗电量超过 174 千瓦小时

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中国移动互联网市场状况与前景

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Presentation Transcript

  1. 中国移动互联网市场状况与前景 Super 麦浩超 www.iresearch.com.cn Internet Research, Insight Research 2009. 08.26 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州

  2. 2 小型和微型计算机 5 移动互联网 1 大型计算机 移动互联网成为全球网络演进的必然趋势 移动互联网带宽增加，具有上网功能的手机终端日益普及，将用户带入移动互联时代 3 4 宽带互联网 窄带互联网 • 大型的计算机重达几吨，运行速度低，耗能源，耗电量超过174千瓦小时 • 内部有成千上万个电子管、二极管、电阻器等元件，电路的焊接点多达50万个 • 电话拨号上网 • 美国军用网络民用化 • ADSL是xDSL家族成员中的一员，它运行在普通电话线上，因其下行速率高、频带宽、性能优等特点而深受广大用户的喜爱，成为MODEM，ISDN之后的又一种全新更快捷，更高效的接入方式 • WAP协议诞生，网络进入移动时代 • 大量的PDA功能手机为移动互联网的普及奠定了终端基础 • IBM 360系统是最早使用集成电路元件的通用计算机系列 • IBM公司1981年8月21日推出第一台PC，改变计算机发展方向.IBM 采用了主频为4.77MHz的Intel 8088，操作系统是Microsoft提供的MS-DOS。

  3. 移动通信转型 电信运营商：由语音服务向数据服务转型，由网络运营商向信息服务提供商转型

  4. 移动互联网—谁将争得先机 事件背景：2009年1月7日，重组后的中国移动、中国联通和中国电信分别获得了工业和信息化部发放三张3G牌照，这标志着我国移动通信正式进入3G时代。 • 互联网企业 • 电信运营商 • 商业模式成功经验 • 在搜索等领域拥有技术优势 • 成熟市场运营经验 • 电信领域缺乏相关资源和经验 • 手机用户规模6.4亿 • 真实、全面用户信息 • 充足资金保障 • 未找到成熟商业模式 移动互联网 • 移动互联网服务提供商 • 终端厂商 • 成熟业务运营、市场推广经验 • 精准把握细分市场用户需求 • 资本实力不足 • 延伸品牌影响力 • 应用服务内置终端，提供一体化服务 • 业务开发运营等经验匮乏 未来将以竞合发展为主

  5. 中国移动互联网市场规模及用户规模 2007-2012年中国移动互联网市场规模 413.0亿 117.5亿 2007-2012年中国移动互联网用户规模 33190万 9860万 Source:iResearch

  6. 娱乐休闲仍是应用主流 手机游戏—盈利模式走向成熟 2009年18亿 移动搜索 — 娱乐搜索备受关注 2009年2.9亿 移动电子商务—应用成热点 2009年6.4亿 手机社区交友—服务产品多元化 2009年3400万

  7. 多元化的手机广告将成营收主力 文字链广告 图片广告 分类广告 2006-2011年中国手机广告市场规模 搜索广告 社区广告 手机广告 Mobile Advertising 视频广告 位置服务广告 • 2008年借力奥运会，用户对移动互联网即时性和互动性等优势认知加速 • 手机广告多元化及高性价比已得到广告主广泛认知 • 2008年手机广告市场增幅133.3%；移动互联网业务不断成熟将使手机广告成为营收主力

  8. 寻找移动互联网潜在用户…… 手机网民 互联网网民 手机用户

  9. 移动互联网用户呈现“非典型”特征 认知接受 偶尔尝试 参与 习惯性使用 粘性 年龄、学历 “双低” 男性用户 比例趋高 低收入用户 成主流群体 用户地域 分布不均衡

  10. 手机用户性别和年龄：以男性和青少年为主 • 从性别比例看， 2009年手机网民性别比例依然是男性居高。手机网民男性比例高达88.2%，与去年基本持平； • 从年龄层次看，手机网民整体偏年轻化：18-30岁用户依然成为手机网民的主流群体； • 手机网民构成趋向成熟化: 25岁以上用户群较去年呈现不同程度增长，其中25-30岁较去年占比增长7.5%。 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

  11. 手机网民学历层次：高学历人群日益增多 • 从学历层次看，手机网民用户学历主要分布在高中以及高中以下，占比61.3%； • 与去年相比，大学本科及以上学历网民比去年占比增长3.8%，高中学历的网民比去年占比降低6%；由此看出在手机网民高速增长初期，逐渐在吸引高学历人群。 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

  12. 手机网民月收入：中高收入群体较去年增加 • 从收入上看，网民手机用户月收入主要集中在1000~3000元之间； • 与去年相比，中高收入群体明显增加。 3000元以上的高收入人群占比增长了5.7％，1000－3000元的中等收入人群占比增长了9.4％。 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

  13. 地域分布：以东部沿海发达地区为主 • 从地域分布上看，手机网民集中分布在东部沿海发达地区为主； • 与去年相比，广东和福建用户比例有所降低，华南地区整体下降14%；其他地区占比显著增长，手机上网用户地域分布趋向分散。 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

  14. 手机上网频次及时间：较去年均有增加 • 手机网民使用手机上网频率高：平均每周手机上网5-7天的比例较大，占比70.9%；每周上网3天以上比例较去年增加3.2%； • 手机网民手机上网时间分布：选择在工作日休息时间手机上网的手机网民比例为83.9%，位居第一；其次是节假日。 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

  15. 手机网民上网目的：看新闻与聊天交友需求高 • 手机网民上网目的：需求主要集中在看新闻资讯和聊天交友上。其次是搜索和阅读； • 与去年相比，看新闻的占比由68.3%增加至71.8%，而聊天交友占比由59.4%下降至55.2%。 样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

  16. 手机网民软件安装情况：手机浏览器最受欢迎 • 手机软件安装情况：需求主要集中在休闲娱乐和信息搜索上。浏览器、影音播放、即时通讯软件位居前三； • 与去年相比，安装浏览器的手机网民占比增长15%，安装手机游戏软件的用户从去年的55.6%下降到33.9%。 样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

  17. 移动增值服务使用情况：手机软件使用最多 样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

  18. 移动互联网发展趋势

  19. 选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 麦浩超 Super@iResearch.com.cn

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