Polska Organizacja Turystyczna pot.pl Warszawa 28 maja 200 8 r.

1. Działania promocyjne usług uzdrowiskowych podejmowane przez Polską Organizację TurystycznąXVII Kongres Uzdrowisk Polskich, Kudowa - Zdrój 29-31 maja 2008 r.Dr Jacek Olszewski - Dyrektor Departamentu Współpracy Regionalnej POT Polska Organizacja Turystyczna www.pot.gov.pl Warszawa 28 maja 2008 r.

2. FAKTY • Uzdrowiska polskie, odgrywają coraz bardziej znaczącą rolę w obsłudze turystyki krajowej i zagranicznej; • Polska staje się atrakcyjną destynacją turystyki spa i wellness; • Polska jest atrakcyjnym miejscem dla pobytów służących poprawie zdrowia (pobyty sanatoryjne i medyczne)

3. Misja i cel nadrzędny POT Misja POT: Wzmacnianie turystycznej konkurencyjności Polski Cel nadrzędny POT: Zwiększanie wartości sektora turystyki w Polsce zarówno poprzez bezpośredni i pośredni wzrost dochodów z turystyki, ich udziału w dochodach budżetu państwa i dochodach budżetów samorządowych oraz wzmacnianie turystycznego wizerunku Polski na globalnym rynku usług turystycznych.

4. Zadania POTi ich cele pośrednie-2008 ZADANIE 1. Promocja Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie Cel pośredni: Wzmocnienie zainteresowania Polską jako atrakcyjnym turystycznie celem podróży ZADANIE 2. Tworzenie i rozwój systemu informacji turystycznej Cel pośredni : Zwiększenie dostępności i użyteczności informacji turystycznej o Polsce ZADANIE 3. Podnoszenie produktywności turystycznej Polski Cel pośredni : Podniesienie konkurencyjności polskiej oferty turystycznej na rynku krajowym i za granicą ZADANIE 4. Tworzenie i koordynacja Polityki POT Cel pośredni : Podniesienie produktywności organizacyjnej POT

5. Zadanie 1: „Promocja Polski”- podzadania: • [PODZADANIE 1.1] - Promocja turystyki miejskiej i kulturowej na wybranych rynkach • [PODZADANIE 1.2] - Promocja turystyki biznesowej na wybranych rynkach • [PODZADANIE 1.3] - Promocja turystyki wypoczynkowej i aktywnej na wybranych rynkach • [PODZADANIE 1.4] - Promocja turystyki uzdrowiskowej, spa i wellness na wybranych rynkach • [PODZADANIE 1.5] - Promocja wizerunkowa i wieloproduktowa na wybranych rynkach

6. Promocja turystyki uzdrowiskowej, spa i wellnessna wybranych rynkach Celeizałożenia podzadania: Wzmocnienie zainteresowania Polską jako atrakcyjnym celem podróży w zakresie turystyki uzdrowiskowej, spa i wellness Grupydocelowei przedmiot promocji : Aktywni zawodowo – pobyty w ośrodkach spa i wellness, poprawa urody, relaks Seniorzy – pobyty nastawione na poprawę zdrowia w sanatoriach i uzdrowiskach

7. Najważniejsze segmenty turystów dla działań promocyjnych z obszaru turystyki uzdrowiskowej, spa i wellness w 2008 roku to:- na rynkach rosyjskim i ukraińskim:

8. - na rynku niemieckim

9. - na rynku brytyjskim i irlandzkim - na rynkach krajów arabskich: rodziny; przedmiotem promocji będą pobyty spa i wellness.

10. Najważniejsze zaplanowane działania w ramach promocji wybranych produktów turystyki spa i wellness:

11. Wspieranie rozwoju nowych i dotychczasowych produktów i usług turystycznych [ ZADANIE 3, PODZADANIE 3.3] Cele i założenia podzadania: Podnoszenie konkurencyjności turystycznej Polski poprzez poszerzanie i poprawę jakości oferty turystycznej, w tym rozwój oryginalnych i unikatowych produktów turystycznych Wiodące działania: Konkursy i plebiscyty [m.in.:na najlepszy produkt turystyczny, na pamiątkę turystyczną] Programy certyfikujące produkty turystyczne Program inicjowania rozwoju produktu turystycznego Podstawowe finansowanie z: Dotacja podmiotowa POT [PROJEKT 5] – Fundusze unijne Działanie 6.3 PO IG

12. Wiodące wydawnictwa dystrybuowane dla realizacji podzadania: • Polska – po zdrowie i urodę • Wiodące wydawnictwa dystrybuowane dla realizacji podzadania: • Polska – po zdrowie i urodę Wiodące wydawnictwa dystrybuowane dla realizacji podzadania: Polska – po zdrowie i urodę

