1 / 23

PROGRAM ROZVOJE CESTOVNÍHO RUCHU KRÁLOVÉHRADECKÉHO KRAJE 2007 - 2013

PROGRAM ROZVOJE CESTOVNÍHO RUCHU KRÁLOVÉHRADECKÉHO KRAJE 2007 - 2013. Systém práce na Programu. Vytvoření řídící a pracovní skupiny Složení řídící skupiny – zástupci KrÚ HK, Centra evropského projektování, Univerzity HK a Regionální hospodářské komory Severovýchodních Čech

Télécharger la présentation

PROGRAM ROZVOJE CESTOVNÍHO RUCHU KRÁLOVÉHRADECKÉHO KRAJE 2007 - 2013

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. PROGRAM ROZVOJE CESTOVNÍHO RUCHUKRÁLOVÉHRADECKÉHO KRAJE 2007 - 2013

  2. Systém práce na Programu • Vytvoření řídící a pracovní skupiny • Složení řídící skupiny – zástupci KrÚ HK, Centra evropského projektování, Univerzity HK a Regionální hospodářské komory Severovýchodních Čech • Složení pracovní skupiny – zástupci organizací CR a obcí s rozšířenou působností • Vytvoření efektivní platformy pro spolupráci relevantních subjektů CR a pro koordinaci a iniciaci prací při vytváření a schvalování Programu rozvoje CR KHK • Komplexní analýza různých nejdůležitějších statistických dat a koncepčních dokumentů z oblasti CR • Realizace dotazníkového šetření mezi významnými aktéry CR KHK • Několikadenní návštěva všech jednotlivých TVÚ a řízené rozhovory s jejich různými zástupci • Průběžné konzultace se zástupci krajského úřadu • Vzájemná spolupráce při konečné specifikaci Programu a při tvorbě jeho akčního plánu • Součinnost při závěrečném projednání a schvalování PR CR příslušnými orgány Královéhradeckého kraje

  3. Struktura dokumentu • Program rozvoje CR KHK • Analytická část – charakteristika území, rozbor dokumentů, analýza nabídky a poptávky, organizace CR, rajonizace, názorový průzkum, SWOT, shrnutí (červenec/září) • Návrhová část – vize, hlavní problémy, cíle-opatření-aktivity, nosné turistické produkty, finanční rámec (srpen/říjen) • Akční plán (2008-2010)– prioritní opatření a aktivity, systém implementace, nosné projekty (říjen) • Dokončení Programu – do 15.10.2007 • Posouzení vlivu Programu na životní prostředí (SEA) • Oznámení (již vytvořené), vyhodnocení, veřejné projednání, zapracování závěrů • Hodnocení SEA – do 14.3.2008

  4. Důležité poznatky z analýz • Rozmanitost území – horské masívy, pískovcová města, široké roviny či mírně zvlněná krajina • Řada nadregionálních atraktivit (Krkonoše, Geopark Český ráj a další pískovcová skály, ZOO Dvůr Králové n. L., voj.pevnosti, Kuks…) přitahující zahraniční a domácí návštěvníky • Silná ubytovací základna (více jak 50 000 lůžek), ale velmi nerovnoměrně koncentrovaná (70 % v okrese Trutnov), kvalitativně nevyvážená (chybí hotely vyšší kategorie a kempy) a celkově slabě využívaná (okolo 30 %) • Zlepšující se dopravní dostupnost (D11 a plánovaná R35) i mnoha atraktivních míst KHK (sítě cyklo a zimních busů) • Naopak ostatní dopravní infrastruktura KHK vyjma hlavních silničních a železničních tahů je ve špatném technickém stavu • Příznivé časové rozložení návštěvnosti (dvě sezóny – zima a léto), ale nepříznivé územní rozložení návštěvnosti KHK (přetížení některých středisek CR zejména v legislativně chráněných územích) • Existence organizací CR na každém z turisticky významných území KHK, ale u poloviny z nich dochází k přesahu krajských hranic

  5. Rajonizace CR KHK (1/2) • Minulost – členění dle organizace CzechTourism na marketingové turistické oblasti a regiony • Region Český ráj – oblast Český ráj • Region Krkonoše – oblast Krkonoše-střed a Krkonoše-východ • Region Východní Čechy – oblast Podzvičinsko, Kladské pomezí, Orlické hory a podhůří a Hradecko a Bydžovsko-Chlumecko

  6. Rajonizace CR KHK (2/2) • Současnost (od 21.6.2007) – členění dle Královéhradeckého kraje na turisticky významná území (TVÚ) – viz mapa • TVÚ Český ráj, Kladské pomezí, Krkonoše a Podkrkonoší, Orlické hory a Podorlicko, Hradecko • Zásady vymezení TVÚ – základ geograficko-historické hledisko, návaznost území bez překryvů, bez návaznosti na finanční podporu OCR…

