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Industria cervecera en USA

Industria cervecera en USA. Grupo UPC-MMD http://upc-mmd.wikispaces.com. Contenido. Breve descripción de la industria Análisis de las fuerzas competitivas del caso Amenazas y oportunidades Perspectiva de futuro Recomendaciones. Breve descripción de la industria.

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Industria cervecera en USA

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Presentation Transcript

  1. Industria cervecera en USA Grupo UPC-MMD http://upc-mmd.wikispaces.com

  2. Contenido • Breve descripción de la industria • Análisis de las fuerzas competitivas del caso • Amenazas y oportunidades • Perspectiva de futuro • Recomendaciones

  3. Breve descripción de la industria • La industria cervecera en USA ha sufrido una demanda decreciente aunque es donde más se consume del mundo. Han desaparecido muchas pequeñas empresas, y como consecuencia, ha habido una mayor concentración del mercado.

  4. Análisis de la fuerzas competitivas • La competencia de los productos sustitutivos Disminuye el consumo debido al consumo de los sustitutivos como el vino, la cerveza de gran calidad u otras bebidas alcohólicas • La amenaza de entrada de nuevos competidoresLa inversión que tienen que hacer nuevas cerveceras para poder ganar parte del mercado es muy elevada, lo que dificulta la entrada de nuevos competidores. • Rivalidad entre competidoresEs muy importante diferenciar el producto con alguna característica (mejor calidad) y hacer una campaña agresiva de precios y publicitaria. • Poder de negociación de compradoresSuelen ser fieles a la marca, dispuestos a pagar precios elevados. • Poder de negociación de proveedoresLos proveedores no tienen un gran poder de negociación ya que, al ser el Sector cervecero muy concentrado, no tienen muchas opciones de clientes. 

  5. Segmentos Han surgido dos segmentos en el mercado • Mercado masivo • Precios agresivos • Lealtad marca • publicidad • Cerveza de primera calidad • Mucha calidad • Precio elevado

  6. Amenazas y oportunidades AMENAZAS • Entrada al país de otros fabricantes • Competencia muy agresiva • Productos sustitutivos • Prohibición de alcohol en según que actividades e imagen de alcohólico

  7. Amenazas y oportunidades OPORTUNIDADES • Expansión geográfica dentro del país • Exportaciones • Tendencia de consumo productos saludables

  8. Perspectiva de futuro • MICROCERVECERAS: Cuota de mercado estable, gracias a la fidelidad de sus clientes, sin oportunidad de captar más a consecuencia de sus recursos económicos. • GRANDES CERVECERAS: Grandes inversiones en publicidad para poder ganar más mercado.

  9. Recomendaciones • MICROCERVECERAS: Cervezas de alta calidad. Escoger los canales de distribución correctos. Segmento de mercado adecuado. • GRANDES CERVECERAS: Inversiones en publicidad. Mejora constante canales de distribución. Cuidar su imagen y promoverse.

  10. Industria cervecera en USA Grupo UPC-MMD http://upc-mmd.wikispaces.com

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