Travail fait par Maroua TRABELSI & Oumaya ABBES

1. ‘‘L’impact de l’acculturation sur le changement de matérialisme’’Benabdallah &Jolibert(2008) Travail fait par Maroua TRABELSI & Oumaya ABBES 1ère année Mastère de recherche en Management des organisations ISCAE 2010-2011

2. Plan A- Cadre Conceptuel et Théorique : • L’acculturation • Les modèles d’ acculturation • Le matérialisme • Matérialisme et acculturation B- Définition de la problématique et objectifs de la recherche C- Partieempirique : • La méthodologieadoptée • Echantillonnage • Présentation des principauxrésultats • Apports et Limites

3. A) Cadre Conceptuel et Théorique

4. L’acculturation L’acculturation selon Berry (2006) : « un processus général des contacts interculturels et leurs résultats » L’acculturation du consommateur (Lee 1989) Acculturation du consommateur Acculturation comportementale Acculturation psychologique Acculturation Comportemental + Adhésion aux fondements de la société d’acceuil Changer de langue, d’habits, de nourritures…..

5. Les modèles d’acculturation • Le modèle unidirectionnel Gordon (1964) Culture d’origine Culture d’acceuil Continuum d’acculturation 5

6. Le modèle multidirectionnel: Berry(1989) Est ce valorisant de maintenir l’identité culturelle et la culture du pays d’origine? Abandon de son identité culturelle pour adopter la culture dominante. Maintien de son identité culturelle et adoption de la culture dominante. Est ce valorisant de développer des relations avec la société d’accueil et sa culture? Abandon de son identité culturelle sans adopter et/ou rejeter la culture dominante. Maintien de son identité culturelle sans adopter la culture dominante.

7. Le matérialisme Le matérialisme a été envisagé comme un construit de deux conceptions opposées Belk (1985) ‘‘combinaison un trait de personnalité ’’ Richins et Dawson (1992) ‘‘comme une valeur’’ • La centralité • Le bonheur • Le succès • L’importance est accordée aux • possessions qui répondent aux buts • personnels • La possessivité • La non-générosité • L’envie • Attache une importance • aux possessions matérielles.

8. Matérialisme et acculturation Le lien qui lie le matérialisme à l’acculturation a été le sujet de plusieurs études comparatives représentant principalement deux thèmes : Le changement du niveau de materialisme lorsqu’il y a un changement de culture. (l’Acculturation). Dawsson & Bamossy (91), Ger & Belk (93) Le changement du niveau de matérialisme via les cultures. Ger& Belk (90) , Mehta &Belk(91) Postulat : Un changement du niveau de matérialisme ( hausseoubaisse) chez l’individu aura lieu lors de l’acculturation.

9. B) Définition de la problématique et objectifs de la recherche

10. Définition de la Problématique • Point de départ: Les individus des pays moinsdéveloppéscherchent à immigrervers les pays développés pour améliorerleurs conditions de vie. Mais ? • Problème: • Enjeux : La rareté des études qui traitent de la question de l’acculturation et le changement du niveau de matérialisme. Culture B Acculturation Culture A Consommer à la A ou à la B? Problématique : Quelestl’impact de l’acculturationsur le matérialisme du consommateuralgérienimmigré en France ?

11. Objectifs de la recherche • Eclaircir les deux notions d’acculturation et de matérialisme à travers une revue de la littérature. • Identifier les similitudes et les divergences de la conception du matérialisme entre les algériens d’Algérie et les français de France. • Etudier l’impact de l’acculturation sur le matérialisme du consommateur immigré ( en particulier l’algérien immigré en France ).

12. C) Partieempirique

13. Méthodologieadoptée Nature de l’étude : Etude comparative (Qualitative) Outils de collecte de données: Entretien semi- directifs et entretiens directifs Unité d’analyse : Verbatim Méthode d’analyse de données : Analyse de contenu

14. Echantillonage

15. Résultats Perception du matéralisme Possession Emotion éprouvée

17. Les éleménts modérateurs de l’acculturation chez les algériens immigrés en France : Sous -cultures Nostalgie Processusd’acclturation Identité Degré d’attachement au pays d’origine Fierté

18. L’acculturation a un impact sur la conception de matérialisme chez les individus immigrés L’immigré est partagé quant à cette perception tantôt comme le pays d’origine tantôt comme le pays d’acceuil. L’acculturationpsychologique La perception du matérialisme des français La perception du matérialisme des algériens Cela dépend du degré d’attachement au pays d’origine ( durée de résidence, né en France ou né en Algérie, fréquentation avec des amis arabes ou francais ..)  Conditions économiques  Pouvoir d’achat  Différences culturelles

19. Un étude menée auprès de trois contextes culturels (une particularité de l’étude). Une perception du matérialisme différente au niveau des cultures. Le processus d’acculturation diffère selon les sous-cultures: il doit donc être analyse selon les sous-cultures nécessité de segmentation. Des résultats exploratoires que nous ne pouvons pas extrapoler. L’échantillon étudié est limité aux étudiants. La prise en compte de deux sous- cultures alors qu’il peut en exister plusieurs et c’est le cas les touaregs et les chaouis Apports & Limites

20. Merci de votre attention 