1 / 28

Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике.

1. Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике. Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун». О компании ЗАО «Бегун». Клиенты : десятки тысяч компаний и частных лиц Дилеры : более 1000 рекламных агентств в России, Украине и по всему Миру

xyla-cantu
Télécharger la présentation

Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 1 Синергия контекстной и медийной рекламы. От теории к практике. Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун»

  2. О компании ЗАО «Бегун» Клиенты: десятки тысячкомпаний и частных лиц Дилеры: более 1000 рекламных агентств в России, Украине и по всему Миру Медиапартнеры: сотни тысяч сайтов Компания «Бегун» - основоположник и лидер российского рынка контекстной интернет-рекламы с 2002 года.

  3. Рекламные модели в Интернете • Потребность рекламодателей в бОльших гарантиях стимулировала появление различных моделей продаж рекламы в сети Интернет • За размещение на время (Flat Fee) – Медийная реклама • За 1000 показов (CPM) –Бегун, Медийная реклама • За переход посетителя на сайт (CPC) – Бегун • За звонок потенциального клиента (Pay-Per-Call) – Бегун • За действие клиента (СPA) (заполнение анкеты, подписка на прайс-листы) – партнерские программы • Можно измерить – можно купить!

  4. ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ текстовая контекстная реклама оплата за переход: CPC ИНФОРМИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ имиджевая контекстная реклама оплата за информирование: CPM ЗВОНОК В ОФИС контекстный звонок оплата за состоявшийся разговор: CPCall Рекламные контекстные продукты

  5. Примеры размещений

  6. Сегментирование рекламных моделей Медийная реклама – формирование и стимулирование спроса, брендинг Контекстная реклама – удовлетворение текущих потребностей, быстрые продажи Медийный контекст – брендированные продажи

  7. Медийный контекст на Рамблере

  8. Решение для любого бизнеса

  9. Баннер или текст? Баннер или текст?

  10. Баннер Текстовое объявление Баннер + Текстовое объявление Баннер или текст? Согласно исследованию Atlas Digital Marketing, пользователи, которые ранее видели графический баннер компании, на 22% чаще «кликают» по текстовой рекламе этой компании. Atlas Digital Marketing Insighthttp://atlassolutions.com/pdf/CombinedImpact_DMI.pdf

  11. Критерии оценки эффективности Медийная реклама – охват целевой аудитории, частота контактов (модели продаж по CPM). Контекстная реклама – количество переходов, конверсияпереходов (модели продаж по CPC). Медийный контекст – брендинг и повышение конверсии (Conversion Rate).

  12. Процент поднятия Convertion Rate Рекламодатель Синергия текста и баннера 8 из 11 рекламодателей, участвовавших в исследовании Atlas Digital Marketing наблюдали существенный рост показателя Convertion Rate от контекстной рекламы,после того как пользователям была продемонстрирована медийная реклама Atlas Digital Marketing Insighthttp://atlassolutions.com/pdf/CombinedImpact_DMI.pdf

  13. Постоянный рост эффективности Использование последних технологических нововведений, персонализация контекстной рекламы и развитие медийной составляющей приводит к росту Вашего бизнеса. Семантика запросов Учет поведения Учет демографии NEW! Авто-контекст Стимул ирование спроса

  14. Пример синергии МКБ и КР Пример 1 Рост CTR

  15. Пример синергии МКБ и КР

  16. 1-й месяц Только контекстная реклама 2-й месяц МКБ + Контекстная реклама Во втором месяце кол-во кликов по контекстной рекламе выросло на 22.8%. Оптимизация бюджета

  17. Оптимизация бюджета Пример 2 Оптимизация бюджета

  18. Оптимизация бюджета

  19. Стоимость перехода (тематика «ОКНА ПВХ»): 1-е место: ~360 руб. 2-е место: ~350 руб. CPM контекстногобаннера: 1000 руб. При CTR’е = 0,5% = 5 кликов с 1000 показов При CTR’е 2%, 4%, 6% клик 50, 25, 17 рублей В итоге: в 15 раз дешевле ! Оптимизация бюджета

  20. Мировые бренды на МКБ Пример 3 Мировые бренды за медийный контекст Mazda 2

  21. Пример размещения Mazda 2 на МКБ

  22. Использование демографии ЦА Пример 4 (bonus track) Розничные продажи спортивного инвентаря

  23. Использование демографии ЦА Набор гантелей Jorex Удобные гантели для регулярных самостоятельных занятий

  24. После анализа РК, объявления переделаны для привлечения внимания женской аудитории. Использование демографии ЦА Объявление до изменения: Набор гантелей Jorex Объявление после изменения: Удобные гантели для регулярных самостоятельных занятий Идеальная фигура ? Легко! Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1.8 кг.

  25. Таргетирование по демографии ЦА Доступно с 27.03.2008

  26. Использование демографии ЦА Идеальная фигура ? Легко! Мягкие финтес-гантели с удобным ремешком для фиксации на руке! 1.8 кг.

  27. ВЫВОДЫ • Создавайте и стимулируйте спрос при помощи МКБ • Используйте синергию медийного контекста и текстового баннера • Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям • Учитывайте демографические данные при подготовке креативов и размещении материалов

  28. Контакты Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун» +7 (495) 956-5007 (доб. 322) rk@begun.ru

More Related