Capítulo 12

1. Capítulo 12 Concorrência Monopolística e Oligopólio

2. Competição monopolística • Características da competição monopolística 1. Muitas empresas ofertando o bem 2. Livre entrada e saída de produtores no mercado (baixas barreiras à entrada para novos produtores) 3. Produtos Diferenciáveis, mas altamente substituíveis entre si (existem substitutos próximos) 4. O tamanho do poder de monopólio depende do grau de diferenciação que o produtor consegue obter do produto.

3. Competição monopolística Equilíbrio no curto e no longo prazo • Observações no curto prazo • A curva de demanda é negativamente inclinada – produtos diferenciados • A curva de demanda é relativamente elástica – devido à existência de bens substitutos • RMg < Preço • Lucros são máximos quando RMg = CMg • A empresa aufere lucros econômicos

4. Competição monopolística Equilíbrio no curto e no longo prazo • Observações no longo prazo • Lucros obtidos com a diferenciação atraem novas empresas para o mercado (não há altas barreiras à entrada) • A demanda da empresa cai para DLP • A produção e o preço da empresa caem • A produção do setor aumenta • Não há lucro econômico no longo prazo (P = CMe) • Se P > CMg : persiste algum grau de poder de mercado

5. Peso morto CMg CMe CMg CMe P PC D = RMg DLP RMgLP QC QCMg Competição monopolística Comparação do equilíbrio em competição monopolística e do equilíbrio em competição perfeita Concorrência monopolística Competição perfeita $/Q $/Q Quantidade Quantidade

6. Competição monopolística • Competição monopolística e eficiência econômica • A existência de poder de monopólio (diferenciação) implica um preço mais elevado do que na competição perfeita. Se o preço diminuísse até o ponto onde CMg = D, o excedente total aumentaria na magnitude do triângulo amarelo.

7. Competição monopolística Competição monopolística e eficiência econônica • Perguntas 1. Se o mercado se tornasse competitivo, o que aconteceria com o nível de produção e o preço? O que ocorreria com o lucro da empresa? 2. A competição monopolística deveria ser regulada? 3. Qual é o grau de poder de monopólio presente na concorrência monopolística? É alto? Baixo? Porque? 4. Quais são as diferenciações mais comuns que ocorrem nesta estrutura de mercado? 5. Qual é o benefício gerado por esta estrutura de mercado?

8. Oligopólio • Características do oligopólio • Pequeno número de empresas ofertantes, interdependentes em suas ações • Produtos diferenciados ou homogêneos • Barreiras à entrada significativas para novos produtores • Exemplos: • Automóveis / eletro-eletrônicos • Alumínio / aço / celulose • Petroquímicos / produtos químicos • Equipamentos elétricos / computadores

9. Oligopólio • As barreiras à entrada podem derivar de: • Barreiras naturais • Economias de escala • Patentes e concessões • Acesso à tecnologia e capital • Reputação da marca e gastos com marketing • Ação estratégica • Ameaça de inundação do mercado com produtos para que o preço caia • Controle de insumos essenciais (fornecedores) e canal de distribuição

10. Oligopólio • Equilíbrio no mercado oligopolista • Na concorrência perfeita, no monopólio e na concorrência monopolística, os produtores não levavam em consideração a reação das empresas rivais ao tomarem suas decisões de produção e preços. • No OLIGOPÓLIO, os produtores devem levar em consideração a reação dos concorrentes na determinação de sua produção e preços. • Desafios na administração das empresas em oligopólio: Tomar decisões estratégicas e analisar o comportamento das empresas rivais

11. Oligopólio Equilíbrio no mercado oligopolista • Definição de equilíbrio • As empresas estão fazendo o melhor que podem e não têm incentivo para mudar suas decisões de produção e preços • Todas as empresas supõem que as concorrentes estejam levando em consideração as decisões das rivais ao tomarem suas próprias decisões • Equilíbrio de Nash • Cada empresa está fazendo o melhor que pode, dadas as decisões tomadas pelas rivais.

