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TRABAJO PRACTICO FINAL

TRABAJO PRACTICO FINAL. Campaña Publicitaria ´´Red Bull´´. Brief De Agencia. Promesa: Es la bebida energizante más efectiva del mercado, y ayuda a sobrepasar los límites personales . Target: Hombres y mujeres entre los 15 y 45 años, de clase media-alta . Tonos de comunicación :

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TRABAJO PRACTICO FINAL

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Presentation Transcript

  1. TRABAJO PRACTICO FINAL Campaña Publicitaria ´´Red Bull´´

  2. Brief De Agencia • Promesa: Es la bebida energizante más efectiva del mercado, y ayuda a sobrepasar los límites personales. • Target: Hombres y mujeres entre los 15 y 45 años, de clase media-alta. • Tonos de comunicación: • momentos de la vida • apelación a los sentidos • problema/solución

  3. PRESUPUESTO • TOTAL: $9.500.000 85% - Inversión en medios 10% - Producción 5% - Servicio de agencia

  4. Estrategia de comunicación: • Revista, y vía pública: • La idea principal es la de mostrar a la Red Bull como una bebida poderosa y efectiva. • Se busca lograr el efecto de que la Red Bull represente a uno mismo cuando la toma, ayudándolo a hacer frente a esas situaciones difíciles y sobrepasar sus límites. • En toda la pieza gráfica se pueden notar la predominancia de los colores característicos de la marca: rojo, azul y blanco. • La idea es representar un mensaje simple pero a la vez claro y de alto impacto visual, es por esto que optamos utilizar el corto slogan como texto. “Desafiá tus límites” alude a la habilidad de la bebida a devolver la vitalidad y energía que pudieron haber sido perdidas por desgaste físico o mental.

  5. GRAFICA REVISTA

  6. GRÁFICA GIGANTOGRAFÍA

  7. Guión de televisión • La idea principal de la pauta publicitaria es la de generar un clima de fiesta, y de mostrar que Red Bull no solo es una bebida útil para esos momentos en que estas cansado y necesitas mantenerte despierto, sino que a la vez, es una bebida sabrosa y excelente para disfrutar en compañía de amigos, y en un ámbito como el de una fiesta.

  8. Pauta Publicitaria TV. • Primer plano de un balde con la Red Bull en el fondo, y cuando el protagonista la va a tomar, cae una lluvia de hielos que la tapa. La próxima escena, muestra al protagonista con todo el brazo hinchado, pero disfrutando de la Red Bull. • Y entonces un mensaje en pantalla dice el slogan, ¨ Tomate una Red Bull. Desafiá tus límites¨.

  9. Guión de radio: Dar a conocer la gran efectividad de una Red Bull, un producto que va a mantenerte despierto, cuando estas cansado y no rendís bien. La pauta cierra con el slogan de la campaña ¨ Toma Red Bull, y desafiá tus límites¨, con el objetivo de quedar en la mente del consumidor, haciendo énfasis en que tomando una Red Bull, vas a estar en mejores condiciones para enfrentar tus desafíos de todos los días.

  10. PLAN DE MEDIOS

  11. Objetivo de Medios: • Alcanzar el 53% de la audiencia durante los meses de Julio y Agosto. (Tv abierta) - Alcanzar el 3% de la audiencia durante los meses de Julio y Agosto (Tv cerrada) - Alcanzar el 3,29% de la audiencia durante los meses de Julio y Agosto (Radio) - Alcanzar 1.514.955 de lectores durante los meses de Julio y Agosto (Revista)

  12. Estrategia de medios • Revista: • Buena calidad de impresión. • Alto costo de adquisición. • Alto readership. • Posibilidades para segmentar, por lo tanto vamos a apuntar a nuestro target de la manera más directa posible.

  13. Televisión • Incorporar audio e imágenes juntas. • Crear una publicidad impactante y fácil de recordar, ya que se va a apelar a momentos de la vida para llevarla a cabo. • Aunque sea un sistema de comunicación efímero, contamos que nuestra publicidad sea vista por un gran número de personas aumentando la cantidad de posibles consumidores.

  14. Vía Pública • Alto impacto. • Gran tamaño. • Gracias a esto, podemos obviar escribir texto de mas. • Rápida lectura para los posibles consumidores que puedan estar pasando por el lugar.

  15. Radio • Indagar un poco más en las características beneficiosas de la Bebida. • Quien escuche la publicidad va a poder entender que se trata de una bebida rica, y energizante, que reactiva tu cuerpo, brindándote energía a la hora de realizar actividades que demanden un alto nivel de concentración.

  16. PlazasCapital Federal y GBA. AudienciaHombres y mujeres entre los 15 y 45 años de clase media-alta. (Variables duras) Teorías de PlanificaciónTeoría de concentración de medios Representan la participación de cada sistema de comunicación. Tv 79,19%.

  17. VISUALIZACIÓN

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