1 / 18

Forum dos Economistas

Forum dos Economistas . M arca de São Tomé e Príncipe( Branding) . Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges . São Tomé,26-28 de Maio de 2014. Introdução. Objetivos gerais e específicos. Conceito de marca . Função da marca . Agregação de valor. Conceito de Branding.

illias
Télécharger la présentation

Forum dos Economistas

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Forum dos Economistas Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges São Tomé,26-28 de Maio de 2014

  2. Introdução Objetivos gerais e específicos Conceito de marca Função da marca Agregação de valor Conceito de Branding Conclusão Recomendações Marca de São Tomé e Príncipe( Branding)

  3. Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Introdução Os activos incorporais (Bens intangíveis) -Saber -Informação • -Criatividade e espírito inventivo Os activos corporais (Bens tangíveis) -Terra -Mão de obra -Capital

  4. Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Introdução Comercio e Emprego O modelo ideal de comparação O modelo da vantagem comparativa estática “O Estimulo exógeno derivado do aumento da demanda por produtos exportados pelo País provoca aumento de Produção, renda e emprego” Cita:Heebscher Ohlin

  5. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Objetivos gerais e específicos Desenvolver acções: que promovam competitividade das empresas de S.T.P através da imagem e reputação de produtos locais que trazem algum valor acrescentado à nossa economia. Definir alguns conceitos como: Marcas e funções de marca Agregação de valor Branding

  6. Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Conceito de marca Sinal distintivo visível e ou audível susceptível de representação gráfica

  7. Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Funções da marca Distinguir os produtos e serviços de uma empresa, dos produtos ou serviços de outra empresa

  8. Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Agregação de valor • O consumidor compra uma promessa • Preserva a qualidade do produto • Assegura a autenticidade do produto • Confere segurança ao Consumidor • O consumidor está disposto a pagar mais carro • por alguns atributos que são peculiares

  9. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding • Desenvolver bens e serviços de qualidade através • de uma imagem de marca( País, Região,localidade ) • Marcas colectivas • Marcas de certificação • Indicação geográfica / DO • Turismo(rotas do cacau e café de STP),incluindo a • criação e promoção do museu do cacau e café.

  10. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding

  11. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding

  12. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding

  13. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) ESTRUTURA DO PLANO NACIONAL DE DESENVOLVIMENTO DA (PI) DE SÃO TOMÉ E PRÍNCIPE (2014 - 2019) ESTRATÉGIA EIXOS E1– EDUCAÇÃO, CIÊNCIA, TECNOLOGIA E CIDADANIA. E2 – SEGURANÇA ALIMENTAR. E3 – ÁGUA, ENERGIA, TICS, TELECOMUNICAÇÕES, SAÚDE, INFRAESTRUTURAS E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL. E4– TURISMO E PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS, BANCA, INVESTIMENTOS E AMBIENTE MACROECONÓMICO. DECLARAÇÃO POLÍTICA DE ALTO NÍVEL DESENVOLVIMEN-TO SOCIO-ECONÓMICO DE SÃO TOMÉ E PRÍNCIPE DO, Direito de Autor, CATI, MC,Branding PROPRIEDADE INTELECTUAL (PI) CATALIZADOR GOVERNO; PPP; SECTOR PRIVADO

  14. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conclusões Assim sendo, necessário se torna reforçar o quadro jurídico-legal dos ofícios nacionais da propriedade intelectual; Reforçar as capacidades dos quadros da PI; Introduzir melhorias no actual código da PI; Adoptar uma estratégia e política nacional de IP como catalisador do desenvolvimento socioeconómico do País ;

  15. Identificar as ferramentas IP adequadas para proteger a marca na exportação de principais destinos bem como negócio ( arquitectura de marca, desenvolvimento e comunicação) e estratégias de exportação (inteligência de mercado) que iria enfrentar restrições do cravo fornecimento e valor da cadeia (produção, transformação, comercialização e gestão de Marca). Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conclusões

  16. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) • Recomendações • Institucionalizar um sistema nacional de qualidade. • Criar um concelho nacional de normalização/Certificação,condição fundamental para adesão de STP ao ISO. • Criar um Plano de acção sobre a normalização,certificação e análise de conformidade.

  17. Proposta de criação de uma marca de certificação “Cacau de São Tomé e Príncipe” Recomendações Projetar e criar um SQA com sustentabilidade: -Entidade de Acreditação -Entidade Certificadora -Laboratório de refência -Entidade fiscalizadora E por último inserir o PNDPI nas políticas de desenvolvimento de STP.

  18. FORUM dos ECONOMISTAS, S.Tomé 26-28 de Maio de 2014 Marca de São Tomé e Príncipe (Branding) Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges Muito obrigado pela atenção

More Related