عالم الإعلام – تســـويق القيم المجتمعــــية

1. عالم الإعلام – تســـويق القيم المجتمعــــية A d تسويق القيم المجتمعية التسويق المجتمعي ، ظهر ممارسة في الولايات المتحدة الأمريكية بعد الحرب العالمية الثانية ، وانبرت له مؤسسات غير هادفة للربح ، وأقدمها كان ” AD CONCEL ” التي بدأت وقعد لهذا النوع الجديد من التواصل مع المجتمع من خلال وسائل الإعلام ، فهو لا يبيع منتجات أو خدمات تجارية وإنما يروج لقيم مجتمعية فاضلة أو يحث على سلوك إيجابي ويحد من سلوك سلبي في حملاته الترويجية ، وتتعدد القضايا التي يتناولها هذا النوع من الإعلام في كل العالم لتشمل قضايا الصحة والتعليم ونبذ المخدرات والمسكرات والتدخين و الحث على مقاومة الجريمة ..وأخرى . ويستغل هذا النوع من الإعلام كافة الوسائل الإعلامية المتاحة للترويج القيمي ، من تلفاز وصحافة وندوات وعلاقات عامة ... وحيث أن القضية الأولى التي يرغب بتحقيقها هذا النوع من الإعلام هي تغيير السلوك ، لذا نجد أغلب حملاته التسويقية للقيم المجتمعية طويلة ومستمرة المدى ، إذ قد يستمر بعضها إلى أكثر من عشرين عاما ، وفي الغالب تتحقق النتائج الإيجابية بعد مضي السنة الأولى من بدء الترويج . ونحن في عالمنا العربي نفتقر لهذا النوع من الترويج ، بيد أن مؤشرات جادة بدأت في الظهور مع نهاية عام 1999

2. عالم الإعلام – تســـويق القيم المجتمعــــية A d الحملةالإعلانية ”بروا آباؤكم تبركم أبناؤكم“ تستهدف غرس قيمة البر للوالدين في الوقت الذي أصبح بعض الأبناء مقصرا حيال الاهتمام المناسب ، وهي حملة تم تدشينها من قبل إدارة الإعلام الديني في وزارة الأوقاف الكويتية عام 97 وبرعاية من الأمانة العامة للأوقاف.

3. عالم الإعلام – تســـويق القيم المجتمعــــية A d حملة إعلانية برعاية اللجنة الوطنية لمكافحة المخدرات ”غراس ” تشير إلى أن من عناصر المكافحة ممارسة الأبوة مع الأبناء تحت شعار ”يبه أمانة خلك ويانا ” ومن نتائج هذه الحملة بأن المجموعتين ذكروا بأنهم بذلوا جهودا ليكونوا أقرب لأبنائهم / آبائهم (آباء 61%، أبناء 53%).

4. عالم الإعلام – تســـويق القيم المجتمعــــية A d حملة إعلانية للجنة مسلمي أفريقيا وهي لجنة خيرية تعمل لجمع المعونات لأيتام وفقراء أفريقيا ، ويلاحظ التصميم المبين استيفاءه لكافة عناصر النجاح من حيث وضوح الرسالة ، القدرة على الاقناع واستثارة الاستعطاف ، الابداع في تصميم صور الأطفال عندما تم وضع مساحة غير ملونة على أعينهم . وهو أسلوب غير منفر كالأساليب التي درجت عليها لجان جمع التبرعات في استعراض آلام ومآسي المنكوبين .

5. عالم الإعلام – تســـويق القيم المجتمعــــية A d ما يلى إعلانات الطرق وفي الأسفل إعلانين صحافيين .

6. عالم الإعلام – تســـويق القيم المجتمعــــية A d ”جيلو“ إحدى شركات ”كرافت ” التابعة للشركة الأم ”فيليب مورس“ تروج للآيس كريم داعمة في ذلك قيمة احترام الأم ، وتؤكد الدراسات بأن هذا النوع من الترويج له عوائده المضاعفة مقارنة بالأساليب التقليدية .