广告策划展示

1. 广告策划展示 曼秀雷敦 极致冰爽

2. 小组成员 • 刘雨婷 绳天天 刘凤婷 王颖瑜 李磊 王冲 陈慧林 梁泽涛 黄浦皓 • 业务主管：刘雨婷 文案撰写：梁泽涛 • 市场调查：李磊 设计与制作：全体组员 • 策划：全部组员 媒介联络员：绳天天

3. 目录 一、 前言 二、市场分析 （一）市场调查 （二）受众分析 （三）消费者心理分析 （四）品牌与产品分析 （五）品牌对比分析 三、广告战略分析 (一）广告目标 (二）广告主题 四、广告媒介与预算 五、广告效果预测与展示

4. 一、前言 曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。尤其是 曼秀雷敦的润唇系列，品种多得让人目不暇接，在打 造“润唇专家”的同时，曼秀雷敦也开拓其男士专场，不断推动 男士个人护理的新时尚，现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。做好曼秀雷敦的广告策划，并实施好其广告策略，有助于塑造更好的曼秀雷敦的品牌形象。有助 于提提高曼秀雷敦在消费者心中的地位。

5. 市 场 调 查 位于益阳桃花仑西路沃尔玛商店，群众对此店的评论很好，商品齐全，所以我们选择此店作为调查对象

6. 亲 身 体 验 经过调查，特派员李磊先生情不自禁也买下一款曼秀雷敦抗痘系列产品，困扰他多年的痘痘有所缓解，整个人活力焕发，回到了十八岁，女朋友也回到了他身边，在紧张的学习，快节奏的城市生活中，以及随时面临的困难，作为男生，李磊先生压力很大，常常忘记了自己原本的模样，愈加深沉的黑眼圈，沉重的眼袋，干燥的皮肤，整个人都失去了自信，不过当你摆脱这一切困难，所有困难都不是困难，迎刃而上，而曼秀雷敦将为您的成功路上扫清障碍。 调查员—李磊

7. 曼秀雷敦——男士系列 受众分析 调查人员李磊表示曼秀雷敦优于其他同类男士洁面护肤产品，市场占有率较高，男士使用最为广泛，普遍，产品使用范围广，效果较为明显，价格与同类产品相比较低，适合益阳当地中产以下市民使用。同事李磊表示学生或刚参加工作的男士使用较多，相比阿迪达斯可谓是“底薪高能”，这类受众收入也在承受范围内，调查显示同样效果类型产品，曼秀雷敦价格平均低5~10元左右，市场竞争力更为强劲，大型超市和小型实体店销售份额也超出同类男士洁面护肤产品。 曼秀雷敦男士柜台一角（1）

8. 曼秀雷敦——男士系列 消费者心理分析 男性护肤品的使用人群上主要集中于15~25岁的年轻男性，这个年龄段的男性的特点为冲动型消费和时尚型消费。 其中以男大学生为主，而这一类消费群体自身的经济能力较弱，承受不起高端的时尚品牌护肤品（如阿迪达斯）所以会转投到中低端产品。而曼秀雷敦是一个很好的选择，价钱实惠，性价比高，迎合了大众心理。且广告很有创意吸引眼球，品牌代言人年轻活力，给人焕然一新的感觉。

9. 曼秀雷敦——男士系列 品牌分析 曼秀雷敦公司1889年在美国创立，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字“Mentholatum”是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。百多年后，曼秀雷敦除生产薄荷膏外，还制造润唇膏等护肤品，以及眼药水、摩擦膏等OTC药品，畅销世界150多个国家和地区 曼秀雷敦男士柜台一角（2）

10. 产 品 分 析 曼秀雷敦男士控油 抗痘洁面乳 青春期16-24岁 阿迪达斯男士控油 抗痘洁面乳喜欢运动的 各类人群 曼秀雷敦：主打干净清爽，不添加香料，洗后干净，略有紧绷感，适合追求干爽无香的男士 阿迪达斯：主打干净清爽，添加香料，洗后干净，略有紧绷感，适合追求干爽有香的男士 目标消费群 ： 30%消费者注重价格 50%消费者注重产品实用性 小部分消费者注重品牌 竞争对手：阿迪达斯

11. 品 牌 的 异 同 相同性:：广告主角都采用形象阳刚 健康帅气的男生，以消除化妆品女性化的符号，形成健康 硬朗的印象。 差异化：曼秀雷敦在中国的护肤品市场属于年级的品牌，近几年打造护肤品 这一销售环节 特别注重男士用品，广告创意有活力，较吸引人，但在知名度上与较早进入中国的品牌的阿迪达斯有差距。 阿迪达斯在1997年进军中国市场，以运动品牌著称，在中国有较好的口碑和知名度，推出的男士用品比较注重运动型人士。 优势（strengths）男女对广告都相对有好感度 品牌早青少年中的认知度高。 劣势（weaknesses）产品个性化不够，广告宣传力度仍然较小。 威胁（threats）各大品牌都在推出男士用品。 机会（opportunities）推出更低和更高价位产品 相对应底和高档消费群体 使市场 覆盖率更大。

12. 广 告 战 略 分 析 广告目标： 进一步提高曼秀雷敦男士护肤产品在市场上的影响力，迅 速的提高品牌知名度，增加市场占有率，提高销量，促进消费。 （一）通过广告宣传使消费者认识此产品，并且进行购买。 （二）抓住时尚目标消费群体，设立各种柜台、促销展台，扩大冲动 消费几率，有利于品牌知名度的上升。

13. 广 告 主 题 极致冰爽 让你焕然一新！ 突出产品的清爽舒服，让男士消费者更 加深入的了解产品的功效，更注重皮肤 的保养，使皮肤得到更大程度的放松， 在炎热出油的夏天跟痘痘说“拜拜” ！

14. 广 告 媒 介 与 预 算 广告方式： 通过报纸、杂志、广播、电视、传单海报等迅速、及 时地让普通大众认识曼秀雷敦，或通过互联网传媒广告，户 外广告牌，让更多的普通消费者了解曼秀雷敦。 投放位置：时尚杂志，广播电台，海报选择在公交站牌和屈臣氏 等商场。 广告预算：1. 市场实地调查，研究讨论30万 2. 电视台互联网 报纸 杂志 广播 传单海报等 6000万 3. 广告设计费 12万 4. 活动服务费 100万 总计：6142万

15. 效果预测和广告展示 通过广告宣传、在五个月内，将曼秀雷敦的品牌 认真度迅速提高，增加其市场占有率，并增加曼 秀雷敦的销量。使其能够在欧莱雅和妮维维中占 有一定的优势。

16. 让你焕然一新

17. 曼秀雷敦 极致冰爽