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ティーザー広告映像による有用性と効果の分析 PowerPoint Presentation
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ティーザー広告映像による有用性と効果の分析

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ティーザー広告映像による有用性と効果の分析

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Presentation Transcript

  1. 08-1-017-0330 経営学部商学科マーケティング戦略コース 平野 雅人 ティーザー広告映像による有用性と効果の分析

  2. この卒業論文の目的 • 普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日またはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を引かせるという広告を目にすることがある。そのような手法(ティーザー広告)をとっているものは私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのような広告手法の効果を分析することをこの卒業論文の目的とする。

  3. この卒業論文の目的 • 普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日またはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を引かせるという広告を目にすることがある。そのような手法(ティーザー広告)をとっているものは私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのような広告手法の効果を分析することをこの卒業論文の目的とする。

  4. 分析方法

  5. ティーザー広告とは • ティーザー広告とは、商業用向け広告の1つの手法である。別名「じらし広告」、「覆面広告」、または単に「ティーザー」などと呼ばれ、その語源は英語のtease(訳:じらす)から命名されたものである。広告は一般的に、商品の機能や性能、価格などのセールスポイントを前面に打ち出すが、ティーザー広告では具体的な情報をあえて伏せておき、それによって消費者が能動的に注意を向けることを狙いとしている。

  6. ティーザー広告の例 (マクドナルド)

  7. 第一回アンケート アンケート内容 • 釣りが好きな人にどんな部分に魅力を感じているか • 好きでない人になぜ魅力に感じないか  の二点をアンケートをとった。 • アンケート対象 性別:男女 場所:和歌山県のとある防波堤、アルバイト先

  8. 動画作成

  9. 第二回アンケート

  10. 第二回アンケート結果

  11. 第二回アンケート結果(つづき)

  12. まとめ