МАРКЕТИНГ В МАЛОМ БИЗНЕСЕ

1. МАРКЕТИНГ В МАЛОМ БИЗНЕСЕ Долженко Руслан Алексеевич Кафедра Стратегического маркетинга Высшая школа экономики, Москва, 2014 www.hse.ru

2. Субъекты малого бизнеса Индивидуальные предприниматели Юридические лица Крестьянские (фермерские) хозяйства Коммерческие организации за исключением государственных и муниципальных унитарных предприятий Некоммерческие организации: потребительские кооперативы Субъекты малого бизнеса Высшая школа экономики, Москва, 2014

3. Критерии отнесения к Малому бизнесу Ограничение по статусу • Доля внешнего участия в капитале не должна превышать 25 %. Ограничение по численности работников Ограничение по выручке Высшая школа экономики, Москва, 2014

4. Цель и задачи курса «Маркетинг в малом бизнесе» Цель изучения учебной дисциплины «Маркетинг в малом бизнесе» – углубление знаний в области теории маркетинга, а также уяснение возможностей их практического использования в маркетинговой деятельности субъектов малого бизнеса. • Задачи изучения дисциплины «Маркетинг в малом бизнесе» • обучить студентов свободному владению терминологией изучаемой дисциплины; • добиться понимания сущности, целей, основных принципов и функций маркетинга применительно к субъектам малого бизнеса; • научить студентов идентифицировать факторы маркетинговой среды предприятия и проводить анализ маркетинговой среды малого предприятия с помощью различных методик: PEST/STEP-анализ, QUEST-анализ, ETOM-анализ, SWOT-анализ; • изучить суть, назначение и процедуру применения основных приёмов маркетинга - – сегментирования рынка и позиционирования рыночного предложения малого предприятия; • обучить студентов основным формам организации маркетинга на малом предприятии и принципам управления маркетинговой деятельностью; • изучить возможные направления оценки эффективности маркетинга в малом бизнесе.

5. Основные темы курса «Маркетинг в малом бизнесе» Тема 1. Содержание сферы малого бизнеса и основные тенденции её развития Тема 2. Маркетинговая среда малого предпринимательства и её структура Тема 3. Сегментирование как основополагающий приём маркетинга в малом предпринимательстве Тема 4. Ключевые аспекты позиционирования рыночного предложения субъектов малого бизнеса Тема 5. Комплекс маркетинга для субъекта малого бизнеса Тема 6. Особенности использования маркетинговых технологий в различных отраслях сферы малого бизнеса Тема 7. Управление маркетингом субъектов малого бизнеса Тема 8. Оценка эффективности маркетинга в малом бизнесе

6. Формы работы • Лекции и семинары; • Кейсы и ситуации; • Анализ существующих практик; • Работа индивидуально и в команде, подготовка и презентация проектов; • Подготовка отчёта по анализу маркетинговой среды малого предприятия; • Обсуждение и критическая оценка публикаций в академических и исследовательских журналах.

7. О себе • Руслан Алексеевич Долженко • К.э.н., доцент • 2007: кандидатская диссертация на тему: • «Формирование системы трудовой мотивации банковского персонала»; • Более 50 статей в научных и профессиональных журналах, 5 монографий.

8. 101000, Россия, Москва, Мясницкая ул., д. 20 Тел.: (495) 621-7983, факс: (495) 628-7931 www.hse.ru