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可口可樂

可口可樂. 指導老師：黃識銘 老師 組員： 997D0006 羅慧婷、 997D0007 陳怡琪 997D0010 胡棛晴、 997D0014 方思縈 997D0047 蘇慧萍、 997D0027 李誠政. 活力奔放. 夏日樂活 企劃 - 活動內容與預算 活動目的： 關懷身心障礙及弱勢兒童，發揮創意做公益 活動內容： a. 主舞台 b . 義賣攤位 C . 創意作品展示區 活動預算： 代言費 800 萬 廣告費 1500 萬 舞台場地費用 300 萬

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Presentation Transcript

  1. 可口可樂 指導老師：黃識銘 老師組員：997D0006 羅慧婷、997D0007 陳怡琪997D0010 胡棛晴、997D0014 方思縈997D0047 蘇慧萍、997D0027 李誠政

  2. 活力奔放 夏日樂活企劃-活動內容與預算 活動目的：關懷身心障礙及弱勢兒童，發揮創意做公益 活動內容： a.主舞台 b.義賣攤位 C.創意作品展示區 活動預算：代言費 800萬 廣告費 1500萬 舞台場地費用300萬 創意樂活包裝設計580萬 預估效益 提高回購 60% 增加品牌 50%

  3. 根據E-ICP資料庫分析，在目前的市場現況中碳酸飲料的使用率/普及率正在逐年下降。其中的原因為：根據E-ICP資料庫分析，在目前的市場現況中碳酸飲料的使用率/普及率正在逐年下降。其中的原因為： 健康意識抬頭，消費者的觀念不同於以往（因為碳酸飲料對身體健康無益） 根據EICP資料庫所統計，可口可樂佔比明顯比黑松沙士高，可見可口可樂在消費者的心目中成為第一首選 。 產品市場趨勢分析 根據E-ICP資料庫分析，可口可樂使用之年齡層在13-19歲，使用者為年輕族群但年齡從30歲開始，相對逐漸減少飲用可口可樂碳酸飲料。

  4. 。 競爭市場分析 市場分析總結: 保持市場佔有率，搶攻年輕客群。 由上圖可知，可口可樂跟黑松沙士兩者購買比例，男性比例相對較女性高。 由上圖可知，二者的碳酸飲料年齡層都平均分布在不同的年齡層間 可口可樂主要集中在13-19歲 (年輕族群) 黑松沙士主要集中在40-59歲 (老年族群)

  5. SWOT分析 SO核心策略

  6. 產品定位分析 十字定位圖分析 三圈圈圖 活力奔放

  7. 活動名稱：Cola Coca-夏日樂活派對 • 活動目的：關懷身心障礙及弱勢兒童，藉由可口可樂創意大募集的號召力，結合企業和民眾的愛心，傳遞愛心給每一個需要幫助的弱勢團體。 • 活動說明： • a. 主舞台：邀請台灣可口可樂代言人張惠妹及公益團體來現場演出與民眾同樂，藝人表演結束後，也將捐出一樣物品來進行義賣。 • b. 義賣攤位：各公益團體可自備義賣商品，贊助廠商也將會提供商品給各公益團體攤進行義賣，當天活動盈餘將會全數捐給受邀的公益團體。 • C. 創意作品展示區：將展示全省報名參賽可口可樂新包裝的入選作品，現場民眾可以自由投票，並參加抽獎，獎品將由主辦單位提供。 活動企劃 活動獎項： 1.頭獎 –夏威夷假期之旅1名(一人中獎四人同行) 2.二獎 - 悠遊旅行箱一只 3.三獎 - 狂樂海灘組一組 頭獎 - 週週送 “抽一名” (活動時間為三個月) 報名方式：請將完成作品上傳活動網站colacoca.520.com.tw 投稿時間：2012/6/1起至2012/6/31，23:59止。 票選日期： 2012/7/142012/8/142012/9/14 活動地點： 台北市政府 台中市政府 台南市政府

  8. 活動企劃 • 活動預算 • 電視廣告 EX:張惠妹 代言費約800萬(公益廣告) 電視廣告約1500萬 播放一個月 • 搖滾舞台場地費用 300萬 • 創意樂活包裝設計比賽 580萬 • 預估效益： 提高回購率 -60% 增加品牌形象 -50%

  9. THEEND

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