TÜAD ZİRVE 2013 DEĞERLENDİRME ARAŞTIRMASI

1. TÜAD ZİRVE 2013 DEĞERLENDİRME ARAŞTIRMASI için tarafından hazırlanmıştır.

3. xxxxx Bölüm A. Proje Tasarımı 3

4. Proje Amacı ve Raporlama Bu proje, 6 Mart 2013 tarihinde Lütfi Kırdar Kongre Merkezi’nde gerçekleşen Türkiye Araştırmacılar Derneği 16. Araştırma Zirvesi’nin katılımcılar tarafından nasıl değerlendirildiğini ölçmek amacıyla yapılmıştır. Proje kapsamında, TÜAD tarafından sağlanan 515 kişilik katılımcı listesine anket online olarak gönderilmiştir. Araştırma sonunda 76’sı araştırma sektöründe çalışan, 89’u diğer sektörlerde çalışan 165 kişi anketi tamamlamıştır (%32 katılım oranı). Araştırmada, katılımcıların zirveyi / organizasyonu beğeni düzeyleri- tavsiye eğilimleri, hangi oturumları katıldıkları ve bu oturumları ne derece beğendikleri ve 2014’te düzenlenecek olan zirveye katılım eğilimleri sorgulanmıştır. Anketin sonunda katılımcılara zirve hakkındaki olumlu-olumsuz düşünceleri açık uçlu olarak sorulmuş, elde edilen veriler raporda ilgili yerlerde paylaşılmıştır.

5. Proje Takvimi ve Raporlama Saha çalışması 18-21 Mart 2013 tarihleri arasında yapılmıştır. Araştırmanın raporlanması sektör ayırımı olmaksızın 165 kişi üzerinden yapılmıştır.

6. BölümB. Detaylı Bulgular 6

7. C.1. Katılımcı Profili 7

8. Katılımcı Profili CİNSİYET .. YAŞ %60 %40

9. Katılımcı Profili SEKTÖR POZİSYON

10. Son 5 Yılda Zirveye Katılma Sayısı Katılımcılar ortalama 2,6 kez zirveye katılmışlardır. I5. 06 Mart 2013 tarihindeyapılanzirve de dahilolmaküzere son 5 yıldakaçkezAraştırmaZirvesi’nekatıldınız?

11. C.2. Zirve ile İlgili Genel Değerlendirmeler 11

12. Beğeni ve Tavsiye Mean: 3,8 Diğer sektörlerden zirveye katılan kişilerin ‘çok beğendim’ ve ‘kesinlikle tavsiye ederim’ oranı Araştırma sektöründen katılanlara göre daha yüksektir. Ancak T2B değerlerinde anlamlı bir değişiklik görülmemektedir. Mean: 3,8 QZ1.16. AraştırmaZirvesi’nigenelolarakne kadarbeğendiniz? QZ2. Bu Zirve’yiişarkadaşlarınızaveçevrenize ne kadartavsiyeyedeğerbuluyorsunuz?

13. Oturuma Katılım Oranı QZ3. Araştırma Zirvesi oturumlarından hangilerine katıldınız?

14. Oturum Beğeni Oranı (T2B) QZ3. Araştırma Zirvesi’nde katıldığınız oturumları ne kadar beğendiniz?

15. Oturumların Katılım ve Beğeni Oranı • Öğleden sonraki oturumlara katılım büyük ölçüde azalmıştır. Özellikle araştırma sektöründe çalışan katılımcıların büyük çoğunluğu sadece sabahki oturumlara katılmıştır. • En yüksek katılımı alan bölümler sırasıyla; Ekşi Sözlük’ün Bedeli- Sedat Kapanoğlu, İçindeki Sesle İlerlemek- Refika Birgül ve Büyük Veri ve Pazarlamada Yeni Fırsatlar- Emre Kanaat ve Umut Kutlu olmuştur. • En çok beğenilen 3 bölüm sırasıyla; Türkiye Ekonomisi- Prof. Dr. Asaf Savaş Akat, Luck Factor: A Research Into Luck; How to be a Luckier?Prof. RichardWiseman ve İçindeki Sesle İlerlemek- Refika Birgül olmuştur. • Katılım oranı yüksek olmasına rağmen en az beğenilen bölüm; Demet Akbağ- Bir Demet Araştırma olmuştur.

