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VIN PAYS BAS

FAITS MARQUANTS. VIN PAYS BAS. Résultats arrêtés à fin 3 Janvier 2010. Les Vins au sein des Liquides. Le marché des Liquide poursuit sa progression retrouvée l’an dernier, avec + 3 % en volume en 2009 (+ 4 % en valeur). + 3 %. + 2 %. -1 %.

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VIN PAYS BAS

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Presentation Transcript

  1. FAITS MARQUANTS VIN PAYS BAS • Résultats arrêtés à fin 3 Janvier 2010

  2. Les Vins au sein des Liquides

  3. Le marché des Liquide poursuit sa progression retrouvée l’an dernier, avec + 3 % en volume en 2009 (+ 4 % en valeur) + 3 % + 2 % -1 %

  4. Les Vins Tranquilles et Effervescents dont Champagne représentent 5 % du volume du total Liquide en Supermarken.C’est le segment le plus dynamique CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  5. Un soutien promotionnel en hausse, + 3 pts, de manière transversale. Les Vins progressent dans la moyenne

  6. Les Vins Tranquilles

  7. L’été et les vins très abordables d’Amérique Latine ainsi que de RSA contribuent à la progression du marché TAILLE ET EVOLUTION A 1 AN (%) INFOSCAN-SUPERMARKTEN - CATEGORY - TOTAL VIN TRANQUILLE VINS NL

  8. Muidden : Chili + 19 %, RSA + 10 % pour 32 % du volume vendu dans la région CONTRIBUTION DES CIRCUITS CATEGORY - TOTAL VIN TRANQUILLE Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Vol Evol Vol VINS NL

  9. Les derniers mois de l’année sont eux aussi positifs TAILLE ET EVOLUTION A 1 AN (%) INFOSCAN-SUPERMARKTEN - CATEGORY - TOTAL VIN TRANQUILLE VINS NL

  10. Total Vins Tranquilles Couleurs

  11. La progression des blancs est liée à la RSA qui représente désormais une bouteille sur 5 CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  12. Total Vins Tranquilles Par Pays

  13. Face au développement des “nations prix”, la France perd 5.5 millions de cols CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  14. Plus précisément hors France : CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  15. Le second semestre explique cette évolution PART DE MARCHE INFOSCAN-SUPERMARKTEN - PdM Volume - TOTAL VIN TRANQUILLE VINS NL

  16. Total Vins Tranquilles Rouge par catégorie

  17. En rouge, la progression des vins étrangers (RSA, Chili, Australie) ne compense pas la baisse de la France (- 3.7 pts de PDM vol et perte de 3 références) CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  18. Les 3 plus fortes progressions se caractérisent pas des prix stables, Chili et Australie renforcent de plus leur présence CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) +++ VINS NL

  19. Les VDP de cépage sont plus soutenus, mais plus chers, de fait la demande se porte sur les vins étrangers CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  20. La baisse touche plus particulièrement les bi-cépages VDP Oc, pourtant plus soutenus. Les 75 cl semblent rupturistes (baisse DV) ce qui pourrait être lié au poids pris par les 25 cl CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  21. Total Vins Tranquilles VQPRD RougeZoom sur les 3 principaux vignobles

  22. Les VQPRD perdent 7L/magasin/semaine (33.3 L) et 2 références (18.7) CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  23. Coteaux du Languedoc et Corbières perdent des magasins, globalement le vignoble perd 4 % de sa diffusion et une demi référence en moyenne (4.3 contre 4.8 il y a un an) CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  24. Sur le dernier trimestre les Côtes ont perdu la moitié de leur diffusion, Médoc et Libournais perdent eux aussi une part importante de leur diffusion. 27 contre 61 % des PDV proposent encore un « 1er prix » de Bordeaux à CT CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  25. Nouvelle Ecole perd des magasins (36 % des magasins contre 48 % en 2008), l’offre CDR se centre sur les marques (fin des MDD) mais leur PVC progresse de 11 % (3.33 €/75 cl) CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  26. Total Vins Tranquilles Blanc par catégorie

  27. Les vins étrangers sont tirés par les vins étrangers, la France est elle moins demandée et perd 2 références (19.4 ref) CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  28. Nous retrouvons les mêmes pays que pour les rouges. RSA voit l’offre de Chardonnay se compléter par un Sauvignon (1.5 réf en plus pour ce pays) CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) +++ VINS NL

  29. Les VDP standards sont moins demandés (offre stable) CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  30. Pour les cépages français, plus que 3.3 références en moyenne ; la baisse du soutien promo sur les Chardonnay participe à la récession CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  31. Total Vins Tranquilles BlancZoom sur les 5 principaux vignobles

  32. Seule la Bourgogne progresse. Bordeaux perd ses moelleux, 13 pts de DN en doux et 22 en secs alors que les rotations de l’AOC Bordeaux qui fait la quasi totalité du groupe reste stable CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  33. Le Pinot blanc tient ses rotations mais perd 7 pts de DN CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  34. 1 bouteille sur 2 de Chablis a été vendue en promo, 69 % sur le dernier trimestre (Prix moyen 6.56 €/75 cl – 25 %) CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  35. La présence du vignoble reste stable en 2009, le fait marquant est la perte de demande de St Mont qui perd 31.5 % de son volume CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  36. Au sein de l’AOC Bordeaux, les MN disparaissent, les Châteaux souffrent de la non reconduction de promo, reste donc les MDD qui représentent 84.5 % du volume de l’AOC sur le dernier trimestre (86 % du CA) CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  37. Le vignoble Nantais n’est plus présent que dans 8 % des PDV alors qu’en CAM 08 il était présent dans 56 % des PDV et représentait 54 % du volume du vignoble. Sur le dernier trim la Touraine n’est plus présente que dans 5 % du parc et le Centre est pénalisé par le niveau de prix CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  38. Total Vins Tranquilles Rose par catégorie

  39. La couleur a profité du bel été CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  40. RSA tire le marché avec un cépage non suivi, vendu en moyenne à 2.64 €/75 cl pour 6 références CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  41. L’offre et le prix moyen restent stable, mais le groupe perd 1 litre par magasin et par semaine CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  42. 2.73 €/75 cl… CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) +++ VINS NL

  43. Total Vins Tranquilles VQPRD Rosé

  44. Le Val de Loire perd 30 points de DN CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) VINS NL

  45. La Provence perd des magasins, des références et est plus cher. S’il avait fait froid en été… CONTRIBUTION A L ’EVOLUTION INFOSCAN-SUPERMARKTEN Gain a 1 an des Ventes Volume (1000) PdM Volume - 1ere Ligne ( ) Evol a 1an des Ventes Volume(%) +++ VINS NL

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