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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN. …para alcanzar los medios de comunicación. Estrategia de Comunicación. Persona que envía. Mensaje. Objetivo. Medios. Audiencia. Respuesta. Response. Response. Respuesta. Response. Response. Desarrollo de estrategia de comunicación.

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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

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Presentation Transcript

  1. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN …para alcanzar los medios de comunicación

  2. Estrategia de Comunicación Persona que envía Mensaje Objetivo Medios Audiencia Respuesta Response Response Respuesta Response Response

  3. Desarrollo de estrategia de comunicación • Identificar quién enviará mensajes • Formular objetivos • Identificar audiencias-objetivo • Seleccionar medios de comunicación

  4. Desarrollo de estrategia de comunicación 4. Preparar mensajes/puntos claves • Seleccionar formato para los mensajes • Preparar plan de trabajo y presupuesto • Hacer seguimiento

  5. 1. Identificar quién enviará mensajes • Hace y mantiene contactos con los medios • Actúa como portavoz • Redacta los mensajes • Contribuye sus ideas, comentarios, legitimidad/credibilidad • ¿Encargado de finanzas, logística?

  6. 2. Formular objetivos A largo plazo A un año Inmediatos

  7. 3. Identificar audiencias Principal Segunda Tercera audiencias que sus medios alcanzan

  8. ¿A quiénes escuchan? Jefe Colegas Donantes internacio- nales Legisladores Políticos Individuos influyentes Votantes Cónyuge/ Secretaria Medios

  9. 4. Seleccionar medios • ¿Qué medios leen, escuchan, ven las audiencias que quiere alcanzar? • ¿Qué audiencias alcanzan los diversos medios? • ¿Qué periodistas comunicarán el mensaje de modo adecuado?

  10. 5. Preparar mensajes claves ¿Cuál es • el “gancho” novedoso/el interés periodístico? • el interés humano? • el aspecto positivo? • la importancia política/normativa?

  11. Juguemos a “adivine el mensaje”

  12. ¿Es noticia? • El Centro de Estudios de Población de Argentina acaba de terminar un estudio sobre la Fecundidad y la Sexualidad de los Adultos Jóvenes. • Los centros de salud del gobierno deben suministrar anticonceptivos a todos los adultos jóvenes solteros. • Solamente el 23 % de los hombres jóvenes sexualmente activos ha usado un un condón alguna vez. • Se entrevistaron para la encuesta 10.879 hombres y mujeres entre las edades de 15 y 24 años.

  13. ¿Tiene interés humano? • En un artículo reciente publicado, un investigador del Instituto Chileno de Medicina Reproductiva se enfocó en el cuidado de los ancianos en el país. • Las contribuciones a las pensiones tendrán que aumentar del 17 al 30 % de los salarios para pagar todos los beneficios anticipados. • A los 78 años, Carmen Ruiz debería estar disfrutando de su jubilación, en cambio ella trabaja 12 horas al día para poder vivir.

  14. ¿Es positivo? • La fertilidad en Paraguay bajará a un estimado de un 8 por ciento por la falta de preferencia por los hijos. • La influencia de la preferencia por los hijos sobre la fecundidad es actualmente más alta entre las mujeres alfabetizadas que entre las mujeres analfabetas. • La legislación del gobierno para terminar con la discriminación por género no ha sido los suficientemente importante para cambiar miles de años de herencia cultural.

  15. ¿Tiene importancia normativa/política? • En Guatemala, el método anticonceptivo del 76 % de usuarios es la esterilización, comparado con un promedio del 14 % de usuarios en 10 otros países latinoamericanos. • En promedio, las mujeres no se esterilizan hasta que tengan cuatro hijos. • Entre las mujeres que hoy no usan anticonceptivos pero planean hacerlo en el futuro, el 36 % dijo que prefería un método temporal.

  16. 5. Preparar mensajes claves • Seguir “líneas directrices” para dar información a periodistas: • al día, veraz, clara, directa, interesante, breve, sencilla • ¡Cuidado! ¿Tiene el mensaje clave otro mensaje… escondido?

  17. 6. Seleccionar formato • Comunicado de prensa -- para radio, TV, prensa • Notificación de prensa • Carta al jefe de redacción, artículo de opinión • Llamada telefónica • Boletín informativo • ¿Que más?

  18. 7. Preparar plan de trabajo • Actividades • Calendario • Personas encargadas • Monitoreo y evaluación • Presupuesto: fondos, otros recursos necesarios

  19. 7. Hacer seguimiento • Monitoreo y evaluación: documentación de lo que se ha publicado/difundido: • quién, qué, cuándo, dónde • Hacer seguimiento con sus audiencias • Alimentar, fortalecer relaciones con periodistas • Actualizar y mejorar continuamente la estrategia, los contactos

  20. Por encima de todo, ¡siga con su esfuerzo! Recuerde su meta a largo plazo es poner su nombre en su “pequeño libro negro” “El INEI es mi fuente de noticias número uno.”

  21. Un giro en la teoría Persona que lo envió Mensaje Medio La audiencia de ellos Su audiencia

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