16. Kokteyl Değerlendirme Kokteyle katılım seviyesi oldukça düşüktür. Son oturumlara doğru azalan katılım oranı burada da kendini göstermiştir. Katılımcıların geneli kokteyl saatini çok geç bulmuştur. n:165 Mean: 3,8 n:11 QZ.4. Araştırma Zirvesi sonrasında gerçekleştirilen kokteyle katıldınız mı ve kokteyli ne kadar beğendiniz ?

17. Organizasyon Beğeni Oranı (T2B) Bilmiyorum / Fikrim Yok: %80 Zirve’nin 1 güne indirilmiş olması 2 günü birden kapsamaması adına olumlu karşılanmıştır. Ancak program, 1 gün için fazla yoğun bulunmuştur. Katılımcıların genelinde zirvenin 1 güne sığdırılması ile ilgili bu şekilde koşullu bir beğeni söz konusudur. QZ.5. Araştırma Zirvesi organizasyonu ile ilgili olarak aşağıdaki konu başlıklarını dikkate aldığınızda Zirve’yi ne kadar beğendiniz ?

18. Organizasyon Beğeni Oranı (T2B) QZ.6. Araştırma Zirvesi ile ilgili olarak aşağıdaki konu başlıklarını dikkate aldığınızda Zirve’yi ne kadar başarılı buldunuz ?

19. Organizasyon Beğeni Oranı • Organizasyonda en çok beğenilen 3 özellik sırasıyla; sahne düzeni, zirvenin Lütfi Kırdar Kongre Merkezi’nde yapılması, görüntü-ses ve ışık düzeni olmuştur. Yine ‘benzer etkinlikler ve zirvelerle kıyaslandığında organizasyonun kalitesi’ oldukça başarılı bulunmuştur. • Organizasyonda beğenilmeyen ifadeler genellikle zamanlama ile ilgilidir. Zirve programının 1 güne sığdırılması, zirvenin bitiş saati ve konuşmacıların ayrılan sürelere uymaması çoğunluk tarafından olumsuz karşılanmıştır. • 2014 yılında zirveye katılım eğilimi oldukça yüksektir.

20. Zirve 2014 Katılma Oranı Mean: 4,0 QZ.7. 2014 yılında yapılacak Zirve’ye katılma eğiliminiz nedir ?

21. Zirvede Beğenilenler Konuşmacıların seçimi Araştırma sektörünün dışından da konuşmacılar davet edilmesi Sahne düzeni ve görsel tasarım Mekan seçimi Twitteruygulaması Arada masalara konan sürpriz ikramlar Kahve arasında yapılan ikramların kalitesi Yabancı konuşmacılar Konuların çeşitliliği Fatoş Karahasan’ın moderatörlüğü

22. Zirvede Beğenilmeyenler Programın yoğunluğuna rağmen zirvenin 1 güne indirilmesi Çok geç bitmesi Programın sarkması Konuşmacılara yeterli süre tanınmaması Zirvenin temasına uymayan ve araştırma ile ilgilisi olmayan sunumlar yapılması – Sunulan konunun araştırmaya bağlanmaması (Sedat Kapanoğlu – ChrizBarez – Demet Akbağ) Sunumların tekdüze ve sıkıcı olması Yapılan sunumlara sonradan ulaşılabilecek bir ortam olmaması Sponsor firmaların yaptığı reklam içerikli sunumlar – (Vodafone) Kahve aralarının kısıtlı olmasından dolayı networking imkanının az olması

23. 2014 Zirve Konusu Ne Olsun? Araştırmanın geleceği / araştırmada değişen konular Dijital araştırma Neuroscience Araştırmada yenilik / yeni araştırma teknikleri Sosyal medya ve gelişen teknolojinin tüketici ihtiyaçlarına ve araştırmaya etkisi Yeni akımlar / yeni trendler Değişim Big Data Sürdürülebilirlik ve araştırma

24. Mahir İz Cad. No:26 Kat:1 34662 Altunizade / Üsküdar Tel: (216) 325 97 95 Fax: (216) 325 85 11 www.sia-insight.com www.facebook.com/siainsight www.twitter.com/siainsight İLETİŞİM İÇİN HÜSEYİN TAPINÇ, CANSU AKALIN e-mail: huseyin.tapinc@sia-insight.com cansu.akalin@sia-insight.com