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Processo de Desenvolvimento do Produto

Processo de Desenvolvimento do Produto. Daniele Faé Fabrício Consul Luciana Spies Maria Gabriela Alonso Nathasha Brandão. 1ª Etapa – Avaliação de Oportunidades. Benefício básico: segurança e autonomia dos idosos Mega tendência: aumento da população idosa

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Processo de Desenvolvimento do Produto

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Presentation Transcript

  1. Processo de Desenvolvimento do Produto Daniele Faé Fabrício Consul Luciana Spies Maria Gabriela Alonso Nathasha Brandão

  2. 1ª Etapa – Avaliação de Oportunidades • Benefício básico: segurança e autonomia dos idosos • Mega tendência: aumento da população idosa Segundo dados da ONU, o Brasil é o sexto país do mundo em aumento da população idosa. Iniciamos o novo século com a população idosa crescendo proporcionalmente oito vezes mais do que os jovens.

  3. 2ª Etapa – Elaboração do Conceito Idéia Material para envolver superfícies de modo a aumentar a segurança, o conforto e a independência do idoso

  4. 2ª Etapa – Elaboração do Conceito Conceito 1) invólucro protetor para quinas (amortecendo impactos) para evitar pequenos danos físicos causados por acidentes domésticos. 2) tapete anti-derrapante para piso frio a fim de que os idosos caminhem com mais segurança 3) capa emborrachada para barra de segurança, garantindo maior comodidade e autonomia ao idoso. 4) capa anti-deslizante para envolver a parte metálica das escadas de piscinas, a fim de garantir maior segurança aos usuários.

  5. Assegurar autonomia e reforçar segurança para idoso Envolver corrimão Envolver barra de segurança Adaptar envoltório ao tamanho ideal da barra Fechar Abotoar 2ª Etapa – Elaboração do Conceito Análise de Funções

  6. 2ª Etapa – Elaboração do Conceito DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO Perfil do consumidor Renda: diversos níveis sociais Faixa etária: idosos Sexo: ambos Estado civil: indiferente

  7. 2ª Etapa – Elaboração do Conceito DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO Características intrínsecas desejáveis • Matéria-prima: borracha (10) • Forma: retangular, adaptando-se a formas cilíndricas (7) • Cor: diversas (4) • Dimensão da unidade: 0,5 metros de comprimento, 0,003 m de espessura, 0,15 m de largura (7) • Característica de desempenho: anti-deslizante; conforto na pegada (10) • Nível de qualidade: alto (10)

  8. 2ª Etapa – Elaboração do Conceito DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO Características extrínsecas desejáveis • Faixa de preço: R$ 15,00 a R$ 20,00 (10) • Benefício principal comunicado: segurança, conforto(10) • Apelo em prateleira: baixo (5) • Estética: neutro (7) • Marca: PEGADEX (6) • Posicionamento frente aos concorrentes: líder (10)

  9. 3ª Etapa – Estratégia Preliminar Definições estratégicas • Segmentação de mercado: Marketing de segmento: personalização para grande grupo de consumidores Base para segmentação:Demográfica

  10. 3ª Etapa – Estratégia Preliminar Definições estratégicas • Escolha do mercado alvo: Atinge o segmento da terceira idade que deseja 2 benefícios em 1 (segurança e autonomia) • Posicionamento de mercado: Diferenciação: pelo “mais novo”, significa solução inédita

  11. 3ª Etapa – Estratégia Preliminar Definições estratégicas • Estratégias de produto: Marca: sugere algo relacionado ao produto, única e inconfundível: PEGADEX • Estratégia de preço: Liderança de Produto-Qualidade: alta qualidade pela cobrança de um preço compatível.

  12. 3ª Etapa – Estratégia Preliminar Definições estratégicas • Estimativa de custos: Custos Fixos: R$100.000 anuais (aluguel, salários da administração, novo equipamento...) Custos Variáveis: R$5,00 por unidade (energia elétrica, consumo de água, matéria-prima...) Preço médio: 100000+5(12000)/(12000) = R$13,33 Preço de Markup (margem de lucro): R$13,33/1-0,2 = R$16,67 Preço de retorno Alvo: Pto de equilíbrio= R$100.000/R$16,67-R$5 = 8572 unidades a vender

  13. 3ª Etapa – Estratégia Preliminar

  14. 3ª Etapa – Estratégia Preliminar Definições estratégicas • Estratégia de distribuição: Distribuição Seletiva: escolha de intermediários visando exclusão daqueles que não prestam bons serviços

  15. 4ª Etapa • Especificações do Produto: • forma de um retângulo de 0,5m de comprimento, 0,15m de largura e 0,003m de espessura • 3 pares de botões de pressão com 0,008m de diâmetro cada • feito de borracha densa, anti-derrapante e lavável • disponível em diversas cores

  16. 4ª Etapa

  17. 5ª Etapa – Desenvolvimento da Produção • Tipo de processo: produção em massa • Tipo de arranjo físico: por produto • Localização da fábrica: Região Metropolitana de Porto Alegre • Tamanho da fábrica: Pequeno porte

  18. 6ª Etapa • Lançamento • Inicialmente vendido a lojas de produtos ortopédicos e lojas de artigos para banheiros • Posteriormente, comercializado em supermercados e canais de venda

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