12. Oligopólio • Modelo de Cournot • Modelo que toma por base um duopólio • Duas empresas competem entre si • O produto é homogêneo • Cada empresa considera fixo o nível de produção da rival ao tomar sua própria decisão de produção

13. Se a Empresa 1 acredita que a Empresa 2 produzirá 50 unidades, a sua curva de demanda se desloca para a esquerda nessa magnitude (D1 (50)). CMg1 RMg1(50) D1(50) 25 50 Oligopólio Decisão de produção da Empresa 1 Se a Empresa 1 acredita que a Empresa 2 não produzirá nada, a sua curva de demanda, D1(0), é a curva de demanda do mercado. P1 D1(0) Se a Empresa 1 acredita que a Empresa 2 produzirá 75 unidades, a sua curva de demanda se desloca para a esquerda nessa magnitude. RMg1(0) D1(75) RMg1(75) 12,5 Q1

14. Oligopólio Modelo de Cournot • Curva de reação • A produção ótima de uma empresa é uma função decrescente do nível de produção esperado da outra empresa. • Demonstra a relação entre a quantidade de produção que maximiza os lucros de uma empresa e a quantidade de produção que ela imagina que seu concorrente produzirá

15. No equilíbrio de Cournot, cada empresa estima corretamente quanto sua rival produzirá e, portanto, maximiza seu lucro. Equilíbrio de Cournot Oligopólio Curvas de reação e equilíbrio de Cournot Q1 A curva de reação da Empresa 1 mostra quanto ela produzirá em função do níve l de produção esperado da Empresa 2. Os eixos correspondem ao exemplo anterior. 100 A curva de reação da Empresa 2 mostra quanto ela produzirá em função do nível de produção esperado da Empresa 1. 75 Curva de reação da Empresa 2 – Q*2(Q1) 50 x x 25 Curva de reação da Empresa 1 - Q*1(Q2) x x Q2 25 50 75 100

16. Oligopólio • A curva da demanda linear – um exemplo • Exemplo de equilíbrio de Cournot • Duopólio • A demanda de mercado é dada por P = 30 - Q Onde: Q = Q1 + Q2 • CMg1 = CMg2 = 0

17. Oligopólio A curva da demanda linear – um exemplo • Exemplo de equilíbrio de Cournot • Curva de reação da Empresa 1

18. Oligopólio A curva da demanda linear – um exemplo • Exemplo de equilíbrio de Cournot

19. Oligopólio A curva da demanda linear – um exemplo • Exemplo de equilíbrio de Cournot

20. 30 Curva de reação da Empresa 2 Equilíbrio de Cournot 15 10 Curva de reação da Empresa 1 10 15 30 Oligopólio Exemplo de duopólio Q1 A curva de demanda é P = 30 - Q e ambas as empresas têm custo marginal igual a 0. Q2

21. Oligopólio A curva da demanda linear – um exemplo • Maximização de lucro

22. Oligopólio A curva da demanda linear – um exemplo • Curva de coalizão • Q1 + Q2 = 15 • Mostra todas as combinações de Q1 e Q2 que maximizam os lucros totais • Q1 = Q2 = 7,5 • O nível de produção é menor e os lucros são maiores relativamente ao equilíbrio de Cournot

23. Curva de reação da Empresa 2 O equilíbrio com coalizão é a situação mais lucrativa para a empresa, seguido pelo equilíbrio de Cournot e, por fim, pelo equilíbrio competitivo. Equilíbrio competitivo (P = CMg; Lucro= 0) 15 Equilíbrio de Cournot Equilíbrio com coalizão 10 7,5 Curva de reação da Empresa 1 Curva de coalizão 7,5 10 15 Oligopólio Exemplo de duopólio Q1 30 Q2 30

24. Oligopólio • Vantagem em ser o primeiro – o Modelo de Stackelberg • Hipóteses • Uma empresa determina seu nível de produção antes da outra • Supondo CMg = 0 • Demanda de mercado é P = 30 – Q, onde Q = produção total (Q = Q1 + Q2) • A Empresa 1 determina sua produção primeiro; em seguida, a Empresa 2 toma sua decisão de produção

