1 / 22

Баринова Ольга Специалист по развитию рынка 3М России

Баринова Ольга Специалист по развитию рынка 3М России. Брендинг . Готов ли Российский рынок к качественному обновлению?. Бизнес-Форум TOP Marketing Management 4 апреля 2012г., Москва www.MarketingOne.ru. 3М: Minnesota Mining & Manufacturing. History.

woods
Télécharger la présentation

Баринова Ольга Специалист по развитию рынка 3М России

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Баринова Ольга Специалист по развитию рынка 3М России Брендинг. Готов ли Российский рынок к качественному обновлению? Бизнес-Форум TOP Marketing Management 4 апреля 2012г., Москва www.MarketingOne.ru

  2. 3М: Minnesota Mining & Manufacturing History Основана: 1902 год, Two Harbors, США Местонахождение штаб-квартиры: г. Сент-Пол, Миннесота Изначально компания 3М была основана как горнодобывающая компания, а впоследствии создала и перерабатывающие предприятия. В настоящее время компания 3М превратилась в диверсифицированную технологичную корпорацию с широкой географией деятельности

  3. Poland  Switzerland  Hungary  Norway  Ukraine  Canada  East  Czech Republic  Trinidad& Tobago  Austria  Romania  Finland  Sweden  Puerto Rico  Russia  Germany  Dominican Republic Denmark  Jamaica  Korea  Netherlands  Belgium  Japan  Ireland  Mexico  China  United Kingdom  Guatemala  Hong Kong  El Salvador  Portugal  Taiwan  Costa Rica  Pakistan  Spain  Vietnam  Panama  France  UAE  Colombia  Philippines  Morocco  Kuwait  Indonesia  Venezuela  Thailand  Saudi Arabia  Tunisia  Ecuador  Malaysia  Singapore  Italy  Lebanon  Peru  Sri Lanka  New Zealand  Greece  Australia  Brazil  Israel  India  Turkey  Chile  Egypt  South Africa  Kenya  Uruguay  Argentina  Zimbabwe  Представительства компании 3М в мире Продажии Маркетинг  Производство Технические центры

  4. Системы визуальной коммуникации Яркость, видимость и высокое качество • Материалы для обеспечения безопасности дорожного движения • Материалы для наружной и внутренней рекламы • Оптические и проекционные системы

  5. Схема взаимодействия 3М с участниками рынка Заказчик 3М 3М Global Архитектурные бюро Брендинговые агентства Медийные агентства Рекламное агентство Дистрибуция Производитель рекламы (сертифицированные партнеры) Решение • Обеспечение комплексного подхода • Координация процесса • Гарантия качества

  6. Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr» - «жечь, огонь»; «Бренд» : «клеймо» в сознании, отпечаток в памяти, неизгладимое впечатление

  7. 3М… Что о себе говорим мы сами Что о нас говорят потребители лидер Миннесота комбинация инновационный продукты Post-it стикеры тысячи потребности технологии люди клей «Бренд» : «клеймо» в сознании, отпечаток в памяти

  8. Разработка бренда – это комплекс мер, включающий в себя -Разработку стратегии позиционирования Анализ рынка Стратегическое видение о позиционировании бренда Тактическое видение позиционирования бренда Каналы коммуникации -Нейминг Разработка названия, включающая правила словообразования и ассоциативный ряд -Дизайн логотипа и фирменного стиля Идентификация торговой марки Визуализация позиционирования -Дизайн упаковки и оформление мест продаж Визуализация стратегии позиционирования - Донесение информации до потребителя Позиционирование бренда

  9. SCG London " Через дизайн мы изменяем, наполняем чувствами, усиливаем..." MinaleTattersfield "Хороший дизайн меняет привычки...» BrandLab «Включи все органы чувств, настройся на потребителя.»

  10. Ведущие бренды серьезно подходят к разработке и перепозиционированию бренда «Сбербанк России» проект ребрендинга Крупнейшее мировое брендинговое агентство «FITCH»

  11. Ведущие бренды серьезно подходят к разработке и перепозиционированию бренда «Газпром Нефть» проект ребрендинга Крупнейшее агентство по разработке нефтяных брендов «Minale Tattersfield »

  12. Ведущие бренды серьезно подходят к разработке и перепозиционированию бренда «Х5 Retail Group» проект ребрендинга Профессионал в области брендинга в Retail лондонское агентство «SCG London»

  13. Бренд-бук готов!Как процесс протекает на Западе? Нанимается управляющая компания Проработка бренд-бука совместно с агентством Подбор технологии, подбор решения Расчет реального срока исполнения Анализ наиболее бюджетных схем производства Планирование совместно с заказчиком Контроль за производством

  14. В России подобных компаний практически нет! За качество исполнения и идентификацию отвечать некому В результате страдает именно та важная составляющая брендинга, несущая потребителю ключевые ценности! Смотрите сами!

  15. Какие аргументы приводит производитель - воплотивший бренд в таком виде? - «Заказчик хотел дешево!» - «Растрескается изображение – заказчик еще раз ко мне придет.» - «Да, светится не тем оттенком, что хотел заказчик, но они не заметят. Это Вы профессионал – Вы видите…» - «Как это полимерная пленка не тянется, а продавец заявил, что она предназначена для формовки и тянуть ее можно..» Это результат, а как же выглядит процесс обновления?

  16. Как процесс обновления протекает в России? Совместно со строительной или рекламно- производственной компанией создается образец (полный прототип) В процессе создания производственная компания… начинает «кроить» брендбук, -«Нарисовано не красиво», -«Что за цвета подобрали – это же ужастно!», -«За что им только деньги платят!» «Сейчас мы все доработаем!»

  17. Как процесс обновления протекает в России? Утверждается прототип Тендер От одного до 30ти подрядчиков берутся за дело Как результат: Теряется основная концепция Гуляют цвета от вывески к вывеске Качество засветки на всех вывесках разное Уже через год вылетают лампы, облупляется пленка и вывеска не отмывается после весны…

  18. Помните с чего все начиналось?... SCG London " Через дизайн мы изменяем, наполняем чувствами, усиливаем..." Minale Tattersfield "Хороший дизайн меняет привычки...» BrandLab «Включи все органы чувств, настройся на потребителя.» Некоторые брендинговые агентства даже не выкладывают свои работы на сайтах из-за полного несоответствия основной концепции и из-за качества исполнения

  19. Баринова Ольга Специалист по развитию рынка 3М России Готов ли Российский рынок к качественному обновлению? Наш ответ –пока НЕТ!

  20. Пути выхода из сложившейся ситуации • Владельцы бренда, в нашей ситуации контроль и грамотность исполнения только в ваших руках! Учитесь сами! Разбирайтесь в технологиях! Другого пути у Вас нет! • Производители, давайте повышать культуру производства! Такие времена закончатся, мы рано или поздно придем к качеству. • Проектные организации, рынок придет к востребованности услуг качественного имплементатора бренда. Посмотрите в эту сторону- здесь может быть построен бизнес Вашего будущего!

  21. А мы готовы помогать Вам в нелегком деле качественного построения коммуникации! 3М более 100 лет на рынке! Мы обладаем колоссальным опытом! Olga Barinova | Business Development Specialist3M Commercial Graphics3M Russia, Krylatsky Hills Business Park 17, bldg. 3, Krylatskaya st. | MoscowOffice: +7 495 784 74 74 | Mobile: +79037297826obarinova@mmm.com | www.3M.com | www.3MRussia.ru/CG

More Related