Измерение аудитории интернета

1. Измерение аудитории интернета gemiusAudience Минск, 2008 Марина Соловьева директор по операциям Gemius Россия

2. измерения онлайн аудитории в 15 странах Gemius – о нас Gemius - европейское агентствопо интернет исследованиям, лидер региона Центральной и Восточной Европы Главная компетенция -комплексные решения для анализа и планирования маркетинговой деятельности в интернете • Польша,ЧехияСловакия, Венгрия • Литва, Латвия, Эстония • Россия, Украина • Словения, Хорватия, Болгария • Австрия, Дания, Израиль Единая методика, совершенствуемая с 2002 года

3. Gemius – о нас Другие направления деятельности: • AdHoc исследования онлайн • Фокус-группы онлайн • Анализ эффективности рекламных кампаний – прямой и брендинговый эффекты • Юзабилити исследования Наши партнеры: CATI, Media Research, Ipsos, ФОМ

4. gemiusAudience Измерения аудитории интернета - что это и зачем нужно? Аудиторные данные – это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Ваш сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они. это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественными ресурсами или конкурентами и понять отличия. это возможность для рекламных агентств планировать рекламные кампании исходя не из объема аудитории сайта, а из ее состава и качества. это доверие и бОльшие бюджеты от рекламодателей, которым можно предоставить независимые данные об аудитории площадки.

5. Методика gemiusAudience Исследование включает три компонента: Итоговая выборка: 10 -20 тыс человек

6. Методика gemiusAudience Посетитель 12345 Посетитель 54321 Посетитель 05787 … (закрыл анкету) М, 19 лет Ж, 25 лет Pop-up Панель: Шаг 1 Сайт A Сайт B Pop-up Панель: Посетитель 54321: М, 19 лет Посетитель 05787: Ж, 25 лет Посетитель 23423: Ж, 36 лет Сайт C Сайт D Посетитель 12345 Посетитель 23423 … (анкета не показана) Ж, 36 лет

7. Методика gemiusAudience Посетитель 23423 Посетитель 98765 Ж, 36 лет Pop-up Панель: Шаг 2 Сайт A Сайт B Pop-up Панель: Посетитель 54321: М, 19 лет Посетитель 05787: Ж, 25 лет Посетитель 23423: Ж, 36 лет Сайт C Сайт D Посетитель 54321 М, 19 лет

8. gemiusAudience – проблема “cookies” Процент ежемесячного обновления cookies в разных странах колеблется от 20 до 70%. Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных: Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое взвешивание.

9. gemiusAudience – что в итоге? Что мы знаем о наших «пользователях»: Пол Возраст Город / регион Образование Род занятий Уровень дохода Семейное положение Частота пользования интернетом Тип доступа в интернет Места доступа в интернет

10. Результаты исследования Анализ данных по: сайту/группе сайтов индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.)‏ целевым группам временным периодам

11. Текущие результаты: Установочное исследование и данные трафика

12. Установочное исследование • Проведено нашим партнером в Беларуси – агентством FactumBel. • Данные по состоянию на август 2008 • Метод – личный опрос по месту проживания • Выбока 1484 чел, население Беларуси, в возрасте 15-74 года

13. Установочное исследование • Структура пользователей по полу

14. Установочное исследование • Структура пользователей по возрасту и образованию

15. Установочное исследование • Структура пользователей по семейному положению и количеству человек в семье

16. Установочное исследование • Структура пользователей по позиции и доходу

17. Установочное исследование География пользователей (по областям, %):

18. Установочное исследование Частота пользования интернетом: Мы называем пользователями тех, кто выходит в сеть не реже 1 раза в месяц (то самое проникновение в 28%) 15% пользователей декларируют свой опыт в электронной коммерции ! А вот видео онлайн смотрят лишь 11% белорусских пользователей

19. Данные трафика • 8 сентября - установка первого счетчика • Сейчас обсчитываются уже 11 белорусских сайтов. Всего 19 зарегистрированных.

20. Данные трафика • Итого – 57,3% «местных» cookies, НО – 82% местных просмотров • В среднем за день система фиксирует: • Российский сегмент исследования фиксирует еще 468 тыс белорусских cookies (сентябрь), украинский – 68 тыс cookies.

21. Данные трафика

22. Несколько примеров: Аудитория интернета Литвы

23. Топ-10 сайтов Исследование проводится с октября 2004 года, охват ~100%. С августа 2007 доступны данные по аудитории возраста 7 лет+.

24. Характеристики аудитории по полу Источник: gemiusAudience, 05-2008

25. Топ-10 «женских» сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Ресурсы с максимальной долей женской аудитории большей частью заменяют информацию, получаемую из оффлайн источников – женские журналы, информация о моде, путешествия, диеты.

26. Топ-10 «мужских» сайтов Источник: gemiusAudience, 07-2008 Ресурсы с максимальной долей мужской аудитории традиционно спортивные и предоставляют скорее оперативную информацию, нежели способ проведения досуга.

27. Аудитория интернета Украины

28. Топ-10 сайтов Исследование проводится с октября 2005 года, охват в июле 2008 – 57%. Источник: gemiusAudience, 07-2008

29. Характеристики аудитории по полу Источник: gemiusAudience, 07-2008

30. Индекс сходства по полу и категориям сайтов Мужчины Женщины Источник: gemiusAudience, 07-2008

31. gemiusAudience – Беларусь Что есть сейчас и какие планы: Уже готова вся техническая база для подключения сайтов к исследованию, так что приглашаем  Проведены переговоры с рядом ведущих рекламных агентств и площадок Проводится осенняя волна установочного исследования Первые полные результаты исследования ожидаются к концу года

32. Спасибо за внимание! Контакты: marina.solovyeva@gemius.com www.gemius.com