25. Oligopólio Vantagem em ser o primeiro – o Modelo de Stackelberg • Empresa 1 • Deve considerar a reação da Empresa 2 à sua decisão de produção • Empresa 2 • Toma a produção da Empresa 1 como dada e, portanto, determina sua produção a partir da curva de reação de Cournot : Q2 = 15 - 1/2Q1

26. Oligopólio Vantagem em ser o primeiro – o modelo de Stackelberg • Empresa 1 • Escolhe Q1de modo que:

27. Oligopólio Vantagem em ser o primeiro – o modelo de Stackelberg • Substituindo Q2 pela curva de reação da Empresa 2:

28. Concorrência de preços • Modelo de Bertrand • A competição num setor oligopolística pode estar baseada em decisões relativas a preços em vez de quantidades, o modelo de Bertrand ilustra a concorrência de preços num setor oligopolístico com produtos homogêneos. • Hipóteses • Produto é homogêneo • Demanda de mercado é {P = 30 - Q} onde Q = Q1+Q2 • CMg = $3 para ambas as empresas e CMg1=CMg2=$3

29. Concorrência de preços Modelo de Bertrand • Hipóteses • No equilíbrio de Cournot, tínhamos: • Suponha, agora, que as empresas concorram por meio de preços, em vez de quantidades.

30. Concorrência de preços Modelo de Bertrand • Como os consumidores reagiriam a diferenciais de preços? (lembre-se de que se trata de um produto homogêneo, logo consumiriam o produto com preço menor) • Equilíbrio de Nash: • P = CMg; P1 = P2 = $3 • Q = 27; Q1 & Q2 = 13.5

31. Concorrência de preços Modelo de Bertrand • Críticas • No caso de produtos homogêneos, é mais razoável supor que as empresas concorram por quantidades do que por preços. • Mesmo admitindo que as empresas concorram por meio de preços e que escolham preços idênticos, o modelo não permite identificar a proporção das vendas totais obtida por cada empresa. • Nada garante que as parcelas de mercado sejam iguais.

32. Concorrência de preços • Concorrência de preços com produtos diferenciados • Quando os produtos são diferenciados, as parcelas de mercado de cada empresa dependem não apenas dos preços de seus produtos, mas também de diferenças no seu desempenho, durabilidade e design. • Hipóteses • Duopólio • CF = $20 • CV = 0

33. Concorrência de preços Concorrência de preços com produtos diferenciados • Hipóteses • Demanda da Empresa 1: Q1= 12 - 2P1 + P2 • Demanda da Empresa 2: Q2 = 12 - 2P2 + P1 • P1 e P2 são os preços praticados pelas empresas 1 e 2, repectivamente. • Q1 e Q2 são as quantidades resultantes vendidas por elas.

34. Concorrência de preços Concorrência de preços com produtos diferenciados • Escolha de preços • Determinação simultânea de preços

35. Concorrência de preços Concorrência de preços com produtos diferenciados • Escolha de preços • Empresa 1: Se P2é fixo:

36. Curva de reação da Empresa 2 Equilíbrio de coalizão $6 $4 Equilíbrio de Nash $4 $6 Concorrência de preços Equilíbrio de Nash em preços P1 Curva de reação da Empresa 1 P2

37. Concorrência de preços Exemplo: Um problema de preço para a Procter & Gamble • Situação 1. As empresas Procter & Gamble, Kao Soap, Ltda., e Unilever, Ltda planejavam entrar no mercado japonês do produto Gypsy Moth Tape. 2. As três deveriam determinar seus preços simultaneamente.

38. Concorrência de preços Um problema de preço para a Procter & Gamble • Situação 3. A Procter & Gamble precisou levar em consideração os preços dos competidores ao determinar seu próprio preço. 4. CF = $480.000/mês e CV = $1/unidade para todas as empresas

39. Concorrência de preços Um problema de preço para a Procter & Gamble • Situação 5. Curva de demanda da P&G dada por: Q = 3.375P-3,5(PU)0,25(PK)0,25 • Onde P, PU , PKsão os preços da P&G, da Unilever, e da Kao, respectivamente • Problema: Qual é preço que a P&G deveria escolher? Qual é o lucro esperado?

