Медийный таргетинг – новый мем онлайн-рекламы Алексей Третьяков

1. Медийный таргетинг – новый мем онлайн-рекламы Алексей Третьяков

2. Мем (англ.meme) — единица культурной информации, распространяемая от одного человека к другому посредством имитации, научения и др.

3. Эволюция онлайн рекламы Rich Media Video Interactive Web Баннеро-крутилки “баннерына страницах” inventory optimisation(Reach, PV: R&F, sliders) Статика vs динамика vs Email Баннерные сети TARGETED CONTEXTUAL Медийно-контекстный Контекстный баннер “баннеры по словам” Поисковая Соц-дем баннер Текстовая Тематическая поведенческий таргетинг

4. Эволюция онлайн рекламы По мере «взросления», реклама становится все более интерактивной и интеллектуальной. Будущее – и текстовой, и баннерной рекламы – за персонализированнымитаргетированными рекламными коммуникациями

5. Типы таргетированной рекламы Различные виды таргетинга позволяют решать разные маркетинговые задачи и предназначены разным категориям клиентов: Контекстный Тексты Баннеры Соц.-демографический Баннеры Географический Тексты Баннеры «Нишевые» продукты FMCG продукты/бренды Региональные клиенты 6

6. Контекст и бренды На волне массового интереса к контекстной рекламе бренды тоже пришли вконтекстную рекламу. Но традиционные - массовые - продукты для них неудобны: • Текст ограничивает средства выразительности • Для управления требуются профессиональные навыки. Контекстные системы сложны и непонятны • Сложности планирования, низкая предсказуемость кампаний • Риск потери уникальности бренда Медийный контекст – продукт, созданный для брендов, с учетом их интересов и потребностей.

7. Почему МКБ хорош для брендов? • Это баннер • Графический формат дает возможность задействовать больше каналов восприятия для создания «ощущения бренда», формирования имиджа, показа «товара лицом» • Крупный формат – заметен на сайтах:200х300 + 240х400 пикс.

8. Почему МКБ хорош для брендов? • Это баннер • Медийный продукт Создан для решения медийных задач и потому обладает качествами, характерным для медийных продуктов: • Reach: максимизация охвата • Frequency: оптимизация (ограничение) частоты • OTS:обеспечение бренду контактовс ЦА (продажа по CPM)

9. Почему МКБ хорош для брендов? • Это баннер • Медийный продукт • Контекстный, но простой • Охват тематическойаудитории • Комбинирует в себе эффективность поискового и широту охвата тематического размещения • Готовые тематические пакеты(c возможностью настройки под нужды конкретного бренда)

10. Почему МКБ хорош для брендов? • Это баннер • Медийный продукт • Контекстный и простой • Удобен для клиентов … и для агентств • Размещение флайтами • Возможность планирования • Медийная система скидок • Учет в медийных оборотах агентства

11. Почему МКБ хорош для брендов? • Это баннер • Медийный продукт • Контекстный и простой • Удобен для клиентови для агентств • Сетевое размещение • Медийная сеть Яндекса (МСЯ) – Сеть с хорошим реноме • значительное расширение охвата (охват - больше, чем на поиске и на любом тематическом сайте) • принимаются только приличные сайты • место размещения баннера фиксировано

12. Медийная сеть Яндекса Список площадок по категориям Автомобилиwww.hondaworld.ru www.autodealer.ru www.cars.ru www.avto.ru … Недвижимость www.zya.ru www.bn.ru www.ners.ru … Строительствоwww.stroyportal.ru www.homeplans.ru www.stroyvitrina.ru www.peredelka.tv … Бизнес www.i-tenders.ru www.pulscen.ru www.advisers.ru … Финансыmoney.newsru.com www.ProFinance.Ru www.finmarket.ru … Туризм,путешествия www.turizm.ru …

13. Почему МКБ хорош для брендов? • Это баннер • Медийный продукт • Контекстный и простой • Удобен для клиентов и для агентств • Сетевое размещение

14. Как использовать? Традиционные маркетинговые задачи нишевых брендов • Продвижение бренда на аудиторию, интересующуюся данной тематикой (нишевый брендинг) • Вывод нового нишевого продукта • Стимулирование продаж в комбинации с брендингом

15. Кто есть на рынке? Медийный баннер в контекстных системах • Google • Бегун/Рамблер Сети контекстной баннерной рекламы • Rorer • RLE/Adrvier Ведущие Тематические площадки • Auto.ru, Autonews.ru, DRIVE.RU, … • Леди@Mail.ru, Cosmopolitan, WWWomen.ru, … • Doctor.ru, mama.ru, …

16. Алексей Третьяков адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: lx@yandex-team.ru