13. Promocja turystyki uzdrowiskowej wellness i SPA podejmowana przez POT na rynku krajowym w latach 2004 – 2007 r. Źródło: Opracowanie własne na podstawie przeprowadzonych badań

14. Promocja turystyki uzdrowiskowej wellness i SPA podejmowana przez POT na rynki zagraniczne w latach 2004 – 2007 r. Źródło: Opracowanie własne na podstawie przeprowadzonych badań

15. Zestawienie ilości przedsięwzięć podjętych przez POT, związanych z promocją turystyki uzdrowiskowej na rynku krajowym i rynkach zagranicznych w latach 2004 - 2007 Źródło: Opracowanie własne na podstawie przeprowadzonych badań

16. Pozyskiwanie środków finansowych na rozwój turystyki uzdrowiskowej w Polsce

17. DZIAŁANIE 6.3. • „PROMOCJA TURYSTYCZNYCH WALORÓW POLSKI” • Cel: • Wzmocnienie konkurencyjności gospodarki poprzez promocję Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie. • Przykładowe projekty: • prowadzenie badań ruchu turystycznego i badań marketingowych rynku turystycznego; • tworzenie i obsługiwanie OSIT; • w zakresie tworzenia, rozwijania i promocji produktów turystycznych; • przeprowadzanie kampanii promocyjnych w kraju i za granicą, w szczególności z wykorzystaniem OZ POT; • organizacja seminariów, warsztatów, wyjazdów studyjnych dla przedstawicieli mediów i przedstawicieli branży turystycznej • kompleksowa kampania informacyjno-promocyjna atrakcji turystycznych w kontekście przygotowań Polski do EURO 2012 ( zwłaszcza miejsc w których rozgrywane będą mecze). • Beneficjenci: Polska Organizacja Turystyczna • Dostępne środki: 30 mln EUR

18. Działanie 6.4. • INWESTYCJE W PRODUKTY TURYSTYCZNE • O ZNACZENIU PONADREGIONALNYM • Cel: • Wsparcie inwestycji dla stworzenia konkurencyjnych i innowacyjnych produktów turystycznych o charakterze unikatowym i ponadregionalnym • Przykładowe projekty: • ponadregionalne projekty turystyczne o charakterze unikatowym; • związane z atrakcjami turystycznymi (będących na liście UNESCO lub uznane przez Prezydenta RP za Pomniki Historii). • Preferowane będą produkty turystyczne, które ze względu na swoją lokalizację mogą stanowić ofertę turystyczną związaną z miejscem rozgrywek EURO 2012; • Beneficjenci • jednostki samorządu terytorialnego i instytucje im podległe, • jednostki administracji rządowej i instytucje im podległe, • instytucje otoczenia biznesu, w tym organizacje pozarządowe, izby gospodarcze oraz inne fundacje i stowarzyszenia non – profit działające na rzecz sektora turystycznego, • spółki nie działające dla zysku (Uwaga: ten rodzaj beneficjenta może ulec zmianie !). • Dostępne środki: 138 002 447 EUR

19. Więcej informacji o Projektach : Polska Organizacja Turystyczna (Instytucja Wdrażająca) Departament Wdrażania Funduszy Strukturalnych ul. Chałubińskiego 8, 00-613 Warszawa Infolinia: 0801-121-122 tel: (022) 536 7080, fax: (022) 536 7055, e-mail: fundusze@pot.gov.pl

20. Propozycje działań • podjęte dotychczas i planowane przez POT działania promocyjne turystyki uzdrowiskowej różnicują się z roku na rok; • zaktualizowane i dostosowywanie do nowych wymogów i trendów rynku, po konsultacji w z branżą turystyczną opracowanego w 2003 r. dokumentu „ Koncepcja promocji polskich uzdrowisk i turystyki uzdrowiskowej w Polsce”; • współpraca z Regionami ( jst, branżą turystyczną, samorządem gospodarczym oraz ROT;

21. podjęcie wspólnych działań w celu stworzenia atrakcyjnej i nowoczesnej oferty na rynku krajowym i zagranicą ( wobec silnej konkurencji ze strony np. Węgier, Czech, Słowacji); • ujednolicenie standardu usług świadczonych w zakresie uzdrowiskowym, spa i wellness w kraju; • należy rozwiązać problemu badań statystycznych tego typu usług w kraju; • działania te, na pewno będą z pożytkiem dla turysty krajowego i zagranicznego, korzystającego z usług uzdrowiskowych w Polsce.

22. Dziękuję Państwu za uwagę Dr Jacek Olszewski Dyrektor Departamentu Współpracy Regionalnej POT tel. 22/536-7070,71; e-mail: jacek.olszewski@pot.gov.pl PolskaOrganizacjaTurystyczna ul. Chałubińskiego 8, 00-613 Warszawa tel. 22/536-7070, fax. 22/536-7005 e-mail: pot@pot.gov.pl Stronainternetowa: www.pot.gov.pl