40. Concorrência de preços Lucros da P&G (em milhares de dólares por mês) Preços dos concorrentes (iguais entre si) ($) 1,10 -226 -215 -204 -194 -183 -174 -165 -155 1,20 -106 -89 -73 -58 -43 -28 -15 -2 1,30 -56 -37 -19 2 15 31 47 62 1,40 -44 -25 -6 12 29 46 62 78 1,50 -52 -32 -15 3 20 36 52 68 1,60 -70 -51 -34 -18 -1 14 30 44 1,70 -93 -76 -59 -44 -28 -13 1 15 1,80 -118 -102 -87 -72 -57 -44 -30 -17 Preço da P&G ($) 1,10 1,20 1,30 1,40 1,50 1,60 1,70 1,80

41. Concorrência de preços Um problema de preço para a Procter & Gamble • O que você acha? 1. Por que as empresas escolheriam um preço de $1,40? Dica: Pense em termos do equilíbrio de Nash 2. Qual é o preço que maximiza os lucros de coalizão?

42. Concorrência versus acordo:o dilema dos prisioneiros • Suponha:

43. Concorrência versus acordo:o dilema dos prisioneiros • Resultados possíveis:

44. $12, $12 $20, $4 $4, $20 $16, $16 Concorrência versus acordo:o dilema dos prisioneiros Matriz de payoff do jogo de determinação de preços Empresa 2 Cobra $4 Cobra $6 Cobra $4 Empresa 1 Cobra $6

45. Concorrência versus acordo:o dilema dos prisioneiros • Estas duas empresas estão praticando um jogo não cooperativo. • Cada empresa, independentemente, toma suas decisões levando em consideração as ações dos concorrentes. • Pergunta • Ambas as empresas aufeririam lucros maiores se cobrassem $6, mas elas acabarão escolhendo o preço de $4. Por quê?

46. Concorrência versus acordo:o dilema dos prisioneiros • Um exemplo em teoria dos jogos, denominado dilema dos prisioneiros, ilustra o problema com que as empresas oligopolísticas se defrontam. • Situação • Dois prisioneiros foram acusados de terem colaborado na prática de um crime. • Eles estão em celas separadas e não podem se comunicar. • Solicitou-se que cada um deles, separadamente, confessasse o crime.

47. -5, -5 -1, -10 -10, -1 -2, -2 Concorrência versus acordo:o dilema dos prisioneiros Matriz de payoff do dilema dos prisioneiros Prisioneiro B Confessa Não confessa Confessa Prisioneiro A Você confessaria? Não confessa

48. Concorrência versus acordo:o dilema dos prisioneiros • Conclusões: mercados oligopolísticos 1. O acordo leva a lucros maiores 2. As empresas podem praticar acordos explícitos ou implícitos 3. Quando duas empresas cooperam, cada uma tem um forte incentivo a ‘furar’ o acordo, cobrando um preço mais baixo que lhe conferirá lucros mais elevados.

49. $12, $12 $29, $11 $3, $21 $20, $20 Concorrência versus acordo:o dilema dos prisioneiros Matriz de payoff para o problema de determinação de preços (exemplo anterior) Unilever e Kao Cobra $1,40 Cobra $1,50 Cobra $1,40 P&G Que preço a P&G deveria escolher? Cobra $1,50

50. Implicações do dilema dos prisioneiros para a determinação de preços oligopolistas • Observações do comportamento oligopolista 1. Em alguns mercados oligopolistas, a interação repetida entre as empresas ao longo do tempo pode criar um ambiente previsível e favorecer a ocorrência de acordos implícitos. 2. Em outros mercados oligopolistas, as empresas são bastante agressivas e o acordo não é possível. • As empresas relutam em modificar os preços pelo medo da reação de suas concorrentes. • Nesses casos, os preços tendem a ser relativamente rígidos.