  7. Zde by asi měla být mapa TVÚ

  8. Systém organizace a koordinace CR v KHK • Hlavní témata k řešení: • vytvoření platformy pro společnou spolupráci a komunikaci subjektů na všech úrovních (krajského úřadu, OCR, TIC, ORP). • financování víceletých projektů ze strany kraje • absorpční kapacita pro dotace ze SF EU • nedostatečné zapojení podnikatelského sektoru • omezené spektrum aktivit OCR a TIC z důvodu nízké finanční a personální kapacity (zvládají většinou pouze propagaci) • spolupráce OCR (heterogenita právního statusu, 7 OCR na 5 TVÚ, problematické vymezení a název TVÚ Kladské pomezí) • mezikrajská a přeshraniční koordinace rozvoje cestovního ruchu • …

  9. Marketing a propagace KHK • Hlavní témata k řešení: • nejednotná prezentace regionu (roztříštěná nabídka propagačních materiálů) • image KHK zejména pro zahraniční návštěvníky • absence jednotného informačního a rezervačního systému • marketingový nástroj „karta hosta“ • kategorizace a certifikace služeb (ubytovacích zařízení) • certifikace tradičních regionálních výrobků

  10. Analýza návštěvnosti KHK • Typický návštěvník: 26-49 let, z ČR, páry bez i s dětmi, doprava autem, pobyt 2-4 dny, střední cenová hladina • Důvody návštěvy: turistika, relaxace, poznání • Doporučení: pravidelný sběr a vyhodnocení za jednotlivé TVÚ, úprava struktury kladených otázek, profily typických návštěvníků, více provázat na marketing území… • Šetření za marketingové turistické regiony Český ráj, Krkonoše a Východní Čechy v letech 2005/2006 • Přílišná obecnost dat a nesoulad regionů s krajskými hranicemi

  11. Problémové oblasti rozvoje CR – expertní a terénní šetření • Názorový průzkum k výběru hlavních problémových oblastí rozvoje CR na území kraje • Nejvíce problémové oblasti – špatný technický stav komunikací, kvalita a struktura základní infrastruktury, značení, kvalita a údržba cest pro pěší a cyklisty, podpora místních iniciativ a aktivit… • Nejméně problémové oblasti – incomingové aktivity, lázeňská turistika, programy a produkty zaměřené na památky, celokrajské sdružení cestovního ruchu KHK • Realizace terénního šetření mezi důležitými aktéry CR KHK (OCR, města, TIC…) formou řízených rozhovorů • Problémy – komunikace s KHK, nestabilita podpory, slabá spolupráce veřejného a podnikatelského sektoru, nedostatky ve vzdělání… • Zpracování celkových výsledků z průzkumů a šetření (kapitola v analýzách) vyústí jako podklad pro konkretizaci východisek pro návrh prioritních směrů rozvoje CR na území KHK

  12. Silné stránky Přítomnost řady nadregionálních atraktivit a tradičních cílů CR Značná pestrost atraktivit cestovního ruchu v KHK Vysoká návštěvnost kraje v obou sezónách Vysoká nabídka ubytovacích kapacit Existence organizací CR na úrovní ve všech TVÚ kraje Slabé stránky Nižší úroveň služeb ve srovnání se zahraničím Špatná kvalita dopravní infrastruktury v některých částech KHK Nízká celková obsazenost ubytovacích zařízení Nedostatečná komunikace a koordinace činnosti mezi zástupci TVÚ, TIC a krajem Nejednotnost informačně-navigačního systému KHK SWOT analýza (1/2)

  13. Příležitosti Zlepšení systému komunikace mezi aktéry CR a KHK Čerpání dotací EU na rozvoj cestovního ruchu Využití potenciálu méně zatížených, turisticky zajímavých území KHK Rozvoj specifických forem turistiky Jednotný a jasně rozpracovaný marketing KHK Ohrožení Odliv návštěvníků z důvodu nekvalitních služeb CR Nedostatečná provozní, personální a investiční kapacita pro řešení CR Převážení tzv. tvrdých forem CR a porušování limitů únosnosti území Přetrvávající nedostatečná spolupráce veřejného a podnikatelského sektoru Absence legislativní základny pro organizaci a financování CR SWOT analýza (2/2)

  14. NÁVRHOVÁ ČÁST - struktura • Vize rozvoje cestovního ruchu území (období 2007-2013) • Stanovení hlavních problémů CR a návrhy jejich řešení • Definování cílů (priorit), opatření a rozvojových aktivit v oblasti CR s cílem zajištění jeho udržitelného růstu • Návrh nosných turistických produktů pro řešené území • Finanční rámec Programu CR KHK

  15. VIZE Programu • Královéhradecký kraj – nabídka nejrozmanitějších atraktivit a kvalitních služeb cestovního ruchu v ČR rozvíjená na bázi spolupráce a partnerství organizací cestovního ruchu jako autonomních subjektů fungujících v podmínkách spoluutvářených a koordinovaných krajem.

  16. Priorita 1 Podpora spolupráce a koordinace činnosti klíčových aktérů rozvoje cestovního ruchu • Opatření 1.1 Vytvoření efektivního systému organizace a koordinace cestovního ruchu na území kraje • Opatření 1.2 Podpora činnosti organizací cestovního ruchu a turistických informačních center • Opatření 1.3 Podpora vzájemné spolupráce subjektů veřejného a soukromého sektoru v rámci turisticky významných území i mezi nimi a na mezikrajské, přeshraniční a mezinárodní úrovni

  17. Priorita 2 Podpora marketingových aktivit v oblasti cestovního ruchu Opatření 2.1 Tvorba produktů a programů cestovního ruchu Dílčí opatření: 2.1.1 Programy a produkty zaměřené na letní a zimní sporty (včetně pěší turistiky a specifických volnočasových aktivit 2.1.2 Programy a produkty využívající předností cykloturistiky 2.1.3 Programy a produkty zaměřené na poznávání měst, významných rodáků, historických, kulturních, církevních a technických památek, využívající více forem turistiky (cyklo, pěší, hipo, ski …) 2.1.4 Programy a produkty využívající předností venkovského osídlení a krajiny 2.1.5 Programy a produkty spojené s léčebnou a lázeňskou turistikou 2.1.6 Programy a produkty spojené s incentivní, veletržní a kongresovou turistikou

  18. Priorita 2 Podpora marketingových aktivit v oblasti cestovního ruchu • Opatření 2.2 Podpora prodeje a distribuce turistické nabídky, reklamy a propagace • Opatření 2.3 Vytváření a permanentní aktualizace krajského informačního systému cestovního ruchu a jeho koordinace s rezervačními systémy na nižší hierarchické úrovni • Opatření 2.4 Vzdělávání pracovníků v oblasti cestovního ruchu

  19. Priorita 3 Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace základní a doprovodné turistické infrastruktury • Opatření 3.1 Údržba a rekonstrukce přírodních, kulturně- historických a technických památek za účelem zpřístupnění pro návštěvníky • Opatření 3.2 Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace ubytovacích a stravovacích zařízení • Opatření 3.3 Podpora rozvoje turistické dopravní infrastruktury • Opatření 3.4 Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace infrastruktury pro volný čas

  20. Priorita 3 Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace základní a doprovodné turistické infrastruktury • Opatření 3.4 Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace infrastruktury pro volný čas Dílčí opatření: 3.4.1 Infrastruktura pro pěší a horskou turistiku 3.4.2 Infrastruktura pro cykloturistiku 3.4.3 Infrastruktura pro vodní turistiku a sporty 3.4.4 Infrastruktura pro lyžování a ostatní zimní sporty

  21. Akční plán • V současné době se na něm intenzivně pracuje - jsou využívány impulsy aktérů CR • Struktura: • Výběr prioritních opatření a aktivit na období 2008 - 2010 • Organizační a materiální zabezpečení – implementace, realizace, financování, monitoring • Specifikace prioritních (nosných) projektů AP ve formě projektových fiší • Prameny: členové pracovní skupiny, podnikatelské subjekty…

  22. Harmonogram dalších prací • Druhá polovina září – proběhlo vyhodnocení připomínek k analytické části • Začátek října – je dokončována návrhová část; tvorba návrhu Akčního plánu, jeho projednání s významnými aktéry CR KHK • Polovina října – odevzdání pracovní verze celého Programu • Říjen – listopad – připomínkové řízení k Programu • Kompletace všech částí Programu (do 15.12.2007) – jejich specifikace pro proces projednávání vlivu Programu na životní prostředí – SEA • Začátek roku 2008 – připomínkové řízení k procesu SEA, jeho dokončení a závěrečné schválení Programu (14.3.2008)

  23. Děkujeme za pozornost! GaREP, spol. s r.o., Brno – PhDr. Iva Galvasová, Mgr. Jan Holeček www.garep.cz garep@garep.cz RegioPartner, s.r.o., Praha – Ing. Lucie Bučinová, Ing. Stanislav Losert, Mgr. Jan Ženka www.regiopartner.cz lucie.bucinova@regiopartner.cz

More Related