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Session 8 數位行銷

Session 8 數位行銷. 主辦單位 : 行政院新聞局 承辦單位 : 台北市商業雜誌公會 協辦 : 國家圖書館. 跨數位時代： 「數位編 輯大躍進」補丸計畫 Session 8: 數位行銷. 由新崛起之互動電視看 數位內容行銷. 台灣夢工場科技股份有限公司 總經理 田正平 民國九十三年八月十二日. 大家寶貴時間所將聽的內容：. 互動電視概念與媒體整合 互動多媒體服務與 MOD 經營

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Session 8 數位行銷

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Presentation Transcript

  1. Session 8 數位行銷 主辦單位: 行政院新聞局 承辦單位: 台北市商業雜誌公會 協辦: 國家圖書館

  2. 跨數位時代：「數位編輯大躍進」補丸計畫Session 8:數位行銷 由新崛起之互動電視看數位內容行銷 台灣夢工場科技股份有限公司 總經理 田正平 民國九十三年八月十二日

  3. 大家寶貴時間所將聽的內容： • 互動電視概念與媒體整合 • 互動多媒體服務與MOD經營 • 互動電視服務範例a. MOD 生活風 – 由網路服務衍生 b. 互動野球 – 由電視轉播服務的資訊化 c. 兒童的房間 – 由平面媒體轉製之影像傳播 • 行銷的概念 – 台灣夢工場 • 敬請指教

  4. 互動電視 概念與媒體整合

  5. 以科技匯聚(Convergence)的觀點,互動電視是媒體發展趨勢以科技匯聚(Convergence)的觀點,互動電視是媒體發展趨勢

  6. 從技術和消費者需求，亦可窺見互動電視是媒體延伸發展的方向從技術和消費者需求，亦可窺見互動電視是媒體延伸發展的方向

  7. 互動電視打造未來家庭娛樂資訊中心 電視繼黑白到彩色後，從被動到互動將是最大的變革。其提供服務內容將從娛樂版圖跨越資訊、商務與通訊，成為未來家庭資訊娛樂中心。 Source：Gartner Group , March 2000.

  8. 電視 視訊 加值 基本頻道 TV Channel 付費頻道 Pay TV 高畫質電視 HDTV 隨選視訊 VOD/NVOD/PPV 命理．卡拉OK．交友．互動廣告．遊戲．教學 商務 資訊 電子銀行．金融交易．購物．票務 氣象．電子地圖．交通資訊．黃頁．餐飲．旅遊景點．檢索搜尋 網路 互動式多媒體服務矩陣 互動電視整合了電視與網路的應用平台，在科技匯聚的驅動下，突現（emerge）許多商機。完整的互動多媒體Interactive Multi Media 服務，應該包括視訊（影音）、資訊、商務、加值應用。

  9. 互動電視豐富多元的服務內容 資料來源:NDS

  10. 互動性為類比/數位電視帶來商機

  11. 美國近期媒體整合– 完全垂直整合取向 美國BusinessWeek 2/23/2004版 Comcast併購Disney報導

  12. 媒體超大化與高整合是否為好事？ 美國BusinessWeek 2/23/2004版 Comcast併購Disney報導

  13. 媒體大型化與高整合的啟示 • 科技商與電信商的投入須以媒體化為經營目標，通路本身是缺乏意義的。(AT&T寬頻部門於2001年為Comcast併購；AOL為TimeWarner一部) • 媒體化需垂直整合內容與通路才有策略效益。(美國每一Mega media 都是如此) • 媒體內容整合是電信商最大可能利基，電信商是否有網路(XXnet)、電視(MOD)、手機(Mobil)之整合策略與視界？ • 藉助美國經驗，一旦成為媒體，則進一步整合有線電視與衛星電視通路，也將是科技商與電信商都要面對的思考。 • 科技商與電信商成為大型媒體的意義在：* 領導重振國內的媒體產業(現在幾已玩完了)* 有實力與國際間合縱連橫，保護國內產業的空間* 產生可整合獲利模式(純通訊遲早會不值錢，內容價值才有錢)

  14. 互動多媒體服務MOD經營概念

  15. 內容 業者 資訊 整合者 傳輸 網路 系統 開發 家電 業者 視訊 商務 資訊 加值 MOD 價值鏈 互動電視產業結構，涵蓋內容業者、資訊整合者、傳輸網路業者、系統開發商、智慧家電業者，依價值鏈的觀點，產業間競合(co-petition)共存共榮，是一項伙伴關係。 成功的典範 廣告行銷 消 費 者

  16. MOD具備成為「新媒體」的最佳優勢 • 揮灑電視與網路整合綜效的空間，改變媒體輸出 • 數位內容正是娛樂的本質，加值收視的經驗 • 啟動資訊技術的效能，享受互動的人機介面 • 提供以消費者需求為導向的影音服務 • 智慧型消費，追求精緻品味的生活型態

  17. 媒體通路商 • 媒體內容商 • 媒體營運商 06/Q1 操作媒體 • 客製化資訊服務 • 家庭影音中心Media Center 04/Q3..05/Q4 發展閘道 • 資訊廣播服務 • 開發資訊互動平台 • 會員加值活動 03/12..04/Q2經營入口 MOD 三年計劃 成熟期 成長期 萌芽期

  18. iTV Operator WBS iTV Services 加值應用 影音資源 資訊服務 會員服務 虛擬棚製作 資訊平台開發 會員資訊庫 商務設計 交易平台 動畫製作 互動內容設計 行銷活動 後端處理 累積片庫 服務自動化 組裝內容 客製化服務

