Teori Tingkah Laku Konsumen

1. Teori Tingkah Laku Konsumen Pertemuan 7

2. Teori tingkah laku konsumen • Pendekatan utilitas (utility approach) • Pendekatan kurva indiferens (indifference curve)

3. Pendekatan utilitas (kardinal) • Konsumen membeli dan mengkonsumsi suatu komoditi karena terpuaskan • Utilitas adalah kepuasan konsumen yang diperoleh dari hasil mengkonsumsi suatu komoditi

4. Asumsi pendekatan utilitas • 1. Total utilitas (TU) yang diperoleh konsumen merupakan fungsi dari konsumsi berbagai komoditi: U = f (x, y. …z) • 2. Konsumen akan memaksimumkan kepuasanya dengan tunduk pada kendala anggarannya • Utilitas dapat diukur secara kardinal • Marginal utilitas (MU) dari setiap tambahan komoditi yang dikonsumsi akan menurun

5. Tabel TU dan MU

6. Kepuasan maksimum konsumen • Kepuasan maksimum akan tercapai jika perbandingan antara MU dan harga komoditi terakhir adalah sama untuk setiap barang yang dikonsumsi • Jika mengkonsumsi x, y, dan z maka Mux/Px = Muy/Py = Muz/Pz • Tunduk kepada kendala anggaran (M)

7. Contoh memaksimumkan kepuasan jika M= Rp 13000, Px = Rp1000/unit, Py = 1000/unit

8. Kepuasan maksimal • Dicapai jika mengkonsumsi 7 unit x (Rp 7000) dan 6 unit y (Rp 6000) sehingga sesuai kendala anggaran Rp 13000 • Memenuhi syarat Mux/Px = Muy/Py yaitu 20/Rp1000 = 20/Rp1000

9. Menambah kepuasan melalui pertukaran • Syarat pertukaran adalah Mux/Muy bagi konsumen A berbeda dengan Mux/Muy bagi konsumen B • Perhatikan contoh berikut dimana angka bercetak miring adalah posisi kepuasan maksimum awal yaitu bagi konsumen A adalah (5 unit x dan 4 unit y) dan bagi konsumen B adalah (9 unit x dan 1 unit y)

10. Tabel utilitas konsumen A dan B sebelum pertukaran

11. Tabel utilitas setelah melakukan pertukaran

12. Konsumen A mendapat 2 unit x dari B (18 unit kepuasan) dan menukarkan 2 unit y (13 unit kepuasan) sehingga menambah kepuasan 5 unit Sebelum pertukaran Mux/Muy bagi A berbeda dari Mux/Muy bagi B (12/6 > 10/16) sehingga syarat pertukaran dipenuhi Konsumen B mendapat 2 unit y dari A (26 unit kepuasan) dan menukarkan 2 unit x (21 unit kepuasan) sehingga menambah kepuasan 5 unit Keuntungan pertukaran

13. Teori Tingkahlaku Konsumen (lanjutan) Pertemuan 8

14. Teori Tingkahlaku Konsumen: Pendekatan Kurva Indiferen • Definisi kurva indiferen • Asumsi • Skala preferensi • Ciri-ciri kurva indiferen • Tabel dan kurva indiferen • Garis anggaran • Ekuilibrium konsumen

15. Kurva indiferen • Kurva indiferen adalah kurva yang menunjukan berbagai kombinasi konsumsi (atau pembelian) barang-barang yang menghasilkan tingkat kepuasan yang sama • Konsumen tidak akan lebih suka atau lebih tidak suka pada suatu kombinasi tertentu karena setiap kombinasi memberikan kepuasan yang sama besarnya

16. Asumsi pendekatan kurva indiferen • Konsumen memperoleh kepuasan dari berbagai barang yang dikonsumsinya, sehingga: U = f (barang x, y,….z) • Konsumen akan memaksimumkan kepuasanya dengan tunduk pada kendala anggaranya • Konsumen mempunyai suatu skala preferensi • Marginal rate of substitution (MRS) akan menurun setelah melampaui suatu tingkat utilitas tertentu

17. Skala preferensi • Skala preferensi adalah serangkaian kaidah dalam menentukan pilihan. Ciri-cirinya: • Untuk setiap kelompok barang (A dan B) bisa dibuat peringkat A lebih disukai daripada B, B lebih disukai daripada A, A indiferen terhadap B • Peringkat bersifat transitif, yaitu jika A lebih disukai daripada B, B lebih disukai daripada C maka A lebih disukai daripada C • Konsumen selalu ingin mengkonsumsi lebih banyak karena konsumen tidak pernah terpuaskan

18. Ciri-ciri kurva indiferen • Semakin ke kanan/atas (menjauhi titik origin) semakin tinggi tingkat kepuasanya • Tidak berpotongan satu kurva dengan yang lain • Memiliki slope negatif • Cembung terhadap titik origin

19. Tabel kurva indiferen

20. Bentuk kurva indiferen

21. Marginal rate of substitution (MRS) • MRS adalah jumlah barang y yang bisa diganti oleh satu unit barang x pada tingkat kepuasan yang sama • Besarnya MRS mencerminkan nilai negatif dari slope kurva indiferen (slope kurva indiferen selalu negatif sehingga MRS selalu positif) • MRS = -dy/dx

22. Garis anggaran (budget line) • Garis anggaran adalah garis yang menunjukan jumlah barang yang dapat dibeli dengan sejumlah pendapatan atau anggaran tertentu pada tingkat harga tertentu • Persamaan garis anggaran (I) ditulis: • I = x.Px + y.Py • Y = {(I-X.Px) / Py} = {(I/Py) – (Px/Py)x}

23. Contoh: • Diketahui jumlah anggaran (I) = Rp 100. Harga per unit x sebesar Rp 5 dan per unit y seharga Rp 10, maka • 100 = 5x + 10y • Y = (100/10) – (5/10)x = 10 – x/2 • Kurva

24. Ciri-ciri garis anggaran • Memiliki tingkat kemiringan negatif (-Px/Py) • Berbentuk linear selama harga tidak berubah • Nilai garis anggaran semakin ke kanan semakin besar • Akan bergeser jika terjadi perubahan anggaran atau harga

25. Pilihan konsumen • Konsumen dengan anggaran tertentu menghendaki kepuasan maksimum, yaitu jika terdapat 2 syarat: • Pada saat kurva indiferen tertinggi bersinggungan dengan garis anggaran • Terjadi pada titik singgung antara kurva indiferen tertinggi dengan garis anggaran • Keseimbangan terjadi jika slope kurva indiferen sama dengan slope garis anggaran atau MRS = Px/Py

26. Efek substitusi • Efek substitusi adalah perubahan kuantitas suatu barang yang diminta jika jika terdapat perubahan harga, sementara pendapatan disesuaikan agar tingkat kepuasan konsumen tetap seperti semula • Efek substitusi mengukur perubahan kuantitas sepanjang kurva indiferen mula-mula

27. Efek pendapatan • Efek pendapatan adalah perubahan kuantitas suatu barang yang dikonsumsi jika terjadi perubahan pendapatan riil dengan asumsi harga tidak berubah • Kurva

28. Surplus konsumen • Surplus konsumen adalah kelebihan atau perbedaan antara kepuasan total konsumen yang dinilai dengan uang dari mengkonsumsi barang tertentu dengan pengorbanan totalnya yang juga dinilai dengan uang • Biasanya digunakan untuk menghitung perubahan kesejahteraan dan kepuasan konsumen karena perubahan harga atau kuantitas suatu barang

29. Tabel surplus konsumen

30. Gambar kurva surplus konsumen