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MBE MarketingBeratung Dr. Eggers

MBE MarketingBeratung Dr. Eggers. Wirtschaftsstandort Alzey. Ergebnisse einer Befragung der ortsansässigen Unternehmer im Auftrag der Stadt Alzey. Februar2004. MBE MarketingBeratung Dr. Eggers. Ziele der Untersuchung.

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Presentation Transcript

  1. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Wirtschaftsstandort Alzey Ergebnisse einer Befragung der ortsansässigen Unternehmerim Auftrag der Stadt Alzey Februar2004

  2. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Ziele der Untersuchung - Gewinnung von Wirtschafts- Strukturdaten- Ermittlung der Stärken und Schwächen des Standortes aus Sicht der Unternehmer ( Investoren )- Aufbau einer aktuellen Wirtschaftsdatenbank- Motivieren zur Mitarbeit im Standortmarketing Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  3. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Methode - schriftliche Befragung- Fragebogen mit 15 offenen und 22 geschlossenen Fragen- Bearbeitungsdauer: 15 bis 35 Minuten- Laufzeit: Mitte Dezember 2004 bis Anfang Februar 2005- Anonymität gegenüber dem Auftraggeber gesichert Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  4. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Stichprobe • ca. 1100 Unternehmen angeschrieben- Rücklauf 176 auswertbare Fragebögen ( 16 % )- davon nur 25 ( 14 % ) anonym- alle Branchen vertreten: Querschnitt der Wirtschaft- überwiegend kleine Betriebe ( < 10 Mitarbeiter )- 29 ( 16 % ) Existenzgründer- 18 ( 10 % ) an weiteren Standorten aktiv- 12 Vereine Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  5. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  6. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 3: Kriterien für die Qualität des Unternehmens- standorts ( n = 166, Rangfolge: Nennungen „sehr wichtig“ ) 1. Verfügbarkeit von Parkplätzen 100 2. Kaufkraft am Ort 93 3. Qualifiziertes Personal verfügbar 80 4. Kunden-/ Passantenfrequenz 79 5. Bildungs- und Schulangebot 73 6. Nähe zur Autobahn 72 7. Wirtschaftsfreundliche Kommune 70 8. Gesundheitsversorgung 67 Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  7. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 4: Wie bewerten Sie den Standort Alzey ? 1,3 Nähe zur Autobahn 2,7 Umweltauflagen 2,0 Bildungs- und Schulangebot 2,8 Aktive Wettbewerber2,0Gesundheitsversorgung 2,9 Kaufkraft am Ort 2,3 Nähe zum Markt 3,0 Passantenfrequenz 2,5 Firmentradition 3,0 Komm. Steuern/ Subv.2,6 wirtschaftsfreund. Kommune 3,3 ÖPNV 2,7 qualifiziertes Personal 3,3 staatliche Leistungen 2,7 Verkaufsfläche 3,4 Parkplätze 2,7 Mietpreisniveau Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  8. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 9: Wie bewerten Sie das Dienstleistungsangebot in der Stadt Alzey ? ( Durchschnittsnote ) 1,9 Arztpraxen 2,0 Steuer-/ Anwaltskanzleien 2,1 Kirchen2,1 Banken2,3 Handwerker2,8 Gastronomie3,0 Hotels/ Pensionen Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  9. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 13: Empfehlenswerte Lokale ? ( n= 134, Rangfolge ) 1. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 2. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX3. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 4. XXXXXXXXXXXXXXX 5. XXXXXXXXXXX6. XXXXXXXX 7. XXXXXXXX 8. XXXXXX Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  10. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 11: Wie benoten Sie den Einkaufsort Alzey-Innenstadt anhand folgender Einzelkriterien ? ( Durchschnittsnote ) 2,3: Verkehrsanbindung2,7: Freundlichkeit2,7: Sicherheit2,8: Beratung2,8: Service2,9: Öffnungszeiten2,9: Preisniveau 3,0: Schaufenster3,0: Sauberkeit3,4: Branchenmix3,5: Warenangebot3,5: Fassaden 3,5: Werbung3,8: Parkbedingungen3,9: Einkaufsatmosphäre Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  11. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  12. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  13. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 23: Haltung zum Standortmarketing ( n = 159 ) die Idee find ich gut 40 % höchste Zeit, damit anzufangen 35 % weiß darüber nicht genug 21 % interessiert mich weniger 6 % Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  14. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  15. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  16. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  17. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  18. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Schlussfolgerungen - hohe Rücklaufquote: starkes Interesse der Unternehmer - geringe Anonymitätsquote: viel Vertrauen - alle Branchen vertreten: „Die Wirtschaft“ hat gesprochen - differenziertes Lagebild entwickelt - Stärken und Schwächen nüchtern erkannt - Fülle von Anregungen geliefert - konstruktive Haltung gegenüber dem Stadtmarketing Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  19. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Empfehlungen • Ergebnisse in der Lenkungsgruppe auswerten- Nutzen der Mitarbeit für Unternehmen vermitteln- Ergebnisse in den Arbeitskreisen auswerten- Anregungen aufnehmen und prüfen- Ergänzend: Herkunft der eigenen Kunden erfassen- Freiberufler einbeziehen- Schulen einbeziehen ( Leitung und Elternrat )- Mit Institutionen zusammenarbeiten ( IHK / HWK etc. )- Stärken des Standorts bewusst machen( Medien) • auch die Bürger befragen Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

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