  19. 移轉中的典範標準–電視vs. MOD

  20. 移轉中的典範標準–網路vs. MOD

  21. Alternative MOD Services • i EPG • Channels/ PPV/ VOD/ NVOD • Information Portal • Transaction Platform • e Learning • e Banking • Game Box • Web browsing

  22. 資訊廣播服務範例MOD 生活風互動電視服務範例互動野球S-VOD商務應用範例兒童的房間

  23. 品牌定位：中華電信MOD資訊服務的代名詞 • 品牌個性：寬頻家庭的資訊入口 • 整合電視影像(Video), 資訊(Information),商務(Commerce)於一的 資訊娛樂(Infomercial)平台，以提供高品質． 有品味的娛樂生活為目標 • 意涵：容易取得(easy access)、值得信賴(reliable)、多樣選擇(alternative)、輕鬆而愉悅(light & leisure)的資訊生活 • 品牌策略： • MOD生活風　互動選單式內容，強調互動．自主．高效能．智慧型網路的服務，帶動寬頻家庭進入資訊化的電視娛樂新紀元． • MOD生活風　網路化的影音服務，以高速ADSL，透過生活視窗(TV Wall Garden)，與多媒體世界連結． • MOD生活風　Good Taste!好品味系列頻道，淘汰廉價雷同的內容，以整合行銷概念，提供差異化的服務．

  24. 生活風服務架構 MOD生活風 Main page 品味氣象家 品味電影 樂透大贏家 品味行動家 品味占星家 -今日天氣 -影片 -統一發票 選擇星座 一周天氣 樂透‧四星 松山／中正 到站資訊 選擇角色 電影預告 國內‧旅遊 　大樂透 鐵路通 性格解析 video 國際．大陸 排行榜 暢行台北 戲院

  25. MOD生活風首頁 整體設計理念：為MOD資訊服務口，設計力求簡單、素雅。 互動創作區： 未來徵求使用者創作短句，提高使用者參與感。 提醒國曆及農曆日期 心情寫真區： 以25-39歲上班族為故事主角，在週一到週末(及特別的節日)更新人物的心情、服裝及場景，作為上班族的心情寫照。藉此，除連結target audience的生活經驗外，也藉由不斷更新畫面，提高使用者的瀏覽次數，建立使用者的忠誠度。 功能選單： 五大服務入口 資訊快遞區：首頁下方以跑馬方式置入即時訊息，掌握最新資訊。

  26. 品味氣象家 服務說明：連結自氣象局即時更新的天氣資訊，為使用者提供每日天氣、一週天氣預報、國內城市及旅遊地區以及國外主要城市天氣預報。使用者可隨時掌握即時天氣變化。 最適性的預報時段： 依造氣象局預報時段(8:00~20:00；20:00~次日8:00)提供今日白天天氣、今晚天氣及明日白天天氣三個預報時段，依造消費者收看時間顯示目前及下一時段氣候概況。 藍色鍵固定回生活風首頁，培養使用者使用習慣。 品味氣象家其他服務切換

  27. 品味行動家 • 設計理念：初期以大台北地區用戶為服務對象，提供： • 機場航班資訊：提供中正及松山機場到站資訊，方便家人到站接送。 • 鐵路通：使用者可輸入起站及到站代碼查詢對號列車乘車資訊，包含發車時間、抵達時間、及票價等。 • 暢行台北：首創電視提供公車及捷運轉乘資訊查詢，使用者僅需跟著螢幕指示選擇起迄地點，即可立即查詢系統推薦最佳路線。

  28. 品味電影 服務設計理念：電影是都會人重要的休閒娛樂之一，MOD生活風品味電影將善用影音媒體之優勢，於服務中提供最新的電影預告、上映資訊、戲院查詢及票房排行榜，豐富多元的資訊內容將能發揮電視聲光娛樂效果。 新片預告： 顯示最新電影海報及中文片名，每週更新最新上映電影資訊約20部。

  29. 樂透大贏家 服務說明：提供統一發票及樂透四星開獎資訊。未來並提供歷史開獎資料、歸納數字開獎機率及各項統計資訊。 快速鍵預留：隨時提供新的票彩開獎資訊，如，新年期間加開的大樂透。

  30. 品味占星家 服務設計理念：星座及角色的多重配對，提供觀眾更深入的星座性格分析。本服務由知名星座主持人星星王子跨刀解析，並由台灣夢工場運用虛擬攝影棚技術設計空靈、豐富的虛擬場景，有別於有線電視充斥的算命節目，品味占星家讓您體驗電影中精靈現身進行星座解析…… 使用者先選擇星座類別，進入下頁選擇想要查詢的對象後，看看占星家給您的忠告……

  31. 品味占星家 主題功能：顯示選定的星座及角色 星座指數：顯示該星座角色的友善指數、創意指數、溝通指數等，指數越高代表該項能力越佳。 影音特區：播放占星家為您解析星座角色的性格。 使用快速鍵重新查詢其他星座與較色配對

  32. 生活風的再延伸發展 提供不同IP即時現在天氣 國道路況即時監測．台中．高雄機場到站資訊．台鐵台北站到站資訊．訂票系統 台中．高雄戲院資訊．影評．試片．贈票 歷史資料查詢 首頁： 互動區．上傳分享區．行銷活動區 算命程式

  33. 網站的附加價值 　　　為達到最佳的互動模式，我們同時間於網站上設立留言版，留言內容將上傳到互動電視平台，讓球迷的意見，有機會登上“大螢幕”。

  34. MOD 暑假新獻 702頻道 訂作一份月